Nessuna campagna
Launch SI Style si basa su un abile concetto di vendita.
Il lancio di SI Style si basa su un intelligente concetto di distribuzione Ringier lancia la sua nuova pubblicazione sorella
di Schweizer Illustrierte, la rivista mensile SI Style, senza che vi sia stato alcun
campagna classica. "Nella fase di avvio, comunichiamo attraverso la pubblicità
soprattutto attraverso pubblicità di marketing diretto, adesivi e simili",
scrive Thomas Passen, responsabile Pubblicità e mercato lettori Svizzera di
Ringier. La priorità è quella di vendere il prodotto in quanto tale alla
gruppo target di 20-40 anni. "Garantiamo
primo anno una tiratura distribuita di 330.000 copie". Come?
Innanzitutto, tutti gli abbonati a Schweizer Illustrierte (SI)
con il primo numero di SI Style. Ricevono anche il
Possibilità di acquistare SI Style per sé o per una persona conosciuta per un anno.
gratuitamente. Questo copre una buona metà della circolazione.
Inoltre, SI Style viene venduto singolarmente nella settimana di pubblicazione.
in piggyback sul SI al prezzo normale del SI di 4,50 CHF (il
sono altre 40.000 unità). Dopodiché, SI Style sarà disponibile fino al prossimo
Il numero è disponibile anche da solo in edicola. Passen fa il resto
tramite mailing mirato e attraverso "aziende partner" e ristoranti di tendenza, in
dove le donne target socializzano. Una prima campagna di distribuzione è prevista per
22 febbraio nelle principali stazioni ferroviarie. Un classico più grande
Tuttavia, Passen non prevede una nuova campagna prima della "fine del 2006 e l'inizio del 2007".
di Schweizer Illustrierte, la rivista mensile SI Style, senza che vi sia stato alcun
campagna classica. "Nella fase di avvio, comunichiamo attraverso la pubblicità
soprattutto attraverso pubblicità di marketing diretto, adesivi e simili",
scrive Thomas Passen, responsabile Pubblicità e mercato lettori Svizzera di
Ringier. La priorità è quella di vendere il prodotto in quanto tale alla
gruppo target di 20-40 anni. "Garantiamo
primo anno una tiratura distribuita di 330.000 copie". Come?
Innanzitutto, tutti gli abbonati a Schweizer Illustrierte (SI)
con il primo numero di SI Style. Ricevono anche il
Possibilità di acquistare SI Style per sé o per una persona conosciuta per un anno.
gratuitamente. Questo copre una buona metà della circolazione.
Inoltre, SI Style viene venduto singolarmente nella settimana di pubblicazione.
in piggyback sul SI al prezzo normale del SI di 4,50 CHF (il
sono altre 40.000 unità). Dopodiché, SI Style sarà disponibile fino al prossimo
Il numero è disponibile anche da solo in edicola. Passen fa il resto
tramite mailing mirato e attraverso "aziende partner" e ristoranti di tendenza, in
dove le donne target socializzano. Una prima campagna di distribuzione è prevista per
22 febbraio nelle principali stazioni ferroviarie. Un classico più grande
Tuttavia, Passen non prevede una nuova campagna prima della "fine del 2006 e l'inizio del 2007".
Markus Knöpfli
