Signor Steiner, è il momento!

TV via cavo Cablecom sta facendo entrare il nuovo
La campagna di McCann-Erickson sottolinea i vantaggi della sua offerta televisiva digitale
dal sig. Steiner. L'operatore svizzero di reti via cavo
Con le sue reti di partner, Cablecom rifornisce circa due milioni di persone o un buon
due terzi di tutte le famiglie con una connessione. In contrasto con la
analogico, l'offerta digitale garantisce immagini e
La qualità del suono porta in casa anche una maggiore varietà di programmi: oltre 130 canali televisivi.
e stazioni radio. L'unica domanda è chi sarà in grado di tenere traccia di tutto questo.
e vogliono pagare ancora di più. Sono relativamente pochi, come il
Lo sviluppo dei clienti mostra. Alla fine di marzo 2005, circa 114.000
Le famiglie dispongono di un set-top box per la ricezione della televisione digitale.
programmi televisivi, dieci mesi dopo ce ne sono circa altri 6000. Dopo tutti
un aumento di circa il 5,3%. Non è uno sviluppo insolito in
questo mercato, ritiene Eric G. Forsthoefel, responsabile della comunicazione del marchio.
presso Cablecom. Parla per esperienza, avendo supervisionato lo sviluppo di
TiVo negli Stati Uniti.

Tuttavia, Forsthoefel è convinto che il potenziale sia ben lungi dall'essere realizzato.
si è esaurito. Per questo motivo, il programma lanciato nel 1999 e ampliato nel 2004
e prodotto scontato al pubblico dei media con una nuova campagna.
reso appetibile. A questo scopo, le realizzazioni pubblicitarie si sono concentrate su
determinato: meno ricco di funzioni e tecnologie rispetto alla concorrenza,
invece di enfatizzare i benefici. E non sono solo così chiaramente
in mano come un telecomando. Sono, secondo McCann-CD Peter
Rettinghausen, anche più comprensibile ed emozionale. Il
Il messaggio è: "Perché non decidete semplicemente da soli quando volete una
vogliono guardare il programma. Su oltre 130 canali". Questo intelligente
La televisione rappresenta una nuova libertà. Nella realizzazione della pubblicità
il team creativo si ispira all'immagine eroica dei fondatori dell'azienda.
Confederazione e lo ha satireggiato in modo evidente.

Oltre gli early adopters
Nella pubblicità televisiva, l'eroe della libertà ha un nome e un problema. Il signor
I programmi televisivi preferiti da Steiner non sono basati sul suo
routine quotidiana, ma ricordandogli costantemente che presto saranno
inizio: quando è in seduta, quando si adatta o con il suo
fidanzata è impegnata sul divano. Che si tratti di un attore, di un arbitro o di una conduttrice, tutti lo chiamano fuori
la scatola. Steiner, come tutti, non tollera questo paternalismo.
Eidgenosse capisce bene, non piace più. Alla fine della pubblicità
la nuova TV digitale, che gli permette di decidere da solo quando guardare un programma.
programma. Il filmato è seguito da un promemoria che ricorda che
ulteriori vantaggi del prodotto Cablecom: elettronica
Guida ai programmi, funzione di registrazione e possibilità di registrare i programmi TV.
in qualsiasi momento e continuare a guardare in un secondo momento. Con l'alta
pressione pubblicitaria, la campagna intende raggiungere segmenti molto più ampi rispetto a quelli dei primi anni di vita.
adottanti, spera Rettinghausen. Le specifiche avevano il suo
05 campagna - per il prodotto cablecom senza funzione di registratore - per più
superato di oltre il 50%. Da continuare.

Luca Aloisi