Campagna virale di successo per gli appassionati di sport di montagna

No, l'ottantacinquenne Mary Woodbridge non voleva seriamente scalare l'Everest con il suo bassotto: si tratta di un mockumentary (finzione che si presenta come un documentario) che si è diffuso a macchia d'olio nella comunità degli alpinisti. Da gennaio, la risoluzione della signora britannica che ha comprato una giacca Mammut e che improvvisamente vuole scalare l'Everest è apparsa su riviste, forum, radio e portali di notizie in tutto il mondo. La comunità alpinistica è alle prese con la storia e si chiede se l'impresa dell'anziana signora sia semplicemente ammirevole o del tutto folle. I commenti nei forum di tutto il mondo dimostrano che il gruppo di riferimento ha preso la storia con molto umorismo. Ora l'agenzia pubblicitaria responsabile, Spillmann/Felser/Leo Burnett SFLB e Mammut, hanno svelato il segreto e aggiunto un avvertimento al sito web di Mary Woodbridge: "Attenzione: con un'attrezzatura così buona, è facile sentirsi troppo sicuri". La campagna virale globale è stata così trasformata in una campagna crossmediale. Mary Woodbridge è ora il punto focale delle pubblicità attuali e della brochure Mammut. E, naturalmente, Mary Woodbridge è anche presente come controfigura nei punti vendita. Come spiega il responsabile marketing di Mammut Michael Gyssler: "Abbiamo optato per questa forma per raggiungere la scena hardcore degli scalatori e degli alpinisti, che altrimenti è difficile da raggiungere attraverso la pubblicità. Siamo riusciti a mostrare in modo umoristico che i nostri prodotti sono così buoni che è facile sentirsi troppo sicuri".