Un occhio di riguardo per l'orecchio
Radio Cavegnwerbung ha portato il microfono sul manifesto per Radio 24.
24 è stata una campagna degli ascoltatori. Migliaia di bianchi
Hanno montato queste bandiere sulle antenne delle loro auto e così
dimostrato: "Vogliamo Radio 24!" Una prima campagna successiva di creazione professionale è stata la
Pannelli del tram di Zurigo con messaggi enigmatici nello stile del
"Radio schamp Arsch tark". Non meno radiofonicamente giocosi in un'altra campagna sono stati
magliette con titoli di canzoni come "Girls, Girls, Girls", nell'illuminante
Combinazione con il logo di Radio 24.
Ora, per la prima volta, una "vera" campagna con un design classico
saranno lanciati dei motivi di stampa. Dopo una pubblicità di successo per TeleZüri, la Cavegnwerbung si è assicurata la pole position in un concorso per la stampa.
valutazione dell'agenzia. Markus Cavegn ha colto l'opportunità e
ha presentato "un'intera gamma di proposte". Da qui, la radio
Infine, l'idea più sorprendente con i microfoni in tutte le varianti
come mezzo pubblicitario per il mezzo acustico.
Con Markus Tränkle al banco di progettazione, Julien Vonier alla macchina da presa e
Nora Fehr sulla grafica compi Cavegn ha ora i primi sette argomenti
realizzato. Questi funzionano solo con la loro dichiarazione d'immagine, immediatamente
comprensibilmente nell'area delle immagini. Tuttavia, gli annunci possono essere
righe di testo aggiuntive sui vari prospetti dettagliati
può essere scomposto e utilizzato in più modi. Cavegn ha inserito gli annunci "comprensibili a livello multiculturale" sul Brand
strutturati. Si basano su elementi grafici del logo e della
lavorare solo con il microfono come elemento dell'immagine - "l'unico simbolo",
che segna in modo completo il mondo della radio".
Nei singoli soggetti, questi microfoni vengono ora utilizzati per vari
portato in vita. La competizione giornalistica tra i giornalisti locali
Le radio, per esempio, sono dotate di microfoni che spingono in avanti con
contrassegnati da loghi falsi. Gli ascoltatori fedeli di Radio 24 saranno
illustrato con microfoni che evocano associazioni con una famiglia - un
piccolo microfono come una "figlia" che si appoggia alla "madre", che come
un po' più piccolo del "padre" nelle famiglie umane
è stato progettato.
"Compatto, potente, semplice, ma non goffo", descrive Markus Cavegn.
l'effetto sorprendente dei suoi microfoni come portatori di messaggi per la radio
24 Sono immediatamente riconoscibili come elementi che attirano l'attenzione, e funzionano.
poi nella vostra testa come pubblicità di un mezzo per l'orecchio. Veloce - così
come comunicato anche da Radio 24.
In vista del suo progetto, Cavegn ha svolto un'intensa attività di ricerca nel campo del
pubblicità radiofonica. Ha anche tutte le radio della Germania
analizzato e, con grande sorpresa, scoprì che fino ad ora non aveva mai
qualcuno ha lavorato con l'idea dei microfoni. "Ma è il
L'unico elemento visivo con cui l'essenza del fare radio può essere tipicamente visualizzata".
Con il microfono in combinazione con il logo di Radio 24, questo
Questo simbolo eccezionale è anche associato alla parola chiave "Eroe". -
Un ruolo per la stazione radio locale di Zurigo, che è anche associata a questo progetto.
campagna deve essere comunicata. Gli annunci appaiono nella
Giornale pendolare 20 Minuten e Tages-Anzeiger. In seguito, potrebbero esserci anche
Seguono i poster.
La strategia di Radio 24
Markus Mager, responsabile del programma: "La nostra strategia si basa sulla
Principio dei tre pilastri: informazione, servizio e musica. Il fatto che
Con Info24 offriamo le riviste informative più ascoltate di tutte le emittenti private.
dimostra che anche i consumatori sono consapevoli di questo fatto.
lo percepiscono in questo modo. Nei prossimi mesi, continueremo a
Includere elementi di servizio nel programma. Il tutto sotto l'aspetto che
rendiamo la vita e la quotidianità dei nostri ascoltatori più bella, entusiasmante
e renderlo più semplice. Un fattore molto importante quando si tratta di
perché qualcuno sceglie Radio 24: Perché ci occupiamo di
servizio e contenuti rispetto ai nostri concorrenti. "
Andreas Panzeri
