L'uomo pulito di Magaland
L'azienda di detersivi cR Basel ha dato nuova vita al biologico e, con il Magaland, ha creato un mondo tutto suo dedicato alla pubblicità.
e l'ha rivitalizzata con il Magaland
un mondo a sé stante
La Maga è conosciuta dagli svizzeri più puliti come la
detersivo per tutto ciò che è colorato. La marca tradizionale è
inventato presso Steinfels a Zurigo nel 1930 e sviluppato in un
detergenti completamente sintetici. Dopo
specializzazione nel 1957 come primo detersivo per bucato in Svizzera per
A ciò ha fatto seguito un'ulteriore diversificazione dal Compact al Maga
liquido nel 1995 o Maga Colour Dark magic nel 2002.
Importante lettore di colori
Dopo una parentesi alla Henkel di Pratteln, Maga è stata assunta alla
prodotti all'estero. Tuttavia, il detersivo destinato al mercato svizzero è
ancora distribuita da Pratteln. Maga oggi come polvere compatta
in un sacchetto e normalmente in una scatola è venduto da tutti i rivenditori tranne Migros
distribuito. Il marchio è un attore importante nel settore del colore dietro
Persil e Ariel. Tuttavia, la quota di mercato "deve essere rafforzata", in quanto
afferma il Product Manager Marcel Theiler della Henkel di Pratteln. Con questo
Le aziende includeranno anche marchi noti come Persil, X-TRA,
Perwoll, Bref, Pril, la linea di cosmetici Schwarzkopf e la colla in stick.
Pritt ha distribuito.
Maga è promosso da cR a Basilea. L'ultimo lavoro finora realizzato è il
L'agenzia ha prodotto uno spot per il detersivo nel 2003. Senza un lancio -
"perché Henkel era molto soddisfatta", come spiega la responsabile marketing Irina Jermann.
dice - a cR è stato affidato il compito di trovare il fedele ma
per ringiovanire la sua base di clienti in calo a causa dell'età e continuare quindi a
rafforzare. Le famiglie con bambini sono quindi definite come il gruppo target principale.
stato.
In questo ambiente, è ideale che la Maga e il personaggio Bio abbiano
è stata una figura popolare per anni. Il maschio è
e politicamente corretto, perché il biologico è più richiesto che mai.
Tutti i detergenti sono ora "privi di problemi" dal punto di vista biologico.
degradabili, e in Maga il termine biologico si è sempre riferito a
"potere lavante biologico". Questo è in grado di contrastare l'effetto magico del lavaggio biologico.
Maga, tuttavia.
La Maga, inventata nel 1930, è stata pubblicizzata per la prima volta nel 1943.
Nel 1965 segue il primo spot pubblicitario. Nel 1968, l'aggiunta di un nuovo
Enzyms ha conosciuto per la prima volta la figura pubblicitaria Bio. Alle persone
maschio, che divenne presto molto popolare, trovò in seguito una partner femminile.
con il nome di Softy. Tuttavia, la relazione non durò a lungo,
Da allora, Softy si è ritirata sia dal mercato che dai social network.
vita. Ma oggi il biologico è più vitale che mai.
Creare un mondo a sé stante
I pubblicitari hanno ottenuto questo risultato creando un mondo per la loro mascotte.
chiamato "Magaland". La chiave visiva vive lì in un
Atmosfera tra un fumetto moderno e un sano mondo familiare. In Magaland
le persone reali sono deliberatamente rappresentate in foto con elementi disegnati
come da un libro per bambini elegantemente semplice. Il mondo delle biografie dovrebbe
essere allegri e colorati. I colori che i clienti tradizionali
La svizzerità è sottolineata dalla croce svizzera sulla maglietta.
di un ragazzo che sembra essere stato incastrato. Bio parla il suo
pubblico con un linguaggio alla moda quando parla di un effetto "maga-forte".
La figura Bio è utilizzata anche come immagine chiave su tutte le confezioni.
sempre più presenti. Al loro interno ci sono piccole biografie in plastica come
Fermacalze. Questi fermacalze servono a garantire che due calzini di uno stesso
coppie vengono tenute insieme durante il ciclo di lavaggio. Le Bio-Clip
sono un mezzo pubblicitario favorevole sulle linee di asciugatura in
Le lavanderie comunitarie, dove oggi circa un terzo di tutti gli svizzeri
si prende cura del proprio bucato. Allo stesso tempo, i gadget dovrebbero ovviamente
è diventato un oggetto da collezione molto amato dai bambini.
Sul sito sono presenti anche numerose sorprese per i bambini
www.magaland.ch pronto. I mondi biologici non sono solo animati,
ma possono anche essere stampati come modelli da colorare.
Ulteriori contenuti includono informazioni sul prodotto e sul detergente.
una gemma nascosta per gli inserzionisti: un archivio di vecchie pubblicità cult di
La carriera di Bio come star della TV.
Durante l'ideazione della nuova campagna, il team creativo e la
I media hanno cercato una collaborazione molto stretta fin dall'inizio, come
La consulente Sylvia Ziegler di cR dice. Hanno sempre "scelto un diverso
soluzione". Ecco come Maga comunica in questa nuova campagna
esclusivamente tramite stampa, mentre tutti gli altri detersivi sono
continuano a investire i loro budget nella pubblicità televisiva. La campagna inizia con annunci panoramici a mezza pagina.
Sono stati progettati per attirare l'attenzione con i loro colori vivaci e quindi
l'umore giusto per un detergente colorato.
Anche gli eventi svolgono un ruolo importante nella promozione della Maga. A
alla Fiera del Libro di Basilea il 5 maggio, un primo libro organico nello stile di
Le avventure di Globi. Il puzzle più grande del mondo sarà creato al Museo dei Trasporti di Lucerna per tre giorni a partire dal 19 maggio. Per il "Guinness dei
le famiglie sono invitate a esplorare Magaland con centinaia di oggetti unici
pezzi di puzzle da un metro quadrato.
Tuttavia, nessuno deve indossare abiti sporchi per questa campagna di pittura.
ottenere. Poiché i colori per il puzzle devono essere impermeabili e quindi
non possono più essere puliti nemmeno da un biotecnologo, tutti
I partecipanti all'evento saranno vestiti con tute di plastica. Ma sicuramente avranno un logo biologico.
Andreas Panzeri
