Teads Ad Manager bündelt CTV und Digital auf einer Plattform

Teads (NASDAQ: TEAD) hat in Zürich die nächste Generation des Teads Ad Manager (TAM) angekündigt. Nach eigenen Angaben ist Teads die führende Omnichannel-Werbeplattform. Der TAM ist die einheitliche End-to-End-Plattform des Unternehmens. Er soll Agenturen und Werbetreibende dabei unterstützen, Kampagnen über Connected TV (CTV) und digitale Umgebungen hinweg zu verknüpfen und die Werbewirkung im gesamten Marketing-Funnel zu verstehen. Zudem sollen Teams durch KI-gestützte Workflows effizienter arbeiten.

Als Ausgangslage nennt Teads den Medienkonsum in den USA, der mit 13 Stunden und 26 Minuten pro Tag ein Allzeithoch erreiche. Streaming mache mittlerweile den Grossteil der Fernsehnutzung aus, und Konsument:innen bewegten sich zunehmend screenübergreifend. Media-Planung, Einkauf und Reporting seien dennoch stark fragmentiert, weil sie über getrennte Tools liefen. Hier setzt der TAM an: Er vereint das globale Premium-Inventar von Teads über CTV und Digital mit durchgängiger Full-Funnel-Messung und KI-Workflows.

Auch in der Schweiz stehen Werbetreibende unter Druck, ihre Budgets nachweisbar zu steuern. In einer Umfrage von WFA, Ebiquity und SWA wollen 34 Prozent der Schweizer Unternehmen mehr in Performance investieren, 23 Prozent mehr in Branding. 43 Prozent lassen den Mix unverändert. Die grössten Budgetzuwächse erwarten die Befragten bei Addressable TV und Connected TV.

Vier neue Funktionen im Teads Ad Manager

Die nächste Generation des TAM führt vier zentrale Plattform-Funktionen ein. Die erste betrifft Omnichannel-Strategien und Full-Funnel-Messung: Kampagnen lassen sich über CTV und Digital auf Basis mehrerer KPIs in einem einzigen Workflow aktivieren. Marketer sollen messen können, wie Branding-Massnahmen im Upper Funnel Ergebnisse im Lower Funnel beeinflussen, etwa anhand von Website-Besuchen, die Branding-Kampagnen generiert haben.

Die zweite Funktion, Unified Performance, erweitert Performance-Kampagnen über CTV und Digital, einschliesslich CTV InStream-, HomeScreen-, inRead- und Feed-Platzierungen. Werbetreibende erhalten laut Mitteilung transparenten Zugang zu Premium-Inventar mit integrierten Qualitätskontrollen sowie flexiblen Mess-Integrationen, darunter Conversions API (CAPI) und Google Analytics 4 (GA4).

Die dritte Neuerung sind Agentic-AI-Workflows. Aufgabenspezifische KI-Copilots sollen Kampagnenplanung, Setup, Management und Reporting automatisieren. Mit dem Strategy Builder gelangen Teams direkt vom Briefing zur Strategie. Im Control Hub lassen sich Risiken bei Ausspielung und Pacing sofort erkennen. Die Fehlersuche soll dadurch nach Angaben von Teads von bisher 15 Minuten auf unter 60 Sekunden sinken. Grundlage ist ein Alpha-Test (2026) des KI-Assistenten in der Plattform.

Viertens bindet Teads über das Model Context Protocol (MCP) Zielgruppen-Insights, Reichweitenprognosen und Inventar-Discovery direkt an bestehende KI-Systeme von Agenturen an, darunter Claude, Gemini Enterprise und Microsoft Copilot. Die Schnittstellen seien offen und sicher.

Stimmen aus Agenturen und von Teads

«Marketingteams und Agenturen können es sich nicht länger leisten, Brand und Performance in isolierten Silos zu steuern, wenn sie echtes Unternehmenswachstum erzielen wollen», sagt Remi Cackel, Chief Product Officer bei Teads.

Rheece Hemmings, Programmatic Manager bei OMD UK, sagt: «Dank der vernetzten Tools und der offenen KI-Architektur des TAM können unsere Teams Cross-Screen-Kampagnen in wenigen Minuten planen, aktivieren und optimieren.»

Nami Hamidi, Head of Precision bei Havas Media Network Italien, sieht vor allem im MCP Potenzial: «MCP ist ein echter Game-Changer, weil es uns von der Analyse bis hin zur Kampagnenerstellung genau das liefert, was wir brauchen.» Es verknüpfe unterschiedliche Datenquellen mit dem Wissen und den Daten des TAM, um Strategie und Mediaplan zu entwickeln. Dazu gehörten laut Hamidi konkrete Empfehlungen zu Zielgruppen, Websites, Kontext und Creatives sowie Schätzungen für CPMs und CTRs.

Zudem baut Teads sein Zertifizierungsprogramm für Agenturen aus, das Teads Ad Manager Certified Agency Program. Die globale Plattform-Akkreditierung bietet Agenturteams strukturierte Trainings zu Omnichannel-Media, Performance-Werbung und strategischer Planung. Zertifizierte Partner erhalten bevorzugten Beta-Zugang sowie branchenweite Anerkennung für ihre Plattform-Expertise.

Verfügbarkeit des Teads Ad Manager

Die Unified-Performance-Funktionen stehen ab sofort globalen Unternehmenskunden zur Verfügung. Full-Funnel-Messung, Strategy Builder, Control Hub und die MCP-Integrationen sind derzeit ausgewählten «TAMbassadors» in einer geschlossenen Beta-Phase zugänglich. Ein breiterer globaler Rollout ist bis Ende 2026 geplant.

Eine Plattform-Demo oder den Beta-Zugang können Interessierte über die Website des Teads Ad Manager richiesta.