Douglas Media-Partnerschaft: dentsu und Carat für 20 Märkte

Die Douglas Media-Partnerschaft mit dentsu und Carat wird auf ganz Europa ausgeweitet. Beide Agenturen haben sich in einem internationalen Pitch der Douglas Group durchgesetzt. Damit wird die bestehende Zusammenarbeit in der DACH-Region auf alle Märkte der Gruppe ausgedehnt. Die neue Partnerschaft und die schrittweise Umsetzung starten am 1. Januar 2027.

Douglas Media-Partnerschaft: Mandat für 20 Märkte

Dentsu/Carat übernimmt künftig die strategische und operative Media-Beratung für 20 europäische Märkte. Dazu gehören Deutschland, Österreich, die Schweiz, Frankreich, die Niederlande, Belgien, Polen, Italien, die Tschechische Republik, Ungarn, die Slowakei, Portugal, Litauen, Lettland, Estland, Bulgarien, Rumänien, Kroatien, Slowenien und Spanien.

Ziel ist es, die internationale Media-Steuerung von Douglas weiterzuentwickeln. Zudem soll die Balance zwischen internationaler Markenführung und lokaler Marktrelevanz gestärkt werden. Transparenz, Effizienz und Wirksamkeit der Media-Investitionen sollen über alle Märkte hinweg weiter ausgebaut werden.

Integrierter Wachstumsansatz überzeugte

Im Auswahlprozess überzeugte dentsu/Carat nach Angaben der Mitteilung mit einem integrierten Wachstumsansatz. Dieser verbindet Markenführung, Media, Daten, Commerce und die Ausgestaltung eines zukunftsfähigen Operating Models. Im Mittelpunkt stand die Frage, wie nachhaltiges Wachstum über Märkte hinweg skaliert werden kann und zugleich den unterschiedlichen lokalen Anforderungen Rechnung getragen wird. Douglas würdigte neben dem strategischen Ansatz das tiefe Markenverständnis, die internationale Zusammenarbeit der Teams und eine klare Vision für die künftige Partnerschaft.

Der Auswahlprozess umfasste 20 Märkte und vereinte Expertise aus Strategie, Media, Data, Commerce und Transformation.

Erste Partnerschaft dieser Grössenordnung

«Wir freuen uns sehr über diese neue europaweite Partnerschaft, die für DOUGLAS die erste dieser Grössenordnung ist», sagt Rik Strubel, Chief Marketing Officer der Douglas Group. Gemeinsam wolle man die Wirkung der Mediainvestitionen weiter steigern und relevantere Erlebnisse für Kundinnen und Kunden über Märkte und Touchpoints hinweg schaffen.

Katja Anette Brandt, CEO Germany & Media Practice President Central Europe bei dentsu, kommentiert: «Dieser Pitch war für uns besonders, weil er konsequent von der Marke aus gedacht wurde und gleichzeitig einen klaren Anspruch an Transformation und die zukünftige Media-Partnerschaft hatte.» Man freue sich darauf, die erfolgreiche Partnerschaft aus der DACH-Region auf die internationalen Märkte zu übertragen und weiterzuentwickeln.

Die Ernennung baut auf der Zusammenarbeit in der DACH-Region auf. Dentsu und Carat sollen Douglas künftig dabei unterstützen, die Position als führender Anbieter für Premium-Beauty in Europa weiter auszubauen.