Wirz bringt Zürich mit Launchkampagne Ari neue Wege bei
Für die neue App Ari von Livemap hat Wirz eine eigenständige Markenidentität und eine Social-First-Launchkampagne entwickelt. Sie zeigt, wie viel Zürich abseits der gewohnten Wege zu bieten hat.
Das Schweizer Start-up Livemap will mit seiner neuen App Ari das urbane Leben einfacher und erlebnisreicher machen. Die App bündelt lokale Echtzeitinformationen, Veranstaltungen und personalisierte Routen an einem Ort. Für die Launchkampagne Ari und die dazugehörige Markenidentität zeichnet Wirz verantwortlich. Die Kampagne ist auf Social Media ausgerichtet und soll Ari als neuen Begleiter für das Stadtleben bekannt machen.
Die Launchkampagne Ari setzt auf Erlebnisse statt Funktionen
Ausgangslage: Obwohl Zürich unzählige Möglichkeiten bietet, bewegen sich viele Menschen im Alltag auf denselben Wegen und besuchen dieselben Lokale. Informationen zu Veranstaltungen, Freizeitangeboten und Mobilität verteilen sich zudem auf verschiedene Plattformen. Ari vereint relevante Informationen und Funktionen an einem Ort und soll helfen, die Stadt auch abseits bekannter Wege zu entdecken. Die Herausforderung für Wirz bestand darin, dieses vielseitige digitale Angebot in eine verständliche, attraktive und eigenständige Marke zu übersetzen.
Mit Botschaften wie «Wäre ohne Ari nicht passiert» und «Ari weiss wo» überträgt die Kampagne das Markenversprechen in konkrete Alltagssituationen. Kurze Videos und statische Sujets erzählen von überraschenden Entdeckungen und spontanen Erlebnissen, die ohne die App womöglich ausgeblieben wären. Das reicht von der unerwarteten Partynacht über das versteckte Café ohne Warteschlange bis zu bislang unbekannten Quartierperlen. Statt einzelne Funktionen zu erklären, rückt die Kampagne die Erlebnisse in den Vordergrund. Umgesetzt wurde sie gemeinsam mit dem Headstart Collective.
Markenidentität aus der Stadt heraus entwickelt
Gemeinsam mit Livemap entwickelte Wirz einen ganzheitlichen Markenauftritt. Er umfasst die kreative Markenidee, eine visuelle Identität sowie die Tonalität. Im Zentrum steht nicht die Technologie, sondern das, was sie den Menschen ermöglicht: mehr entdecken, mehr erleben und mehr aus dem eigenen Stadtleben herausholen.
«Statt uns an den üblichen Codes aus Tech und Mobility zu orientieren, haben wir direkt in die Stadt geschaut. Ihre Farben, Formen, Bewegungen und Eigenheiten wurden zum Ausgangspunkt für eine Identität, die neu wirkt, ohne fremd zu sein», sagt Daniel Wegmann, Director Brand Design bei Wirz. Die Identität soll einen konsistenten Auftritt über verschiedene digitale Kontaktpunkte hinweg ermöglichen und bildet das Fundament der Lancierungskampagne.
Weitere Städte sollen folgen
Kristin Umbach, Chief Commercial Officer bei Livemap, sagt: «Zürich hat mehr zu bieten, als die meisten im Alltag sehen. Wir wollten eine Marke, die Lust macht, den gewohnten Weg zu verlassen. Dass wir Ari mit Schweizer Daten in der Schweiz bauen, spürt man daran, wie gut die App Zürich kennt.» Livemap habe nun die Grundlage, Ari in Zürich zu verankern und danach in weitere Städte zu tragen.
Mit dem Start in Zürich legt Livemap den Grundstein für die weitere Etablierung von Ari als digitalem Alltagsbegleiter in Schweizer Städten. Weitere Städte sollen im kommenden Jahr folgen.
Verantwortlich bei Livemap: Kristin Umbach (Chief Commercial Officer), Daniela Sandau-Jensen (Lead Brand and Communications), Hannah Bahl (Strategy & Consulting)
Responsabile del Gruppo Wirz: Florian Avdic, Daniel Wegmann, Patric Franz, Jannic Mascello, Nando Aebi, Laura Hüppi, Morris Lötscher, Tim Lieberherr, Elena Gabriel, Laura Schädler, Corinne Räber
Verantwortlich bei Headstart Collective: Mariana da Costa Pinto (Teamleiterin Pre-Production, Creative Director & Regie), Nico Bellabarber (CEO Headstart Collective & Head of Pre-Production), Alessandro Mignone (Teamleiter Post-Production & Videograf), Lara Chesi (Projektleiterin & Creative Director), Celina Fröhli (Schauspielerin), Rayan Leuenberger (Videograf), Dylan Marzoli (Editor)
