Violazione delle norme sulla "Payola

Il calo delle vendite sta provocando l'industria musicale
notti insonni per i manager dell'industria musicale. Non si tirano indietro di fronte a
corruzione e l'uso di software per lo spionaggio, come gli scandali nel
negli Stati Uniti. Le aziende musicali americane stanno attraversando un
fase turbolenta. Il calo delle vendite dei dischi, la concorrenza degli indipendenti
società online e servizi di condivisione di file, nonché la sempre crescente
Il crescente problema della pirateria musicale sta attualmente facendo perdere la testa ai manager del settore.
vita all'inferno. L'industria ha perso ben il dieci per cento delle sue
dell'Associazione dell'Industria Discografica Americana (RIAA) solo fra
2000 e 2004. A peggiorare le cose, ci sono anche due
Scandali che danneggiano l'immagine e minano l'affidabilità del settore.
rosicchiare.
Il procuratore generale dello Stato di New York, Eliot Spitzer, ha già usato la pietra in passato
L'estate ha dato il via alle danze. Ha costretto l'azienda musicale Sony BMG a fare un
dieci milioni di dollari dopo che è stato accertato che l'azienda ha violato vari
aveva elargito tangenti e regali alle stazioni radiofoniche al fine di
per riprodurre i titoli dei musicisti che hanno firmato con l'etichetta.
stand. BMG è una filiale di Bertelsmann AG. A seguito dell'azione
Le sanzioni sono state imposte anche a quattro compagnie radiofoniche, tra cui la
Gruppo Entercom. Altre nove operazioni radiofoniche sono attualmente in
Indagine.

L'inserimento di prodotti è soggetto a dichiarazione anche negli Stati Uniti.
Negli Stati Uniti, l'inserimento di prodotti è consentito se è espressamente indicato nel testo.
indica che il programma è stato pagato dallo sponsor.
L'autorità di vigilanza sui media FCC lo ha scritto nella cosiddetta
Norme sulla payola che vietano qualsiasi tipo di influenza non autorizzata.
descrivere. Il presidente della FCC Kevin Martin ha annunciato,
che l'autorità avrebbe avviato un'indagine contro Sony BMG,
Tuttavia, è improbabile che la FCC imponga multe eccessivamente elevate o addirittura una
Il ritiro della licenza è prevedibile. "Le stazioni radio vogliono un chiaro
definizione di ciò che è consentito e di ciò che non lo è", afferma Tom Taylor, direttore di
la rivista specializzata Inside Radio. "Si tratta di utilizzare tali fondi come
sponsorizzazione", afferma Taylor. "Quasi tutto è possibile, purché
viene divulgato di conseguenza".

Una volta bastava uno spinello, oggi si tratta di un sacco di soldi
Secondo gli osservatori del settore, la pratica della payola nella
è peggiorata negli ultimi decenni. "I DJ erano soliti ricevere un
o un pacchetto di cocaina, sesso e droga e tutto il resto", afferma Paul Porter.
del think tank Industry Ears, che presto pubblicherà un libro sulla Payola.
porterà alla luce. "Ma da quando la radio si è consolidata, l'intera cosa è
un piano più alto. Oggi i direttori dei programmi sono
coinvolti, e ci sono molti soldi in gioco". Nei rapporti pubblicati da Spitzer
documenti confiscati è l'oggetto di una e-mail tra una
Il responsabile della radio di Entercom e un dipendente: "Non avete il
Scegliere se questi CD devono essere ascoltati o meno. Vengono da
del management dell'azienda e far guadagnare a Entercom milioni di dollari".

Spiare segretamente i dischi rigidi degli utenti
Un'altra questione irrisolta per il settore è il problema del
diritti digitali sulla musica distribuita dalle società musicali, la
il cosiddetto Digital Rights Management (gestione dei diritti digitali), in breve DRM. Un pesante
Negli ultimi mesi, anche Sony BMG ha subito un colpo di pubblicità.
quando l'azienda ha iniziato a utilizzare il software di protezione delle copie su
i suoi CD, il che dovrebbe impedire ai clienti di usare il
copiate le canzoni tutte le volte che volete e inviatele.
 
Ma invece di impostare semplicemente un meccanismo di blocco sui CD
è anche dotato di uno spyware che può installarsi segretamente sul computer.
installati sui dischi rigidi degli utenti per determinare in questo modo
cosa avrebbe fatto il proprietario del computer con il CD.
Inoltre, questo software trasforma maldestramente i suoi utenti in
L'obiettivo degli hacker. Il software è stato utilizzato su vari album, ad esempio da
Celine Dion, Switchfoot e Neil Diamond allestiti e in vendita
venduto. Dopo che la pratica dello spyware è venuta alla luce, Sony ha dovuto
si è scusato pubblicamente e ha ritirato milioni di CD dagli scaffali.
 
La pratica dello spyware ha ben poco a che fare con la protezione del copyright.
fare. "Queste misure prevedono l'applicazione dei diritti d'autore esistenti.
ma servono solo ed esclusivamente le aziende e i loro dipendenti.
i loro modelli di business", scrivono i professori di tecnologia di Princeton.
Ed Felten e Alex Halderman in un "Libro bianco", che hanno pubblicato come
reazione alla debacle di Sony. "Il design del DRM corrispondente
quindi non serve necessariamente gli interessi dei titolari dei diritti d'autore, piuttosto
per non parlare degli artisti stessi".
 
Alcuni modelli di blocco hanno avuto un grande successo, come il modello
Il servizio musicale iTunes di Apple, che ha etichettato il suo software con la dicitura FairPlay, è stato messo a disposizione del pubblico.
standard in modo che iTunes funzioni solo con il lettore Apple iPod
possono essere riprodotti. Altre aziende musicali vogliono utilizzare il modello
e hanno introdotto i propri standard: quello di Sony si chiama
Antrac e quello di Microsoft si chiama Windows Media Audio. Il risultato:
Ogni azienda fa i propri interessi e non si preoccupa della
I consumatori i cui lettori sono compatibili con i sistemi di scaricamento digitale di altri
sono incompatibili.
 
A poco a poco, sembra che le aziende musicali si stiano rendendo conto che c'è la necessità di
protezione del copyright, ci sono ancora molti problemi irrisolti. "Con tutte le
panico che la pirateria ha scatenato, stiamo correndo il rischio di diventare una
importante diritto del consumatore: la possibilità di
materiale protetto da copyright per se stessi e senza il consenso di
del proprietario", afferma Gary Shapiro, presidente dell'associazione
Organizzazione dei consumatori Consumer Electronic Association.

Proteggere i consumatori
Sulla scia dell'incertezza generale, un numero sempre maggiore di esperti chiede di
che gli sforzi per risolvere il problema a livello internazionale
dovrà essere organizzato. "Finora nessuno sa dove
è davvero così", dice Michael Botein, professore di diritto dei media presso
dell'Università di New York. "Le proposte vanno dalle tasse sugli utenti alle
software di monitoraggio fino a un modello a pagamento". Ma il
La soluzione deve essere comprensibile anche per l'utente che finirà per utilizzare le regole.
dovrebbe essere applicato. "Può darsi che alla fine il legislatore
deve intervenire", afferma Michael Geist, professore di diritto per
e-commerce dell'Università di Ottawa. "L'importante è assicurarsi che
che il consumatore sia protetto dalle misure di sicurezza DRM generali.
è protetto".

Gerti Schön