Un biglietto per molto di più

ÖV Publicis realizza due nuovi e accattivanti spot "Ci sono anch'io" per i crescenti flussi di pendolari ZVV.
Verkehrsverbund (ZVV) ipotizza che i flussi di traffico continueranno ad aumentare nonostante
debole crescita della popolazione, ma a causa di nuovi posti di lavoro nella
nella città di Zurigo e nell'area circostante continuerà ad aumentare. Parallelo
Le strutture per lo shopping e il tempo libero sono destinate ad aumentare.
Le migliori opportunità di mercato per il trasporto pubblico, che è particolarmente importante per
distanze più lunghe con i suoi tempi di percorrenza senza stress e il
Possibilità di utilizzare il tempo in modo produttivo, superiore al trasporto privato
è.

Tuttavia, è difficile convincere gli automobilisti. Sempre
Lo stesso numero di pendolari viaggia ancora con i mezzi di trasporto privato e
percorrono anche molti più chilometri rispetto ai pendolari del trasporto pubblico. Solo con
una comunicazione costante può incoraggiare un cambiamento di mentalità. Anche un
gran parte dei clienti della ZVV preferisce uscire o usare l'autobus.
viaggio di acquisto con il proprio veicolo.

Per mantenere o addirittura ampliare la sua buona posizione competitiva in futuro
la ZVV ricava un aumento della domanda dalle previsioni.
del 15% (base 2003) -, intende ampliare la propria gamma in modo mirato.
espandersi. Anche al di fuori delle ore di punta.

Consolidare l'immagine
Al fine di incrementare la domanda, i vantaggi della rete ZVV come
Il marchio deve continuare ad essere profilato, ha richiesto la lunga durata del
Cliente Publicis. L'attenzione è rivolta alla consapevolezza e all'immagine del marchio,
con i contenuti emotivi quali "urbanità", "uscire" e "uscire".
Il tema del "tempo libero" dovrebbe essere affrontato in modo più incisivo rispetto al passato. Soprattutto
I gruppi di clienti "traffico per il tempo libero e per lo shopping" sono mirati
indirizzata.

I modi in cui questi requisiti sono stati soddisfatti e implementati sono mostrati da
i due nuovi spot cinematografici del CD Jean Etienne Aebi e dei suoi
Il team di Publicis: C'è qualcuno che drammatizza il vantaggio per il cliente con la
imponente ingresso della S-Bahn all'arena per l'hockey su ghiaccio di Oerlikon, l'obiettivo della
altri con la fermata della nave "Orchestergraben" a tutti
Amanti dell'opera.    

Luca Aloisi