Studio: il mercato pubblicitario in Inghilterra si indebolisce

Il rapporto Bellwether del primo trimestre 2006 dell'IPA Institute of Practitioners in Advertising mostra una diminuzione del quattro per cento dei budget e delle spese di marketing nel Regno Unito. I dati trimestrali dello studio confermano la tendenza a spostare la spesa pubblicitaria dai media tradizionali e dalle promozioni commerciali verso il marketing diretto e Internet. Sebbene si preveda una crescita complessiva per il 2006, questa crescita è al livello più basso dal 2002. I budget pubblicitari nei media tradizionali nei primi tre mesi del 2006 sono stati ridotti per il sesto trimestre consecutivo, con una spesa pubblicitaria che è scesa dal 37% della spesa totale di marketing nel 2004 al 33% nel 2005. Solo il 22,7% dei budget di marketing è stato adeguato al rialzo nel 2006. Solo la spesa per la pubblicità su Internet nei primi tre mesi di quest'anno è aumentata, raggiungendo il quattro percento della spesa totale. Secondo Sir Martin Sorrell, amministratore delegato del gruppo di comunicazione WPP, il Regno Unito è attualmente il mercato geografico più debole. Tuttavia, i nuovi media e le nuove tecnologie stanno crescendo rapidamente, con i clienti che sperimentano metodi diversi e mettono in discussione il valore dei media tradizionali, ha dichiarato Sorrell in un comunicato stampa. Il Bellwether Report si basa su un'indagine condotta su oltre 250 aziende con sede nel Regno Unito e fornisce informazioni trimestrali sulle tendenze delle loro attività pubblicitarie e di marketing.