Stampa digitale contro stampa offset
Ipex I Anche i vertici aziendali di Heidelberg e Xerox hanno discusso della stampa digitale e offset, nonché della stampa in generale.
Iniziato e tenutosi alla fiera Ipex, il forum di discussione "In
l'equilibrio", ha lasciato una domanda emozionante dopo un turno di riscaldamento.
segue: "La stampa ha un futuro?". "Sì", ritiene Edward Carr di The
Economist, "La carta è una tecnologia fantastica. Eppure il
Il futuro della stampa non è certo una sfida facile". Vai
Se Carr ha la sua strada, l'industria delle arti grafiche avrà bisogno soprattutto di nuovi
modelli per potersi difendere dal calo generale dei margini.
Anche Anne Mulcahy, CEO di Xerox, crede nella stampa.
comunicazione. Ha sottolineato che la stampa digitale ha già molti
Ho risposte alle mutevoli richieste del mercato. Come
Lo sviluppo di questi mercati rappresenta per lei una sfida. Bernhard
Schreier, CEO di Heidelberg, si aspetta un'ulteriore coesistenza tra i due sistemi.
Il marketing elettronico e quello elettronico sono paragonabili al pull e al push marketing.
media stampati. Pertanto, non si deve fare un'unica distinzione.
Come per i mezzi di trasporto, diversi
Le tecnologie di comunicazione esistono fianco a fianco, che sono
continuerà a sua volta a svilupparsi". Barry Hibbert, Polestar,
è certo che la stampa abbia una giustificazione, ma ha anche sottolineato che
sfide ecologiche.
Visione differenziata
La tavola rotonda si è anche concentrata sulla questione se in
futuro viene stampato con il processo di stampa offset o digitale.
Mulcahy ritiene che si debba considerare la questione in modo molto differenziato. In
Il manager di Xerox vede nell'approccio personale la "chiave per
il successo della stampa digitale" - ma, ha ammesso senza mezzi termini,
quest'area è "ancora espandibile".
Schreier non ritiene che la questione della procedura sia decisiva.
"Noi (intendendo con questo i fornitori di offset e di
sistemi di stampa digitale) si trovano sulla stessa pagina. È solo una questione di
solo le esigenze dei clienti". La successiva risposta di Paxman alla
La questione di quando stampare in offset e quando stampare in digitale,
Schreier ha risposto: "L'offset è la scelta giusta per le grandi tirature.
quando il prezzo per pagina è il fattore decisivo. Con la personalizzazione
documenti è la stampa digitale". "E cosa...", ha chiesto Paxmann.
Inoltre, "Heidelberg sta facendo qualcosa contro il segmento di mercato che i sistemi di stampa digitale
via?" "Dobbiamo continuare qui, in futuro, con un'attività competitiva.
per contrastare questo fenomeno. Anche se la stampa digitale è attualmente in vantaggio rispetto alla stampa offset
toglie le azioni, questa situazione può anche ritorcersi contro la
si girano nella direzione opposta", è convinto Schreier.
Uno sguardo al futuro
Il moderatore Paxman voleva anche sapere cosa sarebbe successo da qui all'Ipex 2014,
l'Ipex successivo, potrebbe cambiare tutto. Edward Carr sospetta che
il settore sarà ancora più bravo a gestire i dati dei clienti.
che, a suo avviso, porterà a tirature più ridotte. Anna
Mulcahy ipotizza che il prossimo Ipex, ma uno solo, probabilmente non avrà una stampa,
ma sarà piuttosto un evento di comunicazione: "La questione del
in base alle esigenze dei clienti diventerà ancora più importante.
e spingere la tecnologia sempre più in secondo piano". Bernhard
Infine, Schreier ritiene che a quel punto ci sarà un numero inferiore di
Ci saranno fornitori di macchine che offriranno soluzioni più ibride per questo
eventualmente combinazioni di macchine da stampa offset e digitali -
offrirebbe. Secondo la sua valutazione, le fiere attireranno
meno visitatori, dato che il numero di fornitori di servizi di stampa continua a
diminuirà. Oggi, i lavori di stampa prodotti a livello centrale, presumibilmente
Schreier continua, sarà prodotto di nuovo in modo decentrato/locale - lì, dove
anche loro sono necessari.
Il pubblico si è chiesto se le due aziende Heidelberg e
Xerox, che ha partecipato a un forum insieme per la prima volta in questa forma,
collaboreranno più strettamente in futuro. Sia Schreier che Mulcahy
hanno risposto qui che solo qualche anno fa difficilmente avrebbero
che oggi non c'è stata alcuna comunicazione tra le aziende.
ma ci sarebbe più cooperazione che competizione.
Jürgen Franck
