Sostegno, coraggio, speranza: Kargo lascia il segno nelle organizzazioni umanitarie svizzere

Per la prima volta, oltre 40 organizzazioni umanitarie svizzere si sono unite per farsi valere in tutta la Svizzera sotto il nome comune «Le organizzazioni umanitarie svizzere». L’agenzia bernese KARGO Kommunikation ha sviluppato le basi strategiche, il marchio e la campagna per questa unione – un’iniziativa che non ha precedenti nella storia dell’impegno umanitario svizzero.

Visibilità in calo in un periodo difficile

La cooperazione internazionale è sotto pressione: i bilanci vengono ridotti e la sua importanza sta perdendo terreno nell’opinione pubblica. Allo stesso tempo, le organizzazioni umanitarie che lavorano quotidianamente per garantire la stabilità di un mondo sempre più fragile hanno scarsa visibilità, nonostante il loro operato sia più urgente che mai.

Anziché continuare a comunicare ciascuna per conto proprio, le organizzazioni umanitarie coinvolte hanno deciso di dare priorità alla visibilità collettiva. Il fatto che organizzazioni con profili, culture e interessi propri così diversi abbiano concordato un marchio e un messaggio comuni rappresenta una novità nel panorama delle ONG svizzere.

Strategia anziché retorica compassionevole

In stretta collaborazione con le organizzazioni coinvolte, KARGO ha elaborato le basi strategiche della campagna: narrativa, posizionamento, messaggio chiave e tono. Il principio guida era: niente retorica compassionevole né allarmismo, ma piuttosto determinazione, fiducia e identificazione. In un mondo che può apparire instabile, senza speranza e scoraggiante, la campagna vuole dimostrare che esistono forze in grado di contrastarlo.

Da ciò sono emersi tre valori della campagna: fermezza, coraggio e speranza. Questi tre valori, tre soggetti e un linguaggio visivo chiaro, tipico di KARGO, costituiscono la spina dorsale della comunicazione. Fotografie giornalistiche di forte impatto provenienti da regioni in crisi sono sovrastate da caratteri tipografici imponenti; il contrasto tra immagine e parola trasmette il messaggio senza bisogno di spiegazioni.

L'ondata di loghi come argomento di fondo delle organizzazioni umanitarie svizzere

Un dettaglio grafico merita particolare attenzione: la profusione di loghi nella parte inferiore del manifesto – che di solito è l’incubo di ogni grafico – diventa un argomento di contenuto. La solidarietà al di là dei propri confini non è una nota a margine, ma parte integrante del messaggio stesso della campagna.

La campagna si svolgerà dal 2026 al 2029 su cartelloni pubblicitari, sui canali digitali e con un video esplicativo realizzato appositamente, che fungerà da elemento principale della landing page https://swiss-ngo.ch serve.

Per ulteriori informazioni sull’attività di KARGO Kommunikation, consultare il sito https://kargo.ch.

Responsabile dal lato del cliente: Hanspeter Bigler (HEKS, vicedirettore e responsabile del settore Comunicazione e Mobilitazione), Matthias Herfeldt (Helvetas, responsabile della comunicazione), Benjamin Gross (Solidar Suisse, responsabile Marketing e comunicazione). Responsabile presso KARGO Kommunikation: Christoph Balsiger (direttore creativo e titolare), Roman Sterchi (consulenza e gestione dei progetti), Onaquel Herbas (illustrazione), Jorge Martinez (grafica e motion design).