Il film di Lukas: meglio sembrare autentici che perfetti
Il regista pubblicitario zurighese Lukas Gähwiler rafforza il posizionamento di Lukas Film. L’attenzione è rivolta a spot pubblicitari autentici con persone reali, realizzati con tecniche documentaristiche anziché attingendo a mondi pubblicitari preconfezionati.
Il mercato dei video è in trasformazione: le aziende producono sempre più spesso in proprio e l’intelligenza artificiale sta rivoluzionando i processi di produzione. Per Lukas Gähwiler, regista pubblicitario di Zurigo, questo ha rappresentato l’occasione per rivedere e definire con maggiore precisione il posizionamento di Lukas Film, con una chiara scelta a favore dell’autenticità.
Posizionamento del film di Lukas: autentico anziché perfetto
All’insegna del motto «Film promozionali per aziende che preferiscono apparire autentiche piuttosto che perfette», Gähwiler sviluppa, in collaborazione con aziende e organizzazioni, idee per la loro comunicazione e le realizza con tecniche documentaristiche. Accompagna le persone nella loro quotidianità lavorativa, conduce interviste e sviluppa la storia partendo da ciò che osserva. L’obiettivo è quello di realizzare film e contenuti che possano essere utilizzati per diversi formati e canali.
«Mi interessano le persone che hanno qualcosa da raccontare e le situazioni che non sono state create appositamente per la telecamera. Osservo, ascolto e da tutto questo costruisco una storia», afferma Gähwiler.
Metodologia: osservare, ascoltare, sintetizzare
Al centro di questo approccio c’è il metodo: Gähwiler accompagna le persone nelle situazioni reali della loro quotidianità lavorativa, invece di mettere in scena scene per la telecamera. Idee, interviste e storie nascono da ciò che esiste realmente – non da ciò che impone la logica pubblicitaria. Il risultato sono contenuti che, secondo quanto dichiarato, risultano autentici e allo stesso tempo sono pensati per essere riutilizzati su diversi canali e in diversi formati.
Approfondimento mirato sulla base di colloqui con gli operatori del settore
Il posizionamento più mirato è stato elaborato nell’ambito di un CAS in strategia di marketing presso l’HWZ Hochschule für Wirtschaft di Zurigo. Come base sono stati utilizzati, tra l’altro, più di una dozzina di colloqui con committenti e rappresentanti del settore. Gähwiler sottolinea che non si tratta di un cambio di rotta, bensì di una concentrazione su ciò che contraddistingue Lukas Film già da anni.
Il miglioramento è evidente in un nuovo showreel e nel sito web rinnovato di Lukas Film.
