Campagna Pro Juventute: «La musica aiuta» entra nella seconda fase

Dopo il lancio nell’autunno del 2025, la campagna di Pro Juventute «La musica aiuta. Anche noi.» entra nella sua seconda fase. L’agenzia di comunicazione zurighese Dylan ha ulteriormente sviluppato la campagna di sensibilizzazione per il servizio di consulenza 147 di Pro Juventute, con nuovi versi delle canzoni, nuovi artisti e contenuti artistici dal carattere più personale.

La musica come ponte verso le emozioni difficili

L’idea di fondo della campagna rimane la stessa: una canzone che esprima esattamente ciò che non si riesce a dire a parole. Una frase in cui ci si riconosce. È proprio da qui che parte la campagna ideata da Dylan. Secondo un sondaggio condotto da Pro Juventute tra il pubblico di riferimento, la prima fase della campagna avrebbe centrato perfettamente l’obiettivo: il 58% dei giovani tra i 15 e i 25 anni intervistati ha valutato la campagna positivamente, il 29% in modo neutrale e solo il 13% negativamente. Questi risultati avrebbero contribuito a portare avanti la campagna e a ampliarla in modo mirato.

Nella seconda fase, l’attenzione è nuovamente rivolta a veri e propri versi tratti dalle canzoni di artisti svizzeri: Monet192, EAZ, Gigi Malua, Eileen Alister, Linda Elys e Marie Jay offrono, attraverso i loro testi, uno spaccato di sentimenti quali il senso di sopraffazione, l’insicurezza, il mal d’amore o l’inquietudine interiore. I versi delle canzoni diventano i titoli della campagna e vengono diffusi sui social media, sugli spazi pubblicitari digitali OOH e sui manifesti affissi nelle scuole.

La seconda fase della campagna di Pro Juventute: gli artisti raccontano in prima persona

Parallelamente alla pubblicazione dei video, si intensifica la collaborazione con gli artisti. In alcuni video personali raccontano cosa si nasconde dietro i loro testi, in quali circostanze sono nate le canzoni e quale ruolo riveste per loro la musica nell’affrontare le proprie emozioni. Uno di questi video è disponibile qui:

Il messaggio rimane semplice: la musica può aiutare a elaborare le emozioni, infondere forza e superare i momenti difficili. E se la musica non bastasse, c’è il servizio di consulenza 147 di Pro Juventute: un servizio personalizzato offerto da consulenti professionisti, gratuito, riservato e disponibile 24 ore su 24.

«Per la seconda fase abbiamo collaborato con artisti che rappresentano generi, tematiche e comunità diversi. In questo modo creiamo diversi punti di contatto con il pubblico di riferimento e riusciamo a raggiungere i giovani attraverso la musica e gli artisti con cui si identificano. Inoltre, grazie ai video personali degli artisti, estendiamo la campagna direttamente alle loro comunità, creando punti di contatto con il servizio di consulenza 147 di Pro Juventute che vanno oltre i canali classici della campagna», afferma Maude Federspiel di Dylan.

Maggiori informazioni sulla campagna su: https://www.147.ch/kampagne/musik-hilft/

Responsabile di Pro Juventute: Maria Balmer, Aline Ritter, Naomi Ross, Nil Günes, Tiffany Brunner Responsabile presso Dylan: Maude Federspiel Artisti: all'interno: Monet192, EAZ, Gigi Malua, Eileen Alister, Linda Elys, Marie Jay