Più passi avanti per offrire di più

Poster di ricerca Dieci
Mesi dopo il ritiro dalla ricerca sui poster con affichage
Clear Channel Outdoor presenta il proprio approccio di ricerca.
Per cinque anni, la Svizzera
L'inserzionista outdoor APG e Clear Channel Outdoor Plakanda (CCOP), nell'ambito del progetto
di Swiss Poster Research (SPR) ha condotto insieme una ricerca sui poster. Nel
Lo scorso giugno, tuttavia, la CCOP le ha detto addio. La CCOP ha chiamato
due motivi principali per l'uscita all'epoca: la mobilità di misura
esclusivamente per mezzo di dispositivi GPS risulterebbe un numero troppo basso di casi per
centro del manifesto. Per questo motivo, la ripartizione della portata in base a
gruppi target troppo ristretti. Inoltre, il
L'approccio dell'area di osservazione dell'SPR è inadeguato: non mostra alcun contatto,
che non sono possibili nella realtà. La CCOP ha quindi annunciato un
proprio approccio di ricerca, mentre Affichage si è attenuto all'SPR e al
sostenuta anche dall'Associazione Svizzera dei Pubblicitari (SWA)
ricevuto.

Il 3 maggio, la CCOP ha presentato il suo
Metodologia di ricerca per poster dal nome ambiguo More (Mobility
e Outdoor Research). "Il progetto va oltre quello che è stato fatto nella
ricerca sulla pubblicità esterna in Svizzera. Utilizza tutte le
i risultati della ricerca e li integra con i risultati scientifici
mobilità", ha dichiarato il CEO di CCOP Beat
Roeschlin.

Studio come base
Come base per More, la CCOP ha scelto uno studio sulla mobilità realizzato dall'Istituto
per la pianificazione del traffico e i sistemi di trasporto del Politecnico di Zurigo. Il risultato è
le frequenze medie per ogni dato svizzero
tratto stradale - sulla base dei dati di misurazione del traffico del
Ufficio federale dello sviluppo territoriale e Cantoni, sui dati della mobilità
dal censimento e da 30000 interviste microcensuarie, che sono state tutte
cinque anni.

In un secondo momento, il geomarketing specializzato
L'azienda specializzata Endoxon, con sede a Lucerna, utilizza questa banca dati per sviluppare un sistema di
atlante delle frequenze, fornendo informazioni sulle singole
nonché i dati socio-demografici relativi al reddito e alla
database di proprietà. L'atlante delle frequenze mostra
la frequenza con cui un sito di affissione viene utilizzato in media da quali gruppi target.
è stato superato. PointLogic, un'azienda specializzata in sistemi di pianificazione e controllo dei media
società specializzata, alla fine risolve l'intera faccenda con
Dati di misurazione GPS e criteri di visibilità per il gruppo target
valori di performance. È stato creato anche uno strumento di pianificazione. "Questo permette
di ogni sito di affissione e anche per qualsiasi combinazione di siti.
e la qualità dei contatti", afferma Urs Zeier, ricercatore
Consulente della CCOP. More è aperto a tutti i fornitori, a condizione che
consegnare i loro dati di lavoro.

CCOP non dispone ancora di tutte le basi per More.
Non è chiaro quali criteri di visibilità verranno applicati. "Al momento
stiamo esaminando varie opzioni", afferma Zeier. Con una decisione
Si prevede inoltre che i dati GPS saranno disponibili al più tardi all'inizio del 2007.
Dati SPR di Winterthur, Zurigo e Ginevra, a cui la CCOP si ispira
è sufficiente per una validazione dell'area.
almeno non abbastanza.

Il numero di misurazioni GPS aggiuntive necessarie a tal fine è attualmente oggetto di analisi da parte di
PointLogic ha verificato. "Solo allora il quadro dei costi per
Di più", dice Zeier. Nella primavera del 2007, secondo
Tuttavia, egli ritiene che More sarà commercializzabile per allora, anche se non tutti i prodotti sono stati realizzati.
saranno raccolti i dati GPS mancanti. "Più stand su una struttura stabile
base di dati, offre dati completi sulla mobilità e consente
dichiarazioni dettagliate in base ai singoli gruppi target e alle regioni",
sottolinea Zeier.

In occasione della presentazione, Beat Roeschlin ha anche annunciato la fondazione dell'associazione
More Advisory Board, che fornirà supporto tecnico al progetto.
dovrebbe. Ha invitato i rappresentanti del mercato pubblicitario svizzero ad unirsi alla
per aderire all'associazione.

Markus Knöpfli