"Il marchio Wall Street è quasi una medaglia".
Ralph Büchi, editore della *HandelsZeitung*, parla delle sue speranze per il marchio WSJ e di come il giornale si posizionerà in futuro.
WW: Il
La HandelsZeitung sta andando abbastanza bene e l'ultimo rilancio risale a non molto tempo fa.
tre anni fa - perché ora state creando un nuovo concetto?
Ralph Büchi: È vero:
Il nostro raggio d'azione è stabile, e nel mercato pubblicitario siamo uno dei più importanti
vincitori di quote di mercato. È proprio per questo motivo che è il momento giusto per una
Un nuovo concetto che stavamo progettando da tempo, ora favorevole. Perché tale
I cambiamenti globali si ottengono meglio da una posizione di forza.
realizzare.
WW: La collaborazione con il Wall Street Journal (WSJ) svolge un ruolo centrale nel nuovo concetto. Come funziona?
Ralph Büchi:Il
Il WSJ ha avviato collaborazioni con noi e con altre testate giornalistiche europee
- per paese e per partnership esclusiva. Consegniamo fino a
tre articoli in inglese al wsj.com. Pubblicare il contrario
pubblichiamo gli articoli del WSJ sul nostro sito web. Dal 3 maggio traduciamo
articoli aggiuntivi del WSJ, personalizzarli e stamparli settimanalmente su
due pagine chiaramente etichettate.
WW: Quanto costa questa collaborazione?
Ralph Büchi: è stato deciso di non divulgare le modalità di compensazione reciproca.
WW: È molto insolito che un giornale dia spazio al logo di un partner editoriale nel titolo del giornale.
Ralph Büchi: Il
Il WSJ svolge un ruolo molto importante per noi, sia in termini di immagine che di
in termini di contenuti. In questo modo otteniamo notizie internazionali di prima qualità che sono
ci permettono di riconoscere prima le tendenze globali. Il marchio WSJ ha
Ma ha anche un importante potere simbolico, è sinonimo di competenza finanziaria.
Possiamo ora applicare alcune di queste considerazioni alla HandelsZeitung, che ha 145 anni.
trasferito. Il fatto che siamo anche un'importante azienda svizzera nel Dow Jones
corrispondente va a vantaggio anche della nostra reputazione. Per questo motivo portiamo con noi il
Il marchio Wall Street Journal quasi come una medaglia.
WW: La HandelsZeitung si chiama ora "Schweizer Wochenzeitung für Unternehmen und Finanz". È un addio alle PMI?
Ralph Büchi: Noi
non ci siamo mai visti come un giornale per le PMI, ma sempre come un giornale per chi prende le decisioni
- indipendentemente dal fatto che lavorino per PMI o grandi aziende. Il
La struttura del nostro pubblico di lettori lo dimostra, riflette la struttura del nostro pubblico di lettori.
dell'economia svizzera. Costruiamo il settore finanziario
perché con
Abbiamo individuato un forte bisogno dei nostri lettori di informazioni approfondite sugli investimenti e sui mercati finanziari.
WW: Tuttavia, HZ si sta avvicinando a Finanz und Wirtschaft (FuW).
Ralph Büchi: No.
Direi che HZ rimane assolutamente fedele alla sua linea. Noi
stanno compiendo un passo qualitativo per far fronte alla crescente complessità di
di essere in grado di tenere il passo. Tuttavia, saremo in grado di tenere il passo con l'economia.
continuare ad affrontare l'intera portata del problema, cioè sempre
o il marketing di un'azienda e mai
esclusivamente la prospettiva degli azionisti.
Markus Knöpfli
