Adlink supporta la ricerca su Internet nuova e vecchia
L'internet marketer Adlink ha promesso un sostegno finanziario di 150.000 franchi svizzeri al nuovo programma di ricerca su Internet di Wemf e SRG. Allo stesso tempo, Adlink continuerà a ricevere i dati del panel internet MMXI Switzerland.
L'internet marketer Adlink ha promesso un sostegno finanziario di 150.000 franchi svizzeri al nuovo programma di ricerca su Internet di Wemf e SRG. Allo stesso tempo, Adlink continuerà a ottenere dati dal panel Internet di MMXI Svizzera. A tal fine, il marketer, che appartiene a Goldbach Media, ha prolungato di un anno il suo contratto con MMXI Svizzera - come "soluzione provvisoria ottimale", secondo il comunicato stampa di Adlink. Adlink spera che l'industria online segua il suo esempio.
Tuttavia, Adlink si trova in una situazione di equilibrio tra la vecchia e la nuova ricerca su Internet, il che evidenzia il dilemma che l'intero settore online si trova ad affrontare. Infatti, la Nuova Ricerca Internet (NIS) di SRG e Wemf procede solo a rilento. L'offerta per una versione ridotta del NIS, annunciata per la fine di marzo, non è ancora stata presentata. Ciò è dovuto a diversi motivi: La Direzione generale della SSR non ha ancora approvato alcun finanziamento per l'avvio del previsto pannello Internet. È disposta a farlo solo se c'è la certezza che il panel avrà in seguito un numero di clienti tale da ridurre i costi della SSR (si veda anche l'articolo della Werbewoche di oggi).
Ma i clienti sono esitanti. Vogliono prima vedere i dati. Soprattutto, però, hanno già i dati dei pannelli, quelli di MMXI. Anche se non rientrano nel concetto generale di NIS, sono disponibili, mentre il pannello SRG è in arrivo da tempo. L'impegno di Adlink ha fatto irruzione in questa situazione. Se l'esempio di Adlink costituisce un precedente, il pannello SRG - e quindi probabilmente anche NIS - potrebbe subire ulteriori ritardi.
L'impegno di Adlink nei confronti dei "dati attuali e metodologicamente affidabili" di MMXI è estremamente controverso anche sotto un altro aspetto: il panel MMXI è stato avviato e finanziato principalmente dalla SRG cinque anni fa, ma il contratto è scaduto alla fine del 2005. La SRG sperava di poter rilevare il panel senza problemi e di integrarlo nel NIS, ma Nielsen si è messa di traverso e dall'inizio del 2006 gestisce il panel per conto proprio. Questo è un altro motivo per cui la SRG deve ora creare un nuovo panel per NIS.
Markus Knöpfli
Tuttavia, Adlink si trova in una situazione di equilibrio tra la vecchia e la nuova ricerca su Internet, il che evidenzia il dilemma che l'intero settore online si trova ad affrontare. Infatti, la Nuova Ricerca Internet (NIS) di SRG e Wemf procede solo a rilento. L'offerta per una versione ridotta del NIS, annunciata per la fine di marzo, non è ancora stata presentata. Ciò è dovuto a diversi motivi: La Direzione generale della SSR non ha ancora approvato alcun finanziamento per l'avvio del previsto pannello Internet. È disposta a farlo solo se c'è la certezza che il panel avrà in seguito un numero di clienti tale da ridurre i costi della SSR (si veda anche l'articolo della Werbewoche di oggi).
Ma i clienti sono esitanti. Vogliono prima vedere i dati. Soprattutto, però, hanno già i dati dei pannelli, quelli di MMXI. Anche se non rientrano nel concetto generale di NIS, sono disponibili, mentre il pannello SRG è in arrivo da tempo. L'impegno di Adlink ha fatto irruzione in questa situazione. Se l'esempio di Adlink costituisce un precedente, il pannello SRG - e quindi probabilmente anche NIS - potrebbe subire ulteriori ritardi.
L'impegno di Adlink nei confronti dei "dati attuali e metodologicamente affidabili" di MMXI è estremamente controverso anche sotto un altro aspetto: il panel MMXI è stato avviato e finanziato principalmente dalla SRG cinque anni fa, ma il contratto è scaduto alla fine del 2005. La SRG sperava di poter rilevare il panel senza problemi e di integrarlo nel NIS, ma Nielsen si è messa di traverso e dall'inizio del 2006 gestisce il panel per conto proprio. Questo è un altro motivo per cui la SRG deve ora creare un nuovo panel per NIS.
Markus Knöpfli
