Rebranding dell’Ad School: una nuova identità per la fucina di talenti

Rebranding di Ad School: posizionamento contro offerte formative intercambiabili

Come posizionare una delle offerte di formazione continua più rinomate del settore della comunicazione svizzero, in un contesto in cui la varietà delle opzioni formative è in costante crescita e, al contempo, diventa sempre più intercambiabile? È proprio partendo da questa domanda che è stato avviato il rebranding dell’Ad School. L’obiettivo era quello di affinare il marchio e posizionarlo in modo chiaro: come formazione continua per talenti che non solo comprendono la comunicazione di marca, ma vogliono anche contribuire a plasmarla in modo strategico e creativo.

Alla base della strategia c’è stata un’analisi approfondita del mercato della formazione continua. Da essa è emerso che, mentre molte offerte si concentrano principalmente su modelli, processi e teorie di marketing, l’Ad School punta consapevolmente sull’interazione tra pensiero strategico, approccio creativo e applicazione pratica. Gli studenti imparano direttamente da oltre 30 figure di spicco provenienti da agenzie pubblicitarie, di PR, digitali e di comunicazione, nonché dai dipartimenti di marketing e comunicazione di aziende rinomate, combinando così una solida base teorica con la pratica applicata.

Il nuovo logo, che funge al tempo stesso da palcoscenico e da marchio figurativo

Partendo da questo posizionamento, andfrank ha sviluppato una nuova identità di marca, improntata alla sicurezza di sé. Il fulcro è il nuovo logo, che funge al tempo stesso da marchio figurativo e da palcoscenico. L’unione delle lettere «A» e «D» dà vita a una forma compatta e distintiva. Nella comunicazione, la sua superficie diventa uno schermo su cui proiettare immagini, video, testi e animazioni. In questo modo, la «AD» si trasforma in un palcoscenico flessibile per impulsi creativi e in un elemento di design caratterizzante dell’intera immagine del marchio.

Anche la palette cromatica è stata ulteriormente sviluppata. I colori del marchio utilizzati finora, il giallo e il nero, sono stati volutamente mantenuti e resi più incisivi. In quanto colori primari di grande impatto, il «Blast Yellow» e il «Raw Black» costituiscono la base della nuova identità del marchio e garantiscono il massimo contrasto, riconoscibilità e originalità. A questi si aggiungono il «Buzz Blue» e il «Punch Pink», che creano accenti mirati. Insieme, i quattro colori richiamano la gamma CMYK – quel sistema cromatico che accompagna quotidianamente creativi e designer e che si adatta quindi perfettamente al DNA dell’Ad School.

Rebranding di Ad School: la presenza digitale come esperienza interattiva

Oltre al brand design, andfrank ha sviluppato anche la nuova presenza digitale. Il sito web ha lo scopo di tradurre la nuova identità del marchio in un’esperienza utente interattiva – con una tipografia generosa, contenuti in movimento, animazioni basate sullo scorrimento e transizioni dinamiche, in cui i contenuti cambiano e si sviluppano continuamente in base al comportamento degli utenti. In questo modo, il sito web non si limita a trasmettere informazioni, ma permette di vivere in prima persona l’approccio creativo dell’Ad School.

Con la nuova identità di marca, l’Ad School si posiziona con coerenza come fucina di talenti creativi nel settore della comunicazione svizzero – per chi non solo comprende la comunicazione di marca, ma vuole anche contribuire attivamente a plasmare il futuro del settore.

Il prossimo corso inizierà il 21 agosto 2026. Al momento sono ancora disponibili pochi posti. Per ulteriori informazioni e per iscriversi, visitare il sito www.adschool.ch.

Responsabile presso Ad School e andfrank: Hanna Jackl, amministratrice delegata di ADC Switzerland