DS Studio e «Schweiz heute»: tra destra e sinistra
Il nuovo portale nazionale di notizie «Schweiz heute» di CH Media punta, grazie a una campagna realizzata da DS Studio, sulla differenziazione anziché sulla polarizzazione, con il motto «Tra destra e sinistra c’è un mondo intero».
Campagna «La Svizzera oggi»: orientamento anziché polarizzazione
CH Media ha recentemente lanciato il nuovo portale nazionale di notizie «Schweiz heute». L’agenzia DS Studio di David Schärer ha sviluppato per l’occasione una campagna di branding il cui motto è: «Tra la sinistra e la destra c’è un mondo intero». Secondo quanto dichiarato, il portale riunisce la forza giornalistica dell’intera rete editoriale dei quotidiani, con circa 350 giornalisti, e collega temi nazionali e internazionali alle notizie più importanti provenienti dalle regioni.
Il punto di partenza della campagna è l’osservazione che molte persone percepiscono il dibattito pubblico come sempre più caratterizzato da contrapposizioni, slogan e posizioni estreme. La campagna risponde a questa percezione con un concetto creativo chiaro: immagini di contrapposizioni sociali o ideologiche, evidenti e meno evidenti – la colomba della pace e il caccia, la bici da carico e il fuoristrada, Xi e Trump – sono collocate ai margini dei soggetti. Lo spazio al centro rappresenta tutto ciò che spesso viene trascurato nei dibattiti pubblici: la complessità della realtà che si trova tra i due estremi.
Il concetto visivo riflette l'impegno giornalistico
Secondo il comunicato, il concept traduce l’approccio giornalistico di «Schweiz heute» in un’idea visiva. I contrasti sono evidenti, ma l’attenzione è concentrata sullo spazio che li separa. Michelle Pinnow, responsabile del marketing e dell’acquisizione clienti per i giornali e i relativi portali online di CH Media, spiega: «»Schweiz heute” offre ai lettori un approccio articolato a diverse prospettive, interessi e realtà di vita. La campagna coglie in modo incisivo questa qualità giornalistica.»
Campagna “Svizzera oggi” su più canali
La campagna è visibile da subito in formato Digital-Out-of-Home (DOOH). A poco a poco seguiranno altri canali: Out-of-Home (OoH) analogico, social media, le reti display di Google e CH Media, nonché spot televisivi e radiofonici.
Ulteriori informazioni sul portale sono disponibili all'indirizzo: https://www.schweizheute.ch
Responsabile presso CH Media: Michelle Pinnow, responsabile del marketing e dell'acquisizione clienti per i quotidiani e i relativi portali online. Responsabile presso DS Studio: David Schärer, titolare e direttore creativo.
