Video: Portali sotto pressione

Video sul web Nuovi siti comunitari come youtube.com, heavy.com o metacafe.com con un pubblico di milioni di giovani stanno facendo gola a Yahoo, Google e Co.
La concorrenza. Peggio ancora, le grandi reti televisive utilizzano anche le loro
Greg Kostello ha un sogno. Anni fa
ha costruito il sito web audio di successo mp3.com in qualità di vicepresidente con
su. Ora vuole ripetere il tutto di nuovo: in formato video.
Per questo ha collaborato con una serie di professionisti esperti del settore.
che in precedenza ha lavorato per società illustri come Universal, Fox e
MTV e ha lanciato il sito della comunità vmix.com. Qui è possibile
Chiunque abbia un video, sia esso del proprio matrimonio o del
spot promozionale per una serie animata Fox - questo sul sito web
e presentarlo al mondo. "Un video di una scuola superiore
Il ballo può essere guardato solo da 20 persone, ma per loro questo è
molto importante", afferma entusiasta Kostello.

Il tutto sarà finanziato da un modello pubblicitario in cui
Gli inserzionisti possono inserire banner o annunci video prima, dopo o tra le
Contenuto di scambio. La natura di questi siti comunitari è tale che
il messaggio si diffonde da utente a utente e diventa rapidamente
trova un pubblico di milioni di persone. "Le persone vogliono vedersi su Internet
e lo fanno molto più facilmente se riescono a trovare la strada per tornare a
Vmix invece di Google Video, dove nessuno è in
Kostello è convinto di sapere come muoversi in una situazione di confusione.

Le reti vanno per la loro strada
Infatti, i portali come Google, MSN e Yahoo sono stati i primi a
contenuti video e in questo modo è possibile combinare musica, video, notizie e
trailer di film alla gente. Ma siti comunitari come youtube.com,
heavy.com o metacafe.com, che attirano milioni di giovani.
Gli utenti dei media sono in concorrenza con loro. Peggio ancora:
In passato, anche le principali reti televisive si sono rivolte alla
portali e vi hanno trasmesso eventi sportivi in streaming, ad esempio,
di cui detenevano i diritti. Tuttavia, le reti hanno ora
hanno trovato altri canali: Piattaforme come iTunes di Apple o il loro
propri siti web cbs.com e abc.com. "Ora che i network hanno
contenuti per i propri siti, i portali devono
ora corteggiando altre fonti, tra cui i canali via cavo", dice
Josh Bernoff, analista dell'istituto di ricerca Forrester.

1,7 miliardi di dollari entro il 2010
Ma molti dubitano che il futuro sarà così unidimensionale.
diventa. "Anche se i portali sono in concorrenza con le reti: Il loro
I contenuti saranno ovunque", afferma Michael Sprague, presidente di
della società di Internet TV WaveExpress. "Sia che si tratti di siti di comunità
provider Internet, i loro siti o su iTunes".
In effetti, i contenuti sono attualmente sparsi in modo colorato sul sito di
rete: i contenuti della CBS, ad esempio, sono disponibili sul sito web dell'azienda, ma
disponibile anche su Yahoo e Google, iTunes collabora con ABC, NBC e
MTV, e vari trailer della Fox sono stati mostrati anche su Vmix e Metacafe.
posto. "I video online sono nella fase del Far West. Nessuno
sa da che parte andare", ritiene Michael Boland, analista di Kelsey
Gruppo. "La sfida più grande al momento è l'aggregazione dei contenuti.
e pubblicità". 

I servizi video su Internet continueranno a crescere secondo il
società di ricerca tecnologica IDC in un mezzo di comunicazione mainstream.
e raggiungere un fatturato di 1,7 miliardi di dollari entro il 2010.
che è generato principalmente dai servizi premium.
è da realizzare. Tuttavia, secondo l'analista di IDC Josh
Martin che i proprietari dei contenuti "hanno già
cannibalizzerà i modelli di reddito".   
        
    

"I media hanno poca esperienza"
In un'intervista rilasciata a WW, Alfred Tolle, CEO di Lycos, spiega il ruolo di
La pubblicità sulla televisione via Internet e l'importanza dei siti comunitari.

WW: Che tipo di pubblicità sarà integrata nella televisione via Internet in futuro?
tutto in un minuto. I media interattivi offrono agli utenti la
opportunità di essere creativi con la pubblicità, e molte aziende
ne approfitteranno per presentarsi in modo innovativo.
Noi di Lycos introdurremo presto i video blog.
WW:
Gli sforzi delle emittenti televisive di offrire esse stesse contenuti video attraverso i loro siti web rappresentano una minaccia per i portali?
Non credo, molti addetti ai media hanno ancora poca esperienza con
Internet. Finora si sono limitati a mettere online i loro programmi televisivi,
ma quanto più lungo è il programma, tanto meglio appare sul
televisione tradizionale. È più sensato offrire contenuti aggiuntivi
-soprattutto per Internet, che non è un
allora forse bastano solo cinque minuti, e questo crea una
Connessione del visualizzatore da entrambi i siti.
WW:
Quanto sono importanti i siti di comunità come youtube.com o vmix.com?
Prima o poi saranno inghiottiti dai gruppi mediatici.
diventare. Siti come myspace.com sono spesso sopravvalutati, è ancora
come questo possa ripagare a lungo termine. Un problema
è anche che le persone possono caricarvi qualsiasi contenuto vogliano,
Questo aspetto è difficile da controllare e gli inserzionisti lo vedono come una
critica. I siti prosumer sono più promettenti,
giovani registi, ad esempio, che non hanno ancora esperienza.
sono professionisti a cui viene offerta una piattaforma. In Europa, uno sta
ancora all'inizio, ma andrà nella stessa direzione.

Gerti Schön