Tema OLMA 2026: Un salto come promessa

Tema OLMA 2026: Il movimento come principio creativo

Il tema OLMA 2026 è la prima identità visiva della fiera sviluppata in modo coerente secondo il principio «motion first». L’agenzia Alltag di San Gallo ha concepito l’immagine visiva dell’83ª Fiera svizzera dell’agricoltura e dell’alimentazione in modo tale da funzionare sia come manifesto statico che nella versione animata. Al centro dell’immagine c’è un salto al rallentatore: quel momento fugace tra il decollo e l’atterraggio, in cui si manifestano contemporaneamente tensione, leggerezza e giocosità.

L'agenzia Alltag si è aggiudicata l'incarico tramite un concorso di design a cui, nella primavera del 2026, hanno partecipato agenzie, creativi e designer. L’OLMA 2026 si terrà dall«8 al 18 ottobre a San Gallo, con il cantone ospite di Svitto e all’insegna del motto »OLMA – e azione!».

Dalla competizione all'impatto

Basil Leuthold, grafico presso l’agenzia Alltag e responsabile della grafica e dell’ideazione, descrive il ragionamento creativo alla base dell’opera: «Il momento congelato del salto rimane chiaramente riconoscibile e acquista ulteriore efficacia nel movimento». Nelle riflessioni concettuali si sono fusi l’attesa infantile, il movimento ed elementi del costume tradizionale di Svitto. «Non volevamo sviluppare un soggetto che si limitasse ad annunciare qualcosa, ma uno che suscitasse già di per sé un’emozione», afferma Leuthold. «Il salto, messo in scena al rallentatore, rende immediatamente tangibile questa attesa e conferisce all’immagine un’identità propria e ben definita.»

Costume tradizionale di Svitto sul verde di San Gallo

Il cantone ospite di Svitto è sottilmente presente nel tema. I due bambini ritratti provengono da famiglie contadine di San Gallo e Appenzello Esterno, ma nel servizio fotografico indossano i costumi tradizionali di tutti i giorni originari di Svitto: abito a quadretti, fichu, fazanetli e camicia da pastore. Il cantone ospite non viene così rappresentato in modo appariscente, ma in chiave raffinata e al passo con i tempi, si legge nel comunicato. Il verde di San Gallo sullo sfondo crea un riferimento visivo sia alla sede della fiera che alla loro provenienza.

Claudia Bartolini, responsabile marketing e vendite della Olma Messen St. Gallen, spiega così la scelta: «Il tema ci ha convinto perché suscita aspettative e richiama alla mente i ricordi delle prime visite all’OLMA. Coniuga tradizione e movimento e sintetizza perfettamente il nostro motto ‹OLMA – e azione!›».»

Programma con nuovi formati di intrattenimento

Secondo il comunicato, l'83ª edizione dell'OLMA promette un'ampia offerta di esperienze. Tra i momenti salienti figurano il cantone ospite di Svitto, l'OLMA Action Area con iniziative come l'ArboPark e una mostra speciale dell'Esercito svizzero. I responsabili comunicheranno ulteriori dettagli sul programma nei prossimi mesi.

Con oltre 330’000 visitatori e 640 espositori, l'OLMA è considerata la fiera aperta al pubblico di maggior successo e più popolare della Svizzera. Secondo i dati forniti dalla stessa Olma Messen St. Gallen, ogni anno l’ente riunisce 620’000 persone e, oltre all’OLMA e all’OFFA, organizza più di 120 altri eventi.

Maggiori informazioni sull'OLMA 2026 su https://www.olma-messen.ch

Responsabile presso l'agenzia Alltag: Basil Leuthold (grafica e ideazione), Maurus Hofer (riprese), Armanda Asani (motion design), Isabelle Schirmer (consulenza), Phillip Bührer (consulenza). Responsabile presso Five Agency (adattamento e implementazione): Larissa Ebneter (consulenza e gestione del progetto), Tim Stockmar (direzione creativa), Matthias Eberle (realizzazione grafica). Responsabile presso Olma Messen St.Gallen: Claudia Bartolini (Responsabile Marketing e Vendite), Katharina Mauch (Co-responsabile Marketing e Comunicazione), Valeria De Paola (Responsabile Marketing).