«Meillorca» al posto di Mallorca: la campagna di Futureworks e SWISS Miles & More
Con giochi di parole divertenti come «Meillorca» o «Meilami», Futureworks dà vita alla prima campagna top-of-funnel per le carte di credito SWISS Miles & More: emozionante, chiara e memorabile.
Come Futureworks dà vita alla campagna SWISS Miles & More con giochi di parole
Swisscard, in collaborazione con la società di consulenza creativa zurighese Futureworks, ha lanciato la prima campagna «top-of-funnel» per le carte di credito SWISS Miles & More. Al centro della campagna SWISS Miles & More c’è un principio semplice ma efficace: la promessa di raggiungere più velocemente la propria destinazione grazie alle miglia accumulate – sintetizzata nello slogan della campagna «Le miglia rendono tutto possibile».
I giochi di parole come filo conduttore creativo
Il fulcro creativo della campagna è costituito da giochi di parole onomatopeici: «Meillorca» al posto di Mallorca, «Meilami» al posto di Miami, «Meilaga» al posto di Malaga. Queste combinazioni associano il termine «Meile» a famose destinazioni turistiche, sintetizzando così il vantaggio principale delle carte di credito: chi paga quotidianamente con la carta di credito SWISS Miles & More accumula miglia e può riscattarle per il prossimo viaggio in aereo. L’idea vuole avere un impatto emotivo, chiaro e memorabile.
Nikola Vuongova, Brand & Campaign Lead per le carte di credito SWISS Miles & More presso Swisscard, spiega l’approccio: «In collaborazione con Futureworks abbiamo sviluppato un nuovo approccio comunicativo per la nostra prima campagna »top-of-funnel”. Vogliamo catturare l’attenzione delle persone con un’idea sorprendente e giocosa». L’obiettivo è quello di rivolgersi anche a persone che finora hanno avuto pochi punti di contatto con Miles & More, mostrando loro in modo semplice e accessibile quali opportunità potrebbero offrire le miglia accumulate.
Ampia presenza nella vita quotidiana del pubblico di riferimento
La campagna è stata visibile fino a metà giugno nelle stazioni ferroviarie di Zurigo, all’aeroporto di Zurigo, su Working Bicycles, sui social media e su Zattoo – ovvero in luoghi dove le persone si recano quotidianamente e dove magari stanno proprio sognando una destinazione di viaggio.
Incubeta si è occupata della pianificazione media per la campagna SWISS Miles & More.
Per ulteriori informazioni su Futureworks, consultare il sito: https://www.futureworks.ch
Responsabile presso Swisscard per SWISS Miles & More: Nikola Vuongova (Responsabile del marchio e delle campagne) Responsabile presso Futureworks: Jonas Hubacher (direzione creativa), Valentina Röschli e Borries Schwesinger (ideazione), Chiara Huber (progettazione grafica), Charlotta Falk (direttrice clienti) Partner esterni: Incubeta (pianificazione media)
