I Cannes Lions nominano la Francia “Creative Country of the Year 2026”
Per la prima volta nella storia dei Cannes Lions, la Francia si aggiudica il titolo di «Creative Country of the Year 2026». Il presidente Emmanuel Macron ha espresso il proprio apprezzamento per il riconoscimento in un videomessaggio rivolto ai delegati del festival.
La Francia conquista per la prima volta il titolo dei Cannes Lions
Venerdì sera, 26 giugno, il Cannes Lions International Festival of Creativity ha insignito la Francia del titolo di «Creative Country of the Year 2026». Cannes Lions e Francia: questa combinazione entra nella storia. Per la prima volta nei suoi oltre 70 anni di storia, il festival ha conferito questo riconoscimento a un Paese. Il premio annuale riconosce a un singolo Paese il suo impegno eccezionale e duraturo a favore della creatività, che promuove il progresso e la crescita, si legge nel comunicato.
In occasione dell’annuncio del premio, il presidente francese Emmanuel Macron si è rivolto tramite videomessaggio ai delegati del festival durante l’evento di chiusura dei Cannes Lions. «Vorrei ringraziare tutti i membri di questo grande festival, che dà vita alla creatività globale», ha affermato Macron. «Questo premio celebra la nostra creatività francese – e la creatività francese è la nostra capacità di coniugare prospettive formali, regali e poetiche, persino irriverenti.»
La creatività come filosofia nazionale e strategia economica
Macron ha definito la creatività una «filosofia nazionale» che permea la moda, il lusso e l’industria culturale francese. Ha sottolineato il fascino del Paese: la Francia è stata eletta per il settimo anno consecutivo il Paese più attraente d’Europa per gli investimenti stranieri. Tra i più recenti impulsi economici per il settore creativo figura il progetto «France 2030», che ha ricevuto un investimento statale di 350 milioni di euro per promuovere la produzione cinematografica. In occasione del vertice «Choose France» tenutosi all’inizio di giugno, le imprese straniere avrebbero promesso investimenti per un valore complessivo di 93 miliardi di euro, in particolare per progetti legati all’intelligenza artificiale e ai dati, si legge inoltre.
Macron ha inoltre invitato i partecipanti al Cannes Lions a prepararsi al prossimo Lumière Summit: il vertice internazionale dedicato al cinema, serie TV e videogiochi, che si terrà il 7 settembre presso la Fondation Maeght a Saint-Paul-de-Vence e sarà presieduto congiuntamente dalla Francia e dalla Corea del Sud.
AACC: La creatività come fattore economico strategico
David Leclabart, presidente di Australie e copresidente dell’AACC, ha commentato così il riconoscimento: «Questo premio rende omaggio a oltre un decennio di eccellenza creativa e celebra la Francia come una delle nazioni più all’avanguardia al mondo nel settore creativo». Il «French Touch» è un linguaggio universale – dal lusso e dal cinema alla pubblicità e al design, fino ai Giochi Olimpici e Paralimpici di Parigi 2024.
Tiphaine du Plessis, presidente di BETC Fullsix e anche copresidente dell’AACC, ha sottolineato la dimensione economica: «La creatività è uno dei maggiori vantaggi strategici della Francia». Ritiene che le industrie culturali e creative siano un motore di crescita, sostenibilità, influenza internazionale e attrattività nazionale. «La creatività è economia. La creatività è cambiamento», ha affermato du Plessis. Il riconoscimento spetta all’intero ecosistema creativo – agenzie, marchi, creativi, istituzioni e partner – che opera congiuntamente sotto la bandiera «France, The Creative Economy». Di fronte al cambiamento indotto dall’intelligenza artificiale, ha ribadito l’impegno della Francia a coniugare l’innovazione tecnologica con la creatività umana, il pensiero strategico e la visione culturale.
L'AACC (Association des Agences Conseil et Création) è un'associazione di categoria fondata nel 1972 che riunisce i professionisti delle agenzie attorno alle sfide fondamentali del settore.
Ulteriori informazioni: https://www.aacc.fr
