Campagna referendaria SGB: diversi elementi costitutivi del lavoro di campagna
Nella campagna referendaria relativa a un’iniziativa che affronta diverse tematiche sociali quali i trasporti, l’alloggio e l’ambiente, l’attenzione si è concentrata soprattutto sulle sue concrete ripercussioni giuridiche ed economiche. L’Unione sindacale svizzera (USS) ha posto l’accento sulle possibili conseguenze per i lavoratori e ha puntato su una campagna di comunicazione su larga scala, caratterizzata da elementi visivi e basati sui dati.
Come si comunica un’iniziativa che intende affrontare diversi problemi – quali gli ingorghi, la carenza di alloggi o le questioni ambientali –, ma il cui contenuto concreto prevede cambiamenti di ampia portata, tra l’altro in materia di accordo sulla libera circolazione delle persone, di accordi internazionali e di diritto del lavoro? Questa domanda ha tenuto occupata l’opinione pubblica politica per un lungo periodo. Per l’Unione sindacale svizzera (USS), l’obiettivo principale era quello di illustrare in modo comprensibile i possibili effetti dell’iniziativa, in particolare sui lavoratori.
Strategia di campagna basata sui dati con digital/organizing
L'agenzia digital/organizing ha affiancato l'SGB nello sviluppo di una strategia di campagna basata sui dati. In collaborazione con Feldlabor è stata condotta una verifica degli argomenti, che è servita da base per le decisioni relative ai messaggi e alle misure da adottare. Inoltre, digital/organizing ha contribuito alla comunicazione digitale, nonché all'ideazione e alla produzione di contenuti video.
Strategia, progettazione e pubblicità esterna all’insegna della raffinatezza
Feinheit ha fornito consulenza alla SGB su questioni strategiche e ha sviluppato gli elementi visivi della campagna. L’attenzione si è concentrata sui possibili effetti di un cambiamento della libera circolazione delle persone e delle attuali normative relative al mercato del lavoro sull’economia e sull’occupazione. Inoltre, Feinheit si è occupata della pianificazione della pubblicità esterna.
Entrambe le agenzie hanno inoltre collaborato ad altre iniziative di comunicazione nell'ambito della campagna.
