Il consumo di TV è sempre più personalizzato
Ricerca Uno studio di Publisuisse dimostra che la tradizionale serata in famiglia davanti alla TV è ormai un ricordo del passato. In futuro, ognuno sarà il direttore dei propri programmi.
Ricerca Uno studio di Publisuisse dimostra che: Le accoglienti serate in famiglia davanti alla TV apparterranno presto al passato. La televisione svizzera pensa al futuro: non solo parla di TV mobile, ma produce anche i suoi primi contenuti. SF sta iniziando con il programma "Tagesschau". Alcuni programmi sono già stati prodotti come programmi pilota di uno o due minuti per i telefoni cellulari UMTS. Attualmente SF è ancora alla ricerca di società di telecomunicazioni che includano il "Tagesschau" per telefoni cellulari nei loro servizi. Non è ancora chiaro quando inizieranno le trasmissioni a pagamento. Ma una cosa è già prevedibile: Questi servizi potrebbero cambiare radicalmente l'uso della TV. Il mezzo televisivo, che oggi può essere consumato come quasi nessun altro mezzo quasi esclusivamente all'interno delle quattro mura private e secondo orari di trasmissione fissi, sarà sempre più utilizzabile indipendentemente dal tempo e dallo spazio.
SF sta quindi quasi anticipando i risultati di uno studio commissionato dal marketer di SF, Publisuisse. Meglio: gli sforzi di SF confermano pienamente lo studio. In questo studio è stato chiesto a esperti nazionali e stranieri quali innovazioni tecniche ritengono rilevanti in relazione al mezzo televisivo e quali conclusioni si possono trarre sul comportamento degli utenti. Da queste risposte, i responsabili dello studio hanno infine individuato undici tendenze.
Tendenza alla "monodizzazione "In una seconda tornata di domande, gli esperti hanno commentato e valutato questo aspetto. Il risultato: 9 intervistati su 33 non considerano la tanto decantata convergenza dei media come lo sviluppo più importante in relazione alla TV, ma piuttosto la liberazione del mezzo dallo spazio e dal tempo (definita "de-ancoraggio" nello studio).
Secondo lo studio, in futuro il consumo di TV sarà possibile ovunque e sarà anche spostato nel tempo o completamente on-demand. Di conseguenza, aumenta la richiesta di tecnologie e dispositivi che supportino il consumo televisivo indipendentemente dal tempo e dal luogo. La metà degli intervistati ritiene che questa tendenza si manifesterà già nel 2010.
La seconda tendenza più importante, con cinque voti degli esperti, viene definita "monopolizzazione". In linea di principio, è una conseguenza della prima: ogni consumatore sta diventando il proprio regista di programmi. Il consumo televisivo sta diventando sempre più individualizzato: ognuno decide da solo cosa vuole guardare, dove e quando. Saranno privilegiati i dispositivi che consentono di selezionare e compilare i contenuti in base alle preferenze personali.
La "molteplicità" è il nome della terza tendenza (quattro voti) e si riferisce all'aumento dei servizi e dei modelli di servizio. "La pay TV sta acquisendo importanza accanto alla TV gratuita", così come i canali tematici, la pay-per-view, il video on demand e altro ancora.
Le restanti otto tendenze sono per lo più conseguenze delle prime tre e si approfondiscono ulteriormente. Alcune di esse contraddicono anche le "tendenze principali". Tuttavia, questo non le mette fondamentalmente in discussione. Perché, come sappiamo, ogni tendenza genera anche una controtendenza. Quindi ci saranno sempre persone che non amano il nuovo mondo televisivo, che si sentono sopraffatte in termini di tempo o tecnologia e che quindi vogliono che tutto sia il più economico, semplice e chiaro possibile. Queste considerazioni si riflettono anche nelle undici tendenze. Tuttavia, la ponderazione degli esperti mostra che: La TV mobile sarà sempre più richiesta in futuro. Anche SF ne è convinta e vuole essere uno dei primi fornitori in Svizzera.
"Esperti" nel senso dello studioPer questo cosiddetto sondaggio tra esperti,
In totale, 66 persone provenienti da università, emittenti televisive, agenzie pubblicitarie e mediatiche, società di telecomunicazioni, operatori di rete, società di consulenza e operatori di marketing - metà dalla Svizzera e metà dall'estero - hanno partecipato al primo turno e 33 al secondo. Tuttavia, non esisteva un criterio standardizzato per la "competenza"; i partecipanti dovevano valutare da soli.
Ad esempio, 11 partecipanti allo studio si sono classificati come "esperti", 16 si sono descritti come "competenti", 15 si sentivano "familiari" con l'argomento, mentre uno se ne occupava solo "occasionalmente".
Il termine "indagine sugli esperti" è anche il principale difetto di questo studio. Questo perché la definizione di esperto in base alla sola funzione professionale e all'autovalutazione non è sufficiente, oltre al fatto che almeno due terzi dei partecipanti non si considerano esplicitamente esperti.
designato.
Un secondo punto debole: lo studio contiene innumerevoli abbreviazioni come IPTV, PVR, EPG, LCD, DVR, VoD e termini come timeshift o multiplayer gaming, nessuno dei quali viene spiegato. Non esiste un glossario.
"Il mezzo televisivo del futuro", Parte ISotto il titolo "Il mezzo televisivo del futuro".
Nei prossimi sei mesi Publisuisse pubblicherà una serie di studi. Il primo di questi sarà il sondaggio di esperti qui riassunto, condotto tra il 25 gennaio e il 6 aprile 2006, seguito all'inizio di giugno da uno studio dal punto di vista degli utenti della TV: questi rifletteranno sul loro uso attuale in gruppi di discussione ed esprimeranno le loro opinioni sulla loro TV ideale del futuro. I risultati di queste discussioni saranno confrontati con quelli dell'indagine condotta dagli esperti.
A metà luglio viene pubblicata la "Market View" delle agenzie di pubblicità e media e dei clienti pubblicitari, basata su un sondaggio online. Essi commentano gli sviluppi tecnici del mezzo televisivo e mostrano come si stanno adattando ad essi.
Ad agosto seguiranno tre interviste a esperti nel campo dell'impatto pubblicitario. All'inizio di ottobre, Publisuisse pubblicherà un dossier sulla serie di studi. Anche il Digi Trend Forum del 3 ottobre si concentrerà sul futuro della TV. In seguito, Publisuisse intende rimanere all'avanguardia valutando e riassumendo i futuri studi (anche di terzi) e comunicandone i risultati almeno una volta all'anno.
Markus Knöpfli
SF sta quindi quasi anticipando i risultati di uno studio commissionato dal marketer di SF, Publisuisse. Meglio: gli sforzi di SF confermano pienamente lo studio. In questo studio è stato chiesto a esperti nazionali e stranieri quali innovazioni tecniche ritengono rilevanti in relazione al mezzo televisivo e quali conclusioni si possono trarre sul comportamento degli utenti. Da queste risposte, i responsabili dello studio hanno infine individuato undici tendenze.
Tendenza alla "monodizzazione "In una seconda tornata di domande, gli esperti hanno commentato e valutato questo aspetto. Il risultato: 9 intervistati su 33 non considerano la tanto decantata convergenza dei media come lo sviluppo più importante in relazione alla TV, ma piuttosto la liberazione del mezzo dallo spazio e dal tempo (definita "de-ancoraggio" nello studio).
Secondo lo studio, in futuro il consumo di TV sarà possibile ovunque e sarà anche spostato nel tempo o completamente on-demand. Di conseguenza, aumenta la richiesta di tecnologie e dispositivi che supportino il consumo televisivo indipendentemente dal tempo e dal luogo. La metà degli intervistati ritiene che questa tendenza si manifesterà già nel 2010.
La seconda tendenza più importante, con cinque voti degli esperti, viene definita "monopolizzazione". In linea di principio, è una conseguenza della prima: ogni consumatore sta diventando il proprio regista di programmi. Il consumo televisivo sta diventando sempre più individualizzato: ognuno decide da solo cosa vuole guardare, dove e quando. Saranno privilegiati i dispositivi che consentono di selezionare e compilare i contenuti in base alle preferenze personali.
La "molteplicità" è il nome della terza tendenza (quattro voti) e si riferisce all'aumento dei servizi e dei modelli di servizio. "La pay TV sta acquisendo importanza accanto alla TV gratuita", così come i canali tematici, la pay-per-view, il video on demand e altro ancora.
Le restanti otto tendenze sono per lo più conseguenze delle prime tre e si approfondiscono ulteriormente. Alcune di esse contraddicono anche le "tendenze principali". Tuttavia, questo non le mette fondamentalmente in discussione. Perché, come sappiamo, ogni tendenza genera anche una controtendenza. Quindi ci saranno sempre persone che non amano il nuovo mondo televisivo, che si sentono sopraffatte in termini di tempo o tecnologia e che quindi vogliono che tutto sia il più economico, semplice e chiaro possibile. Queste considerazioni si riflettono anche nelle undici tendenze. Tuttavia, la ponderazione degli esperti mostra che: La TV mobile sarà sempre più richiesta in futuro. Anche SF ne è convinta e vuole essere uno dei primi fornitori in Svizzera.
"Esperti" nel senso dello studioPer questo cosiddetto sondaggio tra esperti,
In totale, 66 persone provenienti da università, emittenti televisive, agenzie pubblicitarie e mediatiche, società di telecomunicazioni, operatori di rete, società di consulenza e operatori di marketing - metà dalla Svizzera e metà dall'estero - hanno partecipato al primo turno e 33 al secondo. Tuttavia, non esisteva un criterio standardizzato per la "competenza"; i partecipanti dovevano valutare da soli.
Ad esempio, 11 partecipanti allo studio si sono classificati come "esperti", 16 si sono descritti come "competenti", 15 si sentivano "familiari" con l'argomento, mentre uno se ne occupava solo "occasionalmente".
Il termine "indagine sugli esperti" è anche il principale difetto di questo studio. Questo perché la definizione di esperto in base alla sola funzione professionale e all'autovalutazione non è sufficiente, oltre al fatto che almeno due terzi dei partecipanti non si considerano esplicitamente esperti.
designato.
Un secondo punto debole: lo studio contiene innumerevoli abbreviazioni come IPTV, PVR, EPG, LCD, DVR, VoD e termini come timeshift o multiplayer gaming, nessuno dei quali viene spiegato. Non esiste un glossario.
"Il mezzo televisivo del futuro", Parte ISotto il titolo "Il mezzo televisivo del futuro".
Nei prossimi sei mesi Publisuisse pubblicherà una serie di studi. Il primo di questi sarà il sondaggio di esperti qui riassunto, condotto tra il 25 gennaio e il 6 aprile 2006, seguito all'inizio di giugno da uno studio dal punto di vista degli utenti della TV: questi rifletteranno sul loro uso attuale in gruppi di discussione ed esprimeranno le loro opinioni sulla loro TV ideale del futuro. I risultati di queste discussioni saranno confrontati con quelli dell'indagine condotta dagli esperti.
A metà luglio viene pubblicata la "Market View" delle agenzie di pubblicità e media e dei clienti pubblicitari, basata su un sondaggio online. Essi commentano gli sviluppi tecnici del mezzo televisivo e mostrano come si stanno adattando ad essi.
Ad agosto seguiranno tre interviste a esperti nel campo dell'impatto pubblicitario. All'inizio di ottobre, Publisuisse pubblicherà un dossier sulla serie di studi. Anche il Digi Trend Forum del 3 ottobre si concentrerà sul futuro della TV. In seguito, Publisuisse intende rimanere all'avanguardia valutando e riassumendo i futuri studi (anche di terzi) e comunicandone i risultati almeno una volta all'anno.
Markus Knöpfli
Lo studio completo è disponibile su werbewoche.ch (Strumenti/Studi).
