Kreisvier Communications per Zermatt Tourismus: il Cervino mette tutti in ombra
Con una campagna pubblicitaria di grande impatto visivo, l’agenzia creativa Kreisvier di Basilea presenta questa destinazione montana come un’alternativa a portata di mano alle mete internazionali, rivolgendosi in modo mirato agli svizzeri in vista dell’estate 2026.
La campagna estiva di Zermatt Turismo punta sulla vicinanza anziché sulla nostalgia di luoghi lontani
Alla luce delle incertezze geopolitiche e della volatilità del mercato turistico, Zermatt Tourismus orienta consapevolmente la propria campagna estiva 2026 verso il mercato svizzero. La campagna nazionale si rivolge specificatamente ai cittadini svizzeri e li invita a trascorrere le vacanze estive nel proprio Paese, in una delle destinazioni montane più suggestive e variegate della Svizzera. La Statua della Libertà a New York, la Torre Eiffel a Parigi, il Burj Al Arab a Dubai, le spiagge delle Maldive: possono tutte aspettare.
L’ombra del Cervino come leitmotiv visivo
Al centro della campagna c’è il Cervino, l’iconico simbolo della Svizzera. L’idea visiva principale gioca sul suo potere simbolico: il Cervino «mette tutto in ombra» – sia in senso letterale che figurato. Immagini di grande impatto mostrano luoghi e monumenti famosi in tutto il mondo, sovrastati dalla caratteristica ombra del Cervino. L’idea visiva è volutamente essenziale e incisiva e dispiega il suo effetto senza bisogno di parole esplicative: l’esperienza visiva è chiaramente in primo piano.
Il concetto creativo alla base del progetto è stato sviluppato dall’agenzia pubblicitaria Kreisvier Communications di Basilea e segue un chiaro approccio comunicativo: meno si spiega, maggiore è l’impatto dell’immagine. L’ombra del Cervino diventa così l’elemento unificante, simbolo di unicità, riconoscibilità e qualità alpina.
I punti di forza di Alpine come risposta alle incertezze di pianificazione
L'obiettivo della campagna è quello di posizionare Zermatt come alternativa attraente, sicura e di alta qualità rispetto alle destinazioni turistiche internazionali. In un momento in cui molti viaggiatori stanno riconsiderando i propri piani di vacanza, Zermatt punta sui suoi punti di forza principali: il paesaggio alpino, l’aria fresca di montagna, infrastrutture di prim’ordine, una variegata offerta di attività all’aria aperta e un elevato grado di certezza nella pianificazione. L’estate a Zermatt è sinonimo di relax, avventure e contatto con la natura – senza lunghi viaggi e senza incertezze, si legge nel comunicato.
Dal punto di vista dei contenuti, Zermatt Tourismus pone consapevolmente l’accento sull’estate come stagione turistica. Escursioni a piedi, in mountain bike, esperienze con gli impianti di risalita, gastronomia, temperature fresche e suggestivi scenari naturali caratterizzano l’offerta estiva. Allo stesso tempo, la destinazione si posiziona come luogo di tranquillità e di esperienze consapevoli – un contrappunto alle località turistiche affollate e alle frenetiche mete esotiche.
L’attenzione è rivolta ai manifesti e alle superfici pubblicitarie digitali fuori casa
La campagna sarà diffusa principalmente a livello nazionale, ma anche nei mercati locali. Il fulcro è costituito da diverse immagini chiave, pensate per attirare l’attenzione su manifesti e spazi pubblicitari digitali fuori casa. In questo modo, Zermatt Turismo intende non solo garantire visibilità, ma anche fornire spunti di conversazione. Il direttore della località, Daniel Luggen, afferma: «Zermatt Tourismus affronta in modo proattivo i mutamenti del mercato e, con questa campagna ludica, intende richiamare l’attenzione sul fatto che il bello è proprio ora a portata di mano.»
Responsabile di Zermatt Turismo: Daniel Luggen, direttore del centro termale; David Taugwalder, responsabile del processo culturale e delle relazioni pubbliche/comunicazione. Creazione: Kreisvier Communications, Basilea.
