Ricavi pubblicitari in Svizzera nel 2025: sostanzialmente stabili nonostante il calo

Ricavi pubblicitari in Svizzera nel 2025: sostanzialmente stabili nonostante il calo

La Fondazione Statistica Pubblicitaria Svizzera ha rilevato le spese pubblicitarie relative al mercato pubblicitario svizzero nel 2025. Il fatturato pubblicitario netto riportato – ovvero il fatturato pubblicitario svizzero del 2025 – ammonta complessivamente a 4,1 miliardi di franchi. Rispetto all’anno precedente, ciò corrisponde a un calo di 53 milioni di franchi, pari all’1,3%. Secondo la Fondazione, questo andamento è in linea con la modesta crescita economica generale: anche il prodotto interno lordo della Svizzera nel 2025 è cresciuto solo dell’1,3%.

Quattro tipi di media in crescita

Nonostante il calo complessivo del volume di mercato, quattro categorie di media hanno registrato un aumento del fatturato rispetto all’anno precedente. La pubblicità esterna ha registrato un aumento dell’1,4%, quella cinematografica è cresciuta dello 0,5%, quella online dello 0,9%, mentre gli articoli pubblicitari e promozionali hanno registrato la crescita più marcata, pari all’8,1%.

A ciò si contrappongono cali significativi nel marketing diretto (meno 5,6%), in televisione (meno 3,3%), nella stampa (meno 9,7%) e alla radio (meno 10,4%).

Pubblicità online: ingenti deflussi di fondi verso l’estero

Nel 2025, gli articoli promozionali, la pubblicità diretta e la pubblicità online figureranno tra i canali mediatici con il maggior fatturato. Occorre tuttavia tenere presente che i ricavi delle grandi piattaforme tecnologiche internazionali nel settore della pubblicità online non sono inclusi nelle statistiche pubblicitarie, poiché queste non partecipano alla raccolta dei dati. Per colmare questa lacuna nei dati, è stata nuovamente effettuata una valutazione approfondita da parte di esperti.

Secondo queste stime, i ricavi pubblicitari provenienti dai motori di ricerca, dai social media e da piattaforme come YouTube ammontano a circa 2,08-2,55 miliardi di franchi. Una quota considerevole di questi fondi finisce all’estero, si legge nel comunicato. Tenendo conto di queste stime, la pubblicità online rappresenterebbe complessivamente il segmento con il fatturato più elevato nel mercato pubblicitario svizzero.

I ricavi pubblicitari netti del 2025 sono consultabili sul sito web della Fondazione Statistica Pubblicitaria Svizzera: https://www.werbestatistik.ch