Risparmiare tempo con Anna
Food Con due campagne pubblicitarie, Exxtra crea un'immagine di riferimento per Anna’s Best, leader nel settore dei prodotti pronti.
hanno preso in simpatia i consumatori svizzeri. Secondo
L'istituto di ricerche di mercato AC Nielsen, l'accettazione e le vendite sono costantemente
Sorgere. Quanto più il multitasking diventa la norma, tanto più è probabile che
compiti apparentemente pesanti vengono esternalizzati per far risparmiare tempo prezioso a
mentalmente più eccitanti. E il moderno
Le persone preferiscono preparare i pasti. Quindi il
I produttori offrono una gamma sempre più ampia di prodotti per ogni possibile
stili di vita, dimensioni delle famiglie e dei portafogli, dall'esotico all'esotico.
agli alimenti dietetici.
Per quanto sia ampia la gamma di prodotti convenience, come
i loro benefici e le loro caratteristiche sono diversi da quelli
produttori e distributori nella pubblicità. Quasi nessun
altri marchi sono rimasti fedeli al proprio posizionamento nel corso degli anni come
Anna's Best di Migros con il concetto espresso nel claim del marchio "More
Time to live" è riassunto qui. Con successo: secondo i dati Nielsen
Anna's Best è il marchio convenience più venduto da diversi anni.
Svizzera.
Il miglioramento continuo del
innovazioni di prodotto, secondo il consulente di Exxtra Gian Marco Juon.
Questo è esemplificato anche dal
La linea India, che integra la gamma di quasi 400 prodotti Anna's Best con
sei nuovi piatti pronti e una bevanda. A marzo
Nel 2006 la linea, che in seguito è stata ulteriormente ampliata, è stata
Trofeo con argento.
Rappresentativo dell'intera linea di specialità orientali è il
ora la nuova zuppa di lenticchie Delhi Dal Shorba con un nuovo spot televisivo
pubblicizzata. L'obiettivo della campagna pubblicitaria è quello di sensibilizzare l'opinione pubblica sulla
del marchio e consolidare la sua posizione di leader nel mercato.
"È particolarmente importante rivolgersi alle donne di 30 anni",
Juon definisce il gruppo target primario. Parallelamente all'apparizione in TV
Exxtra ha anche lanciato una campagna di stampa e di affissione, ma la
ha lanciato di recente la linea di snack Hot-Snack e sta promuovendo una
per rivolgersi a un pubblico più giovane. Con il risultato che il
presenza diversificata sui canali pubblicitari ampiezza della gamma di prodotti
- dalla zuppa di curry alla focaccia.
Di conseguenza, la drammatizzazione e la
Tonalità delle due linee. Ecco il prodotto India per il quale il CD Dieter
Hofmann, insieme al regista Alberto Colombo, ha sviluppato l'idea pubblicitaria per l'edizione dello scorso anno di
spot e il contesto semantico intorno al mondo del benessere.
esteso. In immagini di stile, il film mostra un giovane indiano
donna che prepara una zuppa e allo stesso tempo una piccola
rilassamento. Parallelamente alle sue azioni - versare olio profumato in un
Irrorare i vasi di terracotta, versare l'acqua per un bagno di vapore, versare un
Applicare una maschera facciale - descrive metaforicamente la voce fuori campo
Attività che si riferiscono chiaramente alla cucina. Il
La discrepanza tra l'immagine e la parola si risolve alla fine quando il
La donna serve la zuppa in un piatto.
Una realizzazione molto pulita e di grande impatto per il collegamento
A risparmiare tempo e catering sono Hofmann e l'AD Grischa Rubinick a
i motivi di stampa. Ecco quelli "leggermente" modificati,
elettrodomestici da cucina rilevanti per il gruppo target alle attività del tempo libero per cui
grazie a Anna's Best si dovrebbe avere più tempo a disposizione: Sport, televisione o
Il clubbing. Meravigliosamente incidentale: la considerazione dell'ora del giorno come un
Dettaglio per la moderna routine quotidiana.
Luca Aloisi
