"Fallo!?"
Diritto della pubblicità Il procedimento contro il concorso per la Coppa del Mondo di calcio organizzato dal rivenditore di elettronica Fust è stato archiviato. Tuttavia, rimane l'incertezza per gli operatori del settore.
Diritto della pubblicità Il concorso per la Coppa del Mondo di calcio organizzato dal rivenditore di elettronica Fust non viola la legge sulle lotterie, secondo la Procura di San Gallo. Tuttavia, rimane l'incertezza per gli operatori del mercato: nelle sue pubblicità e negli spot televisivi, Fust promette di rimborsare il prezzo di acquisto dei televisori appena acquistati se la nazionale di calcio svizzera raggiunge i quarti di finale della Coppa del Mondo. Tuttavia, l'acquirente deve anche compilare una scheda di scommessa. Alla fine di aprile, il Dipartimento delle Finanze del Cantone di San Gallo ha chiesto a Fust AG di annullare il concorso a causa del legame tra la partecipazione e l'acquisto di un televisore e della possibile violazione della legge sulle lotterie. Nonostante la minaccia di pene detentive fino a tre mesi e multe fino a 10.000 franchi svizzeri, Fust ha permesso che il gioco continuasse; l'ufficio legale dell'azienda aveva esaminato a fondo l'azione dal punto di vista legale. La scorsa settimana, il giudice istruttore Thomas Näf ha confermato che non sarebbe stato aperto alcun procedimento penale. I concorsi di questo tipo non sono coperti dalla legge sulle lotterie. Per gli inserzionisti e i responsabili del marketing, tuttavia, la questione rimane aperta.
Si tratta di una questione delicata, perché le conseguenze minacciate dalla legge sono gravi.
La base giuridica per l'organizzazione di un concorso è costituita dalla Legge sulle lotterie (LG) e dalla Legge sulla concorrenza sleale (UWG).
Anche se sembra un po' strano ai profani del diritto, un concorso può essere una lotteria ai sensi della Legge sulle lotterie. Tuttavia, le lotterie sono generalmente vietate in Svizzera, a meno che non si disponga di una licenza. Tuttavia, è molto difficile ottenere una licenza per una lotteria e la relativa procedura richiede molto tempo. Di conseguenza, è necessario assicurarsi che un concorso non soddisfi i requisiti di una lotteria e quindi non rientri nella legge sulle lotterie. Un concorso rientra nel campo di applicazione della Legge sulle lotterie se sono soddisfatte cumulativamente, cioè tutte insieme, quattro condizioni:
Esecuzione di un impegno o costrizione a concludere un negozio giuridico,
L'organizzatore di una competizione è naturalmente casuale nel determinare i vincitori. Un organizzatore procede secondo un piano, tra l'altro, quando limita il rischio. Nel caso di un concorso, l'organizzatore di solito lo fa limitando il numero dei possibili vincitori o dei premi. Poiché la maggior parte dei concorsi soddisfa i requisiti di casualità e pianificazione, l'unica opzione è quella di non richiedere una posta in gioco o la conclusione di un negozio legale o di non offrire un premio con un vantaggio pecuniario.
"In pratica, ad eccezione del televoto, anch'esso giuridicamente problematico, non è mai necessario pagare per partecipare a un concorso. Tuttavia, i concorsi sono spesso legati a un negozio legale, in particolare all'acquisto di beni e alla stipula di abbonamenti. Se un concorso di questo tipo offre anche un premio con un vantaggio pecuniario, è essenziale garantire che sia possibile partecipare al concorso senza concludere un negozio giuridico corrispondente. Questo deve essere comunicato al pubblico in modo chiaro ed evidente.
Il modo migliore per farlo è dare ai partecipanti la possibilità di selezionare la casella "Voglio partecipare solo al concorso". Se i moduli di partecipazione a un concorso vengono inviati insieme a un prodotto (ad esempio, come etichetta su una bottiglia), deve essere possibile ottenere un modulo di partecipazione senza acquistare il prodotto. Oggi questo può essere fatto con relativa facilità attraverso un modulo di partecipazione su Internet.
Tuttavia, se il concetto richiede comunque la conclusione di una transazione, i partecipanti non devono trarre un profitto con un vantaggio pecuniario. Qualsiasi guadagno per il quale terzi pagherebbero qualcosa costituisce un vantaggio pecuniario. Ciò include, ad esempio, cene con celebrità e ingressi VIP a eventi sportivi. Premi come decalcomanie, spille e simili non costituiscono un vantaggio pecuniario.
Anche la concorrenza, come qualsiasi altra attività sul mercato, deve rispettare le regole della legge sul commercio equo. Si applica il principio del fair play. Quando si organizza un concorso, questo significa che deve essere comunicato e condotto in modo trasparente e chiaro per tutti. Da un lato, deve essere chiaro al pubblico cosa deve fare per partecipare all'estrazione di un premio. Dall'altro lato, deve essere chiaro anche cosa si vince e come si determinano i vincitori.
Campagna della Coppa del Mondo di FustDopo i sospetti iniziali, la Procura del Cantone di San Gallo è giunta alla conclusione che la campagna della Coppa del Mondo di Fust non viola la legge sulle lotterie. La Procura sostiene che Fust non ha agito secondo il piano perché non ha limitato il numero di vincitori. Fust non sapeva quanti televisori sarebbero stati venduti durante il periodo della campagna. La campagna di Fust soddisfa pertanto uno dei quattro requisiti cumulativi per una
La lotteria, pertanto, non rientra nella legge sulle lotterie e non può essere perseguita.
Dal punto di vista degli avvocati specializzati, tuttavia, l'argomentazione della Procura di San Gallo è discutibile, in quanto Fust potrebbe annullare unilateralmente la campagna se il rischio diventa troppo grande, cioè se vengono venduti troppi televisori. Ciò significa che la campagna di Fust per la Coppa del Mondo può anche essere pianificata e quindi sono presenti tutti gli elementi di una lotteria.
La Procura del Cantone di San Gallo non ha indagato se la campagna della Fust per la Coppa del Mondo possa violare la legge sul commercio equo e solidale. Il titolo "Tutti i televisori gratis" suggerisce almeno che questo sia il caso generale. In realtà, come viene spiegato nei caratteri piccoli, non è così. I televisori sono gratuiti solo a una certa condizione, il cui soddisfacimento - per quanto ci piacerebbe che fosse così - è altamente incerto. Inoltre, le condizioni del concorso sono piuttosto difficili da capire. Infine, anche i prezzi non sono chiaramente indicati. A seconda che venga rimborsato l'intero prezzo di acquisto o solo alcune rate mensili di un noleggio, il premio varia.
La campagna di Coppa del Mondo di Fust un "fallo"? Gli arbitri di San Gallo questa volta non hanno mostrato il cartellino rosso. Tuttavia, è bene conoscere le regole. Anche se l'opportunità promette enormi entrate, almeno non si dovrebbe essere colti alla sprovvista se si vede improvvisamente il rosso.
Le regole per l'organizzazione di un concorso Lista di controllo
per l'organizzazione di un concorso: nessun impegno o transazione commerciale (riferimento alla partecipazione gratuita) o nessun vantaggio pecuniario
Compito del concorso semplice e risolvibile da chiunqueDescrizione chiara del premio o dei premiData di chiusura delle iscrizioniEsclusione del diritto di ricorso legale Ulteriori informazioni su questo argomento sono disponibili su
www.kommunikationsrecht.chUeli Grüter, LL. M., avvocato, è partner di Grüter Schneider & Partner, Zurigo/Lucerna (gsplaw.ch) e docente di diritto della comunicazione presso la Scuola universitaria professionale della Svizzera centrale (fhz.ch). È redattore della guida pratica "Advertising and Communications Law", pubblicata da WEKA-Verlag, Zurigo.
Si tratta di una questione delicata, perché le conseguenze minacciate dalla legge sono gravi.
La base giuridica per l'organizzazione di un concorso è costituita dalla Legge sulle lotterie (LG) e dalla Legge sulla concorrenza sleale (UWG).
Anche se sembra un po' strano ai profani del diritto, un concorso può essere una lotteria ai sensi della Legge sulle lotterie. Tuttavia, le lotterie sono generalmente vietate in Svizzera, a meno che non si disponga di una licenza. Tuttavia, è molto difficile ottenere una licenza per una lotteria e la relativa procedura richiede molto tempo. Di conseguenza, è necessario assicurarsi che un concorso non soddisfi i requisiti di una lotteria e quindi non rientri nella legge sulle lotterie. Un concorso rientra nel campo di applicazione della Legge sulle lotterie se sono soddisfatte cumulativamente, cioè tutte insieme, quattro condizioni:
Esecuzione di un impegno o costrizione a concludere un negozio giuridico,
L'organizzatore di una competizione è naturalmente casuale nel determinare i vincitori. Un organizzatore procede secondo un piano, tra l'altro, quando limita il rischio. Nel caso di un concorso, l'organizzatore di solito lo fa limitando il numero dei possibili vincitori o dei premi. Poiché la maggior parte dei concorsi soddisfa i requisiti di casualità e pianificazione, l'unica opzione è quella di non richiedere una posta in gioco o la conclusione di un negozio legale o di non offrire un premio con un vantaggio pecuniario.
"In pratica, ad eccezione del televoto, anch'esso giuridicamente problematico, non è mai necessario pagare per partecipare a un concorso. Tuttavia, i concorsi sono spesso legati a un negozio legale, in particolare all'acquisto di beni e alla stipula di abbonamenti. Se un concorso di questo tipo offre anche un premio con un vantaggio pecuniario, è essenziale garantire che sia possibile partecipare al concorso senza concludere un negozio giuridico corrispondente. Questo deve essere comunicato al pubblico in modo chiaro ed evidente.
Il modo migliore per farlo è dare ai partecipanti la possibilità di selezionare la casella "Voglio partecipare solo al concorso". Se i moduli di partecipazione a un concorso vengono inviati insieme a un prodotto (ad esempio, come etichetta su una bottiglia), deve essere possibile ottenere un modulo di partecipazione senza acquistare il prodotto. Oggi questo può essere fatto con relativa facilità attraverso un modulo di partecipazione su Internet.
Tuttavia, se il concetto richiede comunque la conclusione di una transazione, i partecipanti non devono trarre un profitto con un vantaggio pecuniario. Qualsiasi guadagno per il quale terzi pagherebbero qualcosa costituisce un vantaggio pecuniario. Ciò include, ad esempio, cene con celebrità e ingressi VIP a eventi sportivi. Premi come decalcomanie, spille e simili non costituiscono un vantaggio pecuniario.
Anche la concorrenza, come qualsiasi altra attività sul mercato, deve rispettare le regole della legge sul commercio equo. Si applica il principio del fair play. Quando si organizza un concorso, questo significa che deve essere comunicato e condotto in modo trasparente e chiaro per tutti. Da un lato, deve essere chiaro al pubblico cosa deve fare per partecipare all'estrazione di un premio. Dall'altro lato, deve essere chiaro anche cosa si vince e come si determinano i vincitori.
Campagna della Coppa del Mondo di FustDopo i sospetti iniziali, la Procura del Cantone di San Gallo è giunta alla conclusione che la campagna della Coppa del Mondo di Fust non viola la legge sulle lotterie. La Procura sostiene che Fust non ha agito secondo il piano perché non ha limitato il numero di vincitori. Fust non sapeva quanti televisori sarebbero stati venduti durante il periodo della campagna. La campagna di Fust soddisfa pertanto uno dei quattro requisiti cumulativi per una
La lotteria, pertanto, non rientra nella legge sulle lotterie e non può essere perseguita.
Dal punto di vista degli avvocati specializzati, tuttavia, l'argomentazione della Procura di San Gallo è discutibile, in quanto Fust potrebbe annullare unilateralmente la campagna se il rischio diventa troppo grande, cioè se vengono venduti troppi televisori. Ciò significa che la campagna di Fust per la Coppa del Mondo può anche essere pianificata e quindi sono presenti tutti gli elementi di una lotteria.
La Procura del Cantone di San Gallo non ha indagato se la campagna della Fust per la Coppa del Mondo possa violare la legge sul commercio equo e solidale. Il titolo "Tutti i televisori gratis" suggerisce almeno che questo sia il caso generale. In realtà, come viene spiegato nei caratteri piccoli, non è così. I televisori sono gratuiti solo a una certa condizione, il cui soddisfacimento - per quanto ci piacerebbe che fosse così - è altamente incerto. Inoltre, le condizioni del concorso sono piuttosto difficili da capire. Infine, anche i prezzi non sono chiaramente indicati. A seconda che venga rimborsato l'intero prezzo di acquisto o solo alcune rate mensili di un noleggio, il premio varia.
La campagna di Coppa del Mondo di Fust un "fallo"? Gli arbitri di San Gallo questa volta non hanno mostrato il cartellino rosso. Tuttavia, è bene conoscere le regole. Anche se l'opportunità promette enormi entrate, almeno non si dovrebbe essere colti alla sprovvista se si vede improvvisamente il rosso.
Le regole per l'organizzazione di un concorso Lista di controllo
per l'organizzazione di un concorso: nessun impegno o transazione commerciale (riferimento alla partecipazione gratuita) o nessun vantaggio pecuniario
Compito del concorso semplice e risolvibile da chiunqueDescrizione chiara del premio o dei premiData di chiusura delle iscrizioniEsclusione del diritto di ricorso legale Ulteriori informazioni su questo argomento sono disponibili su
www.kommunikationsrecht.chUeli Grüter, LL. M., avvocato, è partner di Grüter Schneider & Partner, Zurigo/Lucerna (gsplaw.ch) e docente di diritto della comunicazione presso la Scuola universitaria professionale della Svizzera centrale (fhz.ch). È redattore della guida pratica "Advertising and Communications Law", pubblicata da WEKA-Verlag, Zurigo.
