Rod Kommunikation lancia una campagna contro le fake news
Attraverso notizie false appositamente orchestrate, la campagna «Facts Matter» sensibilizza i giovani ad adottare un approccio più critico nei confronti della disinformazione. Rod Kommunikation ha sviluppato la campagna in collaborazione con i Cantoni di Zurigo, Lucerna e San Gallo.
Un esame sui social media obbligatorio in Svizzera a partire dal 2027, i corni alpini come requisito per i musicisti svizzeri sulle piattaforme di streaming o una nazionale europea unificata di calcio: a prima vista queste notizie sembrano plausibili, ma sono frutto di fantasia. È proprio questo il concetto alla base della campagna «Facts Matter», sviluppata da Rod Kommunikation in collaborazione con i Cantoni di Zurigo, Lucerna e San Gallo.
Fake news contro fake news
La campagna sfrutta consapevolmente i meccanismi della disinformazione: nessi semplificati, affermazioni esagerate e titoli sensazionalistici. In brevi video, le notizie false vengono prima presentate e poi smascherate come disinformazione. Il tutto è accompagnato da un orso e dallo slogan «Non farti raccontare frottole». In questo modo, la campagna mette in luce come nascono i contenuti fuorvianti e incoraggia a verificare autonomamente le informazioni.
Su una landing page dedicata alla campagna, le persone interessate possono trovare ulteriori informazioni, meccanismi e strumenti per rafforzare la propria alfabetizzazione mediatica. I protagonisti della campagna sono la calciatrice Sidney Schertenleib, la musicista Joya Marleen e il giornalista e content creator Jan Löning. Sono tutti attivi sui social media e hanno modo di constatare quanto velocemente si diffondano i contenuti, anche quelli distorti.
Fascia d'età: dai 18 ai 25 anni
La campagna «Facts Matter» viene diffusa su TikTok, Instagram e YouTube e si rivolge principalmente ai giovani dai 18 ai 25 anni. A corredo dei video, su altri social media vengono pubblicati snippet con titoli specifici per ogni cantone, anch’essi caratterizzati da contenuti fuorvianti e pensati per stimolare la riflessione. Nel cantone di San Gallo, la campagna è integrata da manifesti e volantini distribuiti nelle biblioteche.
Responsabile presso il Cantone di Zurigo: Benjamin Tommer, Stefanie Keller (Direzione della Giustizia e degli Affari Interni), Responsabile presso il Cantone di San Gallo: Gloria Weiss (Dipartimento degli Interni), Responsabile presso il Cantone di Lucerna: Andrea Elmer (Dipartimento di giustizia e sicurezza), Responsabile presso Rod Kommunikation: Fabian Bertschinger (Direttore creativo), Lisa Bolte (Ideazione), Lisa Bolte, Christine Spirig (Testo), Shin Abt (Motion Design), Nadine Sperb (Consulente senior), Responsabile presso Blueglass: Alessandra Gaito (consulente per le soluzioni digitali), Igor Stampfler (consulente per le soluzioni digitali), Responsabile presso Jim & Jim: Erika Gritzfeld (direzione di produzione), Responsabile presso Markenfilm Svizzera: Joel Scheidegger (produttore).
