I cordiali saluti rendono visibile il lavoro di cura per Basilea Città
Il lavoro di cura non retribuito è il fondamento invisibile della nostra società, ma è svolto prevalentemente dalle donne e comporta spesso svantaggi economici. Su incarico del Dipartimento per la parità e la diversità del Cantone di Basilea Città, l’agenzia Freundliche Grüsse ha sviluppato un progetto grafico che rende visibile il lavoro di cura. Il fulcro è il nuovo Care-Tracker: uno strumento che, per la prima volta, quantifica il lavoro domestico e familiare in franchi e centesimi.
Che si tratti della cura dei bambini, dell'assistenza ai parenti o dei tradizionali lavori domestici, il lavoro di cura non retribuito viene spesso dato per scontato. Con il motto "Quanto lavori non retribuito?", Freundliche Grüsse mette sotto i riflettori questi servizi. L'agenzia è responsabile dell'intera visualizzazione ed è stata anche strettamente coinvolta nello sviluppo del contenuto dello strumento online di accompagnamento.
Mettere il lavoro di cura in cifre
Molte cose nella nostra vita sono misurabili, ma il lavoro di cura non lo è stato finora. È qui che il Tracciamento dell'assistenza su. Lo strumento è stato ideato e realizzato tecnicamente da Milk Interactive, mentre Freundliche Grüsse ha assunto la guida creativa per garantire una perfetta integrazione nel design.
Gli utenti possono registrare i loro compiti quotidiani sulla piattaforma. Lo strumento calcola il tempo investito e gli assegna un valore monetario concreto. La funzione di confronto per i partner rende inoltre tangibile il tema spesso astratto del "carico mentale" e fornisce una base oggettiva per il dialogo sulla distribuzione del carico di lavoro nella sfera privata.
Attività come prodotti
Per enfatizzare visivamente il valore di queste attività, la comunicazione segue un approccio progettuale particolare. Le attività di cura quotidiane sono messe in scena come prodotti che possono essere acquistati ed etichettati con un cartellino del prezzo. Tuttavia, il prezzo riflette il lavoro svolto. In questo modo, il design riprende l'estetica del mondo del consumo. Oggettivando deliberatamente il lavoro di cura, si comunica ancora una volta la presunta natura auto-evidente di questi compiti. Il lavoro di cura diventa così una merce d'impatto con un chiaro cartellino del prezzo.
Dopo poco meno di una settimana, 1.500 utenti hanno già utilizzato il care tracker, facendo così progredire il discorso sul carico mentale.
Responsabile presso il Cantone di Basilea Città: Saskia Jaeggi (Project Manager, Ufficio Pari Opportunità, Cantone di Basilea Città), Responsabile presso Cordiali saluti: Pascal Deville, Samuel Textor, Fabian Biedermann (responsabilità generale), Laura Leuenberger (direzione artistica), Andrea Aegerter (consulenza), Pascal Pfohl (motion design), Timotheus Überall, Jacqueline Rufener (testo/concept), Sandro Matter (media), Daniela Benedix (motion design), Milk Interactive (sviluppo web app).
