L'amico di famiglia

La rivista Illustrazione Ticinese, un mensile distribuito gratuitamente, da 75 anni resiste sul mercato della Svizzera meridionale grazie alla sua diversità tematica.
che ha l'ambizione di coprire tutte le famiglie di una regione.
da coprire? Non deve essere né polveroso né all'avanguardia, deve essere
deve essere al passo con i tempi e allo stesso tempo trasmettere un tocco di nostalgia.
Questa è esattamente la ricetta tratta dall'Illustrazione Ticinese (IT), una rivista gratuita di
rivista familiare distribuita in Ticino. Pubblicata dodici volte all'anno
La rivista si presenta come una rivista piccolo borghese e quasi un po' stagnante,
In ogni caso, non invadente e con un atteggiamento positivo. La politica
è incluso solo nella media delle storie di otto pagine,
Qui, tuttavia, sono solitamente ritratti solo in ritratti di politici ticinesi.
e politici, che dialogano con gli artisti, gli sportivi e le donne,
musicisti o presentatori televisivi della Svizzera meridionale.

Per mamma, nonna e bambini
IT offre inoltre qualcosa per quasi tutti i membri della famiglia: il
Ricette casalinghe, per i Bambini una pagina di artigianato e un sondaggio per bambini,
stralci di pubblicità di un tempo, il benessere dei cittadini
e ristorazione, le auto e le moto degli uomini e i cittadini anziani
Spiegazioni su Internet e sulla TV digitale. Naturalmente
Non oroscopi, viaggi e sport. La rivista ha un buon 20
categorie - per lo più con un chiaro riferimento al Ticino. I temi giovanili, invece
non si verificano quasi mai.

Il modello di IT può essere semplice, ma il titolo è solido.
sia dal punto di vista editoriale che dell'impaginazione. Il fatto che il giornale
I dati sui lettori dimostrano che la rivista riesce a trovare un equilibrio in termini di contenuti: Si tratta di
un lettore per copia. Uomini e donne parlano alla rivista
Lo stesso vale per i diversi gruppi di età. Solo i
La giovinezza si riduce un po', probabilmente come conseguenza delle carenze sopra citate.

Quando si parla di giovani, invece, Ticino 7, il settimanale dei tre comuni, si rivolge ai giovani.
I quotidiani La Regione, Corriere del Ticino e Giornale del Popolo,
leggermente migliore, probabilmente anche grazie al programma televisivo integrato.
Tuttavia, questo fa parte della corsa al testa a testa tra Ticino 7 e IT.
da anni: La portata dei due titoli è di circa il 56
per cento. Il supplemento del fine settimana dei quotidiani ticinesi raggiunge questo risultato
con poco meno di due lettori per copia, il titolo gratuito con uno
copertura del cento per cento del nucleo familiare (incluso Misox, ma escluso il
case di vacanza) - grazie alla distribuzione tramite AWZ e la Posta Svizzera. Titoli competitivi
dall'Italia esistono nel salotto del sole svizzero, ma dal momento che la
La stampa italiana conosce a malapena gli abbonamenti, le due testate ticinesi sono la
le uniche riviste ad alta tiratura con consegna a domicilio.

Pur essendo un titolo gratuito, Illustrazione non è piena di pubblicità.
Con una quota pari a due terzi, i contenuti editoriali hanno chiaramente il primato
Priorità. "È sicuramente un concetto e non è ciclico",
afferma l'editore Matthias Weder. Negli ultimi sei anni, la rivista ha
non ha subito un crollo, ma anzi ha registrato una raccolta pubblicitaria di circa 1,6 milioni di euro.
franchi all'anno. La quota principale proviene da fondi nazionali
campagne, il mercato locale (compresi alcuni punti vendita di catering e servizi di ristorazione)
annunci di viaggio dall'Italia) hanno contribuito per un massimo di un quinto.

A
mercato svizzero di lingua tedesca, IT collabora con l'agenzia pubblicitaria Grütter
& Mediaberatung di Roggwil. Il suo proprietario, Erhard Grütter, si occupa di marketing IT da 30 anni. "Oltre a
Sottolineiamo la copertura completa del bilancio, soprattutto per quanto riguarda la tematica
della rivista: le inserzioni possono essere collocate con IT nel
essere inseriti in un ambiente editoriale adeguato", afferma.

Un colpo di scena editoriale all'inizio
Per quanto l'informatica possa sembrare attraente oggi, è stata lanciata 75 anni fa.
con un'impronta politica: il suo fondatore, un giornalista di nome
Fontana, ha offerto all'antifascista Erich Maria Remarque, la cui
L'opera contro la guerra "Niente di nuovo in Occidente" in episodi regolari in anticipo
perché non è stato possibile trovare un editore italiano.
"All'epoca fu un colpo di scena", afferma l'editore Werder.

Ma l'Illustrazione
non è mai stato un giornale di combattimento, si è sempre visto come un
Rivista per famiglie. Originariamente era una rivista in abbonamento: Nel primo
anni, l'assicurazione contro gli infortuni era ancora inclusa nel prezzo dell'abbonamento. Il
Il passaggio alla distribuzione gratuita avvenne negli anni Sessanta, quando
un editore concorrente ha lanciato una rivista gratuita a grande tiratura. Dopo
Dopo diversi cambi di editore, la rivista passa nelle mani di Matthias
Werder, che vive in Ticino dal 1968 come giornalista, specialista in PR e
sviluppatore di concetti. Prima che Werder IT rilevasse la casa editrice
Tredicom, è stato responsabile del team editoriale IT per diversi anni.
Freelancer led.

Illustrazione dal punto di vista di Publimedia
IT riceve una parte del volume pubblicitario da Publimedia. Quanto,
Othmar Fischlin, responsabile del Dipartimento Media e Ricerca, vuole
dire. Ma come giudica il concorrente del Ticino 7, il
viene commercializzato da Publicitas con i suoi tre titoli portanti? "Da
In termini di struttura dei contenuti, l'IT, con i suoi rapporti e le sue
temi sociali di carattere generale, sicuramente si rivolge al suo pubblico di riferimento.
e posizionati correttamente", afferma Fischlin. Anche l'IT appartiene
uno dei prodotti di stampa con la più ampia diffusione nella Svizzera meridionale e
è spesso preso in considerazione grazie alla sua elevata copertura di bilancio. Con
un prezzo di oltre 70 franchi per mille lettori, tuttavia, l'informatica è in
segmento superiore dei gruppi di titoli comparabili a livello nazionale, che
Tuttavia, la stretta struttura del mercato ticinese lo mette in prospettiva.

Come "certamente non favorevole per la posizione nel mercato pubblicitario".
è il modo in cui Fischlin descrive le dodici pubblicazioni del titolo.
Ciò consente un uso flessibile del sistema nelle campagne a lungo termine.
anche reso più difficile quando un aumento a breve termine della portata o una
L'obiettivo è un rapido accumulo di contatti. "In questo caso
probabilmente nella pratica si scontrano spesso con
Siamo passati a una testata di ampio respiro con una pubblicazione settimanale", dice
Fischlin, probabilmente con vista sul Ticino 7.

Markus Knöpfli