Valora sale sui pedali

Stampa Sempre meno persone comprano i giornali
al chiosco. Per questo motivo, l'operatore di chioschi Valora sta consegnando i quotidiani tramite
Poiché la vendita di stampa presso i chioschi non è più possibile da quando
anni, il grossista di macchine da stampa Valora e il grossista di macchine da stampa
L'Associazione della stampa svizzera (CHP) parla sempre di nuove idee per
per incrementare le vendite dei prodotti di stampa. Hanno avuto l'ultima idea
dalla Germania e lanciarli nei mesi estivi di luglio, agosto e
Settembre - ma per il momento solo a Zurigo.

40 titoli tra cui scegliere
A partire dal 1° luglio, Valora Press & Book e il CHP invieranno sei
"Swiss Press Bikes" a tre ruote nei passaggi pedonali di Zurigo,
accompagnato da uno o due
Personale di vendita. Queste cargo bike, una sorta di risciò senza
sedile del passeggero, ma con un attacco a gradino per la presentazione del
un totale di 40 diverse testate di quotidiani e riviste, sarà
con il bel tempo, per otto ore al giorno per sette giorni.
tra Platzspitz via Limmatquai o Bahnhofstrasse e
il bacino del lago di Zurigo fino a Landiwiese e al Casinò LakeSide sulla strada
essere. L'idea: in estate le persone amano passeggiare in
zone pedonali o si soffermano nei centri ricreativi. Spesso si sentono come
e tempo per leggere. Ma poiché non sempre c'è un chiosco nelle immediate vicinanze
le Swiss Press Bikes, l'obiettivo è ora quello di rendere la lettura più facile per loro.
portare con sé. Le biciclette e il personale di vendita sono dotati di "pressa svizzera".
etichettato.

Qualcosa di simile è accaduto con successo l'anno scorso in diversi paesi tedeschi
città. A Francoforte, ad esempio, c'erano tre biciclette nel centro della città.
ognuna delle quali produce circa 100 quotidiani Bild al giorno e
vendeva ogni settimana 10 numeri di Stern e 100 copie di Spiegel.
Tuttavia, non è noto in quanti giorni di bel tempo le biciclette
erano effettivamente in viaggio, ed è quasi impossibile determinare se
vendite aggiuntive o se le vendite siano state semplicemente guidate da
da un canale di vendita all'altro. Naturalmente
CHP spera in ulteriori vendite. "Siamo fiduciosi, anche se
il tempo gioca a favore", afferma Toni Vetterli, responsabile marketing di CHP.

Finanziamento da parte degli editori
La possibilità che la campagna si svolga definitivamente dipende in larga misura dalla
partecipazione degli editori. In questi giorni sono stati invitati a
Partecipazione su invito. Chiunque voglia partecipare paga 1500 franchi per
Titolo. Questo non include solo la visualizzazione del titolo nella schermata
tre mesi (fino al 30 settembre), ma anche un'approssimativa
promozione di tre giorni su una carenatura per ruote. Inoltre, gli editori
per le vendite da Swiss Presse Bike lo stesso margine che per il chiosco
assicurato. "Affinché la campagna dia i suoi frutti, 40 titoli devono essere
partecipare", afferma Vetterli. Dopotutto, circa 20 persone sarebbero coinvolte nel progetto.
Le vendite sono state reclutate. Ma è ottimista. Perché nel team di progetto
Sono coinvolte anche Ringier e Tamedia, il che significa che la
I maggiori editori di giornali e riviste sono già a bordo.

Inoltre, la campagna non comporta alcun inconveniente per gli editori. Gestione della merce
Valora, che coordina anche l'impiego del personale.
"Se il successo previsto si concretizzerà a Zurigo, saremo
L'anno prossimo le Swiss Press Bikes saranno disponibili anche in altre città svizzere.
saranno utilizzati", afferma Vetterli.

Markus Knöpfli