Tsüri.ch dimostra che il giornalismo locale può essere redditizio - Elio Donauer con Reto Lipp su ComSumCast

Oggi è ancora possibile fondare una start-up giornalistica e guadagnare con essa? Elio Donauer, direttore del progetto e co-amministratore delegato di Tsüri.ch, dà una risposta chiara nell'ultimo ComSumCast: sì. Dopo oltre dieci anni, la rivista digitale della città di Zurigo si è trasformata in una PMI redditizia. In un'intervista con il conduttore Reto Lipp, il laureato in scienze sociali e politiche spiega come è stato possibile raggiungere questo obiettivo.

Il fulcro è il "Tsüri Briefing" quotidiano, una newsletter curata che raggiunge circa 32.000 abbonati ogni mattina alle 6, con un tasso di apertura del 60%. Il briefing fornisce le notizie più importanti di Zurigo, indipendentemente dal fatto che l'articolo più rilevante si trovi sulla SRF, sul Tages-Anzeiger o sulla piattaforma dell'azienda. Obiettivo entro la fine del 2026: 40.000 abbonati.

Tre pilastri invece di un modello

Tsüri.ch ha deliberatamente diversificato: un terzo delle entrate proviene dalla pubblicità, un terzo dalle iscrizioni e un terzo da eventi con sponsor. I 3.200 membri pagano volontariamente a partire da otto franchi al mese, senza paywall. Zurigo da sola sarebbe stata troppo piccola per un modello a portata di mano, e un modello di abbonamento avrebbe portato all'irrilevanza. È stata quindi creata una terza nicchia, sostenuta da una comunità che paga perché vuole che Tsüri.ch continui a esistere. Alla base c'è un concetto di comunità coerente: Tsüri.ch si considera una piattaforma su cui i dibattiti della città non sono solo rappresentati, ma condotti attivamente - durante le passeggiate in città, i workshop o la serata della lotteria, per la quale si sono registrate 700 persone per 110 posti.

Lacuna culturale colmata, tentativo di stampa sepolto

Quando il Tages-Anzeiger ha rinunciato allo "Züri-Tipp", Tsüri.ch ha raccolto tra i 40.000 e i 50.000 franchi in pochi giorni tramite il crowdfunding e ha lanciato il proprio format culturale. Un esperimento di stampa ha avuto meno successo: un opuscolo elettorale è fallito a causa della logistica di distribuzione. La conclusione di Donauer: Tsüri.ch non stampa più nulla. Il DNA è digitale.

Espansione con senso delle proporzioni

A Winterthur, Tsüri.ch e un gruppo locale hanno lanciato la rivista gemella Wnti - 150.000 franchi di crowdfunding, quasi il 90% di rinnovo dei soci dopo un anno. Non è prevista l'espansione in tutta la Svizzera. Tsüri.ch sta anche testando il 6i Lettera un formato di newsletter nazionale: il redattore Peter Aeschlimann cura le più importanti notizie svizzere - da Tokyo. Già 15.000 abbonamenti.

AI e SRG: nessuna minaccia per la comunità locale

La posizione di Donauer è chiara: l'AI non è una minaccia per il giornalismo locale, perché Tsüri.ch non elabora i rapporti delle agenzie, ma svolge ricerche in loco. Per quanto riguarda la SSR, non è d'accordo con la teoria secondo cui meno media pubblici creano più spazio per i media privati - al contrario, dice, questi ultimi beneficiano di ricerche che non avrebbero luogo senza le risorse della SSR.

Venti persone, una PMI redditizia

Tsüri.ch impiega poco meno di venti persone, di cui sette-otto nel reparto editoriale, con uno stipendio standard di 6.000 franchi e una settimana di quattro giorni. Il messaggio che Donauer lascia nel ComSumCast è uno dei più ottimistici dell'industria mediatica svizzera: i modelli di business digitali per il giornalismo possono essere stabiliti nelle aree urbane. Non perché la crisi sia finita, ma perché il locale offre qualcosa che né i grandi editori né l'intelligenza artificiale possono sostituire: Prossimità, rilevanza e una comunità disposta a pagare.

L'episodio del podcast su Spotify

Il giornalista e presentatore Reto Lipp parla con i pionieri dell'industria svizzera dei media e della comunicazione nel ComSumCast. Il ComSumCast è una produzione congiunta di ZPV (Zürcher Presseverein) e ZPRG (Zürcher PR-Gesellschaft). Il ComSumCast è disponibile in versione video e audio su Spotify e YouTube nonché in versione audio su Apple Podcasts e sulle maggiori altre piattaforme di podcast. Prodotto da Castalavista / Christoph Soltmannowski / Soltmannowski Kommunikation GmbH. www.solt.ch