McDonald's e Unilever in cima alla classifica WARC Effective 100
Le classifiche WARC 2026 premiano le campagne e le aziende più efficaci del settore pubblicitario. McDonald’s difende per la settima volta consecutiva il titolo di marchio più efficace, mentre Unilever conquista per la prima volta il primo posto in tutte e tre le classifiche WARC. Ogilvy si aggiudica per la quarta volta il primo posto come rete di agenzie più efficace.
WARC ha pubblicato la classifica Effective 100 Rankings 2026, l'ultimo benchmark globale delle campagne e delle aziende più riconosciute al mondo per l'efficacia del marketing. Le classifiche aggregano i risultati dei più importanti premi di efficacia globali e regionali del 2025.
La campagna Dove guida la classifica
La campagna più premiata per l'efficacia è "Real Beauty: How a Soap Brand Created a Global Self-Esteem Movement" di Ogilvy London e Mindshare New York per Dove. Nel corso di 20 anni, la campagna ha continuamente ridefinito la percezione globale della bellezza e si è evoluta in una piattaforma di marca olistica che oggi è acquistata dal 37% della popolazione mondiale.
Al secondo posto troviamo "Caramelo: l'amato bastardino del Brasile ora ha il pedigree" di Almapbbdo São Paulo per Pedigree. Il marchio di cibo per cani ha trasformato l'amato Caramelo in una razza canina ufficiale, il che ha portato a un aumento delle adozioni e a un incremento delle vendite del 23,3% rispetto all'anno precedente.
Il terzo posto è andato a "Michael CeraVe" di FCB New York/160Over90 per il marchio di skincare Cerave. La campagna si è basata su una scherzosa teoria della cospirazione "Michael CeraVe" e ha utilizzato stunt di influencer e kit di PR per un'apparizione di successo al Super Bowl. Il risultato: un aumento del 25% delle vendite e una crescita del 5% dell'audience.
Tre tendenze chiave
Amy Rodgers, Head of Content di WARC Creative, sottolinea: "La classifica WARC Effective 100 rappresenta l'apice dell'eccellenza del marketing e mette in mostra le campagne e le aziende che hanno fatto davvero la differenza e hanno prodotto un impatto misurabile".
Tre temi spiccano nell'edizione di quest'anno di Effective 100: Reach for good - grandi marchi come Dove, Pedigree e Vaseline dimostrano come sia possibile fare del bene e creare valore per il proprio business con una grande portata. I fan al centro - marchi come Xbox, Eos e Whirlpool hanno messo i loro fan al centro delle loro campagne e hanno creato contenuti autentici e condivisibili. Uso efficace dell'intelligenza artificiale - il crescente uso dell'intelligenza artificiale nel marketing è visibile nei casi di studio sull'efficacia di marchi come O2, Volkswagen e An-Nahar.
Agenzie e reti
Almapbbdo São Paulo guida per la prima volta la classifica delle agenzie creative per efficacia con sei campagne nella top 100. Filipe Bartholomeu, Presidente e CEO di Almapbbdo, spiega: "Essere riconosciuti come l'agenzia creativa più efficace al mondo da WARC è un risultato estremamente orgoglioso che riflette la nostra convinzione che la creatività sia un motore fondamentale di crescita e di risultati per i nostri clienti."
Starcom Chicago ha conquistato ancora una volta il primo posto tra le agenzie media dopo il 2018. Shelby Saville, CEO di Starcom US, commenta: "Questo onore riflette l'attenzione dei nostri team nel fornire risultati di business reali per i clienti." I primi posti per le agenzie media indipendenti vanno a Streetwise São Paulo, Media-tique Bucharest e Media1 Vienna.
Ogilvy è in testa alla classifica dei network per l'efficacia per il quarto anno consecutivo, con 13 campagne nella top 100. Mick McCabe, Global Chief Strategy Officer di Ogilvy, afferma: "Essere riconosciuti come i numeri uno per quattro anni di fila è la testimonianza della duratura cultura del pensiero strategico di Ogilvy, che è viva e fiorente in ogni ufficio e disciplina in tutto il mondo". Nei network indipendenti, Gut è in testa per la seconda volta con cinque campagne nella top 100.
McDonald's e Unilever dominano
McDonald's è ora il marchio più efficace per il settimo anno consecutivo, a testimonianza della portata globale e dell'impegno del gigante dei fast food nella trasformazione dell'efficacia creativa. Morgan Flatley, Global Chief Marketing Officer di McDonald's, spiega: "Riconoscimenti come questo non riguardano mai una singola campagna o un singolo momento, ma anni di lavoro dei nostri marketer in tutto il mondo per costruire insieme qualcosa di più grande".
Dove mantiene il secondo posto, Ikea sale al terzo posto con tre campagne nella top 100 e altre 18 campagne nel database completo.
Unilever torna al primo posto tra gli inserzionisti dopo diversi anni, segnando una tripletta in tutte e tre le classifiche - primo inserzionista in assoluto a raggiungere il primo posto in creatività, media ed efficacia nello stesso anno. Leandro Barreto, Chief Marketing Officer di Unilever, ha commentato: "Ottenere il primo posto in creatività, media ed efficacia è una straordinaria conferma della nostra trasformazione del marketing. È la prova che la creatività guidata da uno scopo, combinata con media di prima classe, crea impatto su scala."
Tra le holding, il pendolo torna a favore del Gruppo Omnicom, che guida con meno di 200 punti ed è rappresentato nella top 50 da nove reti diverse. WPP è al secondo posto, seguito da Publicis Groupe al terzo.
La classifica WARC Effective 100 può essere consultata per intero sul sito Sito web WARC possono essere visualizzati.
