Galaxus si unisce alla mania del fitness con la nuova campagna di Plan B Film
Con tre nuovi spot video, Galaxus mostra la palestra da una prospettiva diversa. La campagna, prodotta da Plan B Film, inizia con i tipici slogan motivazionali del fitness, per poi passare alla realtà quotidiana in chiave umoristica: stanchezza, gemiti sgradevoli e un frullato di latte materno che sa di cavoletti di Bruxelles.
"Il dubbio è forte, la disciplina è più forte". La nuova campagna di immagini in movimento di Galaxus inizia con questo messaggio sorprendente. Le braccia sudate, le immagini drammatiche e l'illuminazione dura invitano a essere la versione migliore di se stessi. Ma solo per pochi secondi. Poi Galaxus rompe con la mania del fitness in modo familiare e mostra cosa può essere il culto del corpo e dell'auto-ottimizzazione: Esaurimento, gemiti sgradevoli e un frullato di latte materno che sa di cavolini di Bruxelles.
I tre spot, intitolati "Pull-Over", "Mother's Milk" e "Noise", sono ambientati in una palestra e iniziano tutti allo stesso modo. Immagini drammatiche, luci forti, volti determinati. Una voce fuori campo pronuncia frasi motivazionali significative. Tutto fa pensare che il maiale interiore stia per essere conquistato e che si stiano per celebrare le nuove performance migliori. Ma Galaxus è noto per essere meno interessato al momento perfetto che a ciò che accade nella presunta vita reale. A seconda della pubblicità, la storia prende una piega diversa, che non ha più molto a che fare con i discorsi patinati sul fitness.
La nuova pubblicità di Galaxus non mostra la palestra come un luogo di grande trasformazione, ma come ciò che è per molti: un luogo di incontro di propositi, di motivazioni che si sgretolano e di situazioni che si immaginavano diverse. Tutti vogliono lavorare su se stessi, a metà strada tra l'auto-ottimizzazione e la realtà di Instagram, ma il percorso è raramente così semplice come promette la pubblicità.
I nuovi spot saranno trasmessi a partire dal 16 marzo 2026 nella Svizzera tedesca e francese nei cinema, in TV, in web TV e online.
Responsabile di Galaxus: Martin Walthert (Chief Marketing Officer), Flurin Spring (Creative Director), Jill Wanner (Leader Brand Communications), Eva Lipecki (Brand Management & Project Management), Cédric Feusi & Luca Giugliano (Digital Marketing & Media Planning), Martin Grande (French Transcreation) Produzione cinematografica: Plan B Film (casa di produzione) HC Vogel (produttore), Niels Vije (produttore, sceneggiatura e concetto), Chris Niemeyer (regista, sceneggiatura e concetto), Ali Tseme (concetto), Roland Schmid (macchina da presa), Lea Hättenschwiler, Viviane Rapp (set), Pascale Suter (styling), Tanja Koller (capelli e trucco), Marko Strihic (montaggio), Patrischa Freuler (animazione grafica), Simon Hardegger (grading), Jingle Jungle (post-produzione audio), Christoph Benz (sound design), Matthias Kräutli (musica)
