Livesystems e Adelboden: La campagna DOOH aumenta la consapevolezza del 9 percento
La campagna dedicata agli sport invernali «#FeelTheLove», realizzata da Livesystems per la regione turistica di Adelboden-Lenk-Kandersteg, ha riscosso grande successo. Con l’ambasciatore del marchio Kaya Yanar, la campagna DOOH ha ottenuto l’88% di gradimento tra il pubblico di riferimento e ha aumentato notevolmente la notorietà del marchio.
Con una campagna DOOH umoristica, l'organizzazione turistica di Adelboden-Lenk-Kandersteg ha collaborato con Livesystems per aumentare in modo misurabile la consapevolezza del proprio marchio. Lo spot con il comico Kaya Yanar è stato trasmesso su oltre 1080 schermi in tutta la Svizzera per quindici giorni, con un successo impressionante.
Piste perfette e fiocco di neve perfetto
Al centro della campagna #FeelTheLove c'è Kaya Yanar, che attraversa il paesaggio invernale come ambasciatrice del marchio alla ricerca del fiocco di neve perfetto. La produzione umoristica è stata accolta molto bene dal pubblico di riferimento: l'88% ha valutato positivamente lo spot. "Raramente vediamo una campagna così ben accolta", spiega Remo Fehr, Market Manager di Livesystems. Lo spot era fresco, audace e ha raggiunto molto bene il pubblico di riferimento grazie al playout nazionale".
Successo misurabile grazie alla pubblicità digitale esterna
La valutazione della campagna mostra risultati concreti: La consapevolezza del marchio della destinazione nella Svizzera tedesca è aumentata del 9%, raggiungendo il 53%. Il 48% del gruppo target ricorda la pubblicità. Gli schermi DOOH si sono rivelati particolarmente efficaci, ottenendo l'impatto più forte. Il design creativo e il posizionamento strategico della pubblicità con Kaya Yanar hanno colpito il gruppo target: la pubblicità è stata percepita come simpatica, comprensibile e affidabile.
Le visite al sito web sono triplicate
Quasi la metà delle persone che hanno visto l'annuncio ha continuato a informarsi sulla regione turistica. Durante il periodo della campagna, le visite al sito web sono triplicate, un chiaro indicatore dell'interesse suscitato.
Dominique Lüthy, CEO e responsabile marketing del Tourismus Adelboden-Lenk-Kandersteg, è soddisfatto: "Grazie alla campagna DOOH di Livesystems, abbiamo raggiunto i nostri obiettivi: abbiamo comunicato ampiamente la nostra nuova partnership con Kaya Yanar e consolidato il nostro marchio. I risultati della ricerca di mercato confermano la nostra percezione: abbiamo raggiunto e addirittura superato il nostro obiettivo principale di aumentare la brand awareness. E come sempre con Livesystems: tutto è stato realizzato con competenza e simpatia".
Livesystems è uno dei principali fornitori di pubblicità digitale esterna (DOOH) in Svizzera. L'azienda gestisce oltre 13.000 schermi in posizioni strategiche in aree ad alta frequentazione, come i trasporti pubblici, le stazioni ferroviarie, le piazze pubbliche, i negozi e gli uffici postali. Livesystems è una filiale della Posta Svizzera dal 2021. Ulteriori informazioni su www.livesystems.ch
