Festival dell'udito

Cannes Radio Radiospots è ancora una giovane
categoria. Sta già attirando molta attenzione, soprattutto grazie al
potenziale per futuri spot televisivi.
Quando il giurato brasiliano Mario entra in
per le strade di Curitiba alza il volume dell'autoradio, e un sorriso gli attraversa il viso.
le sue labbra. Sa che nessuno può ignorare i suoi annunci radiofonici. In
In Brasile, la copertura è quasi del 100%. "C'è sempre
Una radio da qualche parte. La radio è la televisione dei poveri", dice.
dire.

Quando, qualche migliaio di chilometri più a sud, il giurato argentino
Ernesto accende la radio e sorride anche lui. Niente gli dà una tale
molto divertente, come inventare uno spot radiofonico. Un'iniziativa nazionale
La campagna radiofonica in Argentina è molto più efficace dal punto di vista dei costi e della
più efficace di una campagna televisiva o di affissione, ad esempio. Ecco perché
i clienti scelgono molto spesso la pubblicità via etere o via cavo.
Di conseguenza, non sono solo i fornitori di servizi tradizionali ad essere
pubblicità radiofonica, ma anche per gli standard svizzeri
settori radio-esotici come le aziende farmaceutiche o le banche.

Quando il presidente della giuria Guillaume accende la radio in Belgio, il
il suo cuore. La radio è la sua passione e lo è sempre stata. "I
La radio gli piaceva anche come piccolo paroliere junior. Le grandi star del
L'agenzia era impegnata in riprese sotto le palme. Non ha la radio
interessato. Mi hanno lasciato fare. I clienti lasciano
Sono stato lasciato in pace anche perché non c'era uno storyboard che potesse essere modificato.
potrebbe. Le sceneggiature non dovevano nemmeno essere sottoposte a un comitato internazionale.
Erano scritti in fiammingo, che comunque nessuno capiva. E quando
è andato a registrare, non c'era un regista figo con
coda di cavallo che potrebbe trasformare la mia macchia in qualcosa che non potrei mai fare.
aveva scritto. C'erano solo tecnici del suono sottopagati con cui
si poteva bere una birra e divertirsi. Ma poi quando ho visto il
premio per lo spot radiofonico, tutti ne hanno preso atto. Il passo successivo
è stato soprattutto che il concetto di radio è stato trasformato in un concetto di televisione, come nel caso di
gli spot Bud Light 'Veri uomini di Geniu'".

È domenica sera. Ore 20.00. Dopo aver ascoltato tutti i 1064 spot radiofonici
almeno una volta e abbiamo discusso fino alla nausea, è
la lista ristretta. In generale, si può affermare che l'ordine mondiale
è stato ripristinato: in prima linea ci sono i colleghi dell'associazione
Paesi anglosassoni e Sud America. I norvegesi stanno facendo bene
e i belgi. Sebbene il mio unico compito nelle prime 72 ore sia stato quello di
Ho innumerevoli film davanti agli occhi della mia mente
visto. Mario ha ragione: la radio è la televisione. Il livello di
è sorprendentemente alto. Sono stato molto divertito da
una pubblicità radiofonica brasiliana per un sistema di stufe con due forni.
camere termiche separate. Si sente una papera con la voce di Donald
Anatra con maiale che fa l'amore, dopo l'annuncio del climax
un portavoce ha affermato seccamente: "Se la natura non li ha voluti insieme, perché dovrebbe
tu?". Ridendo con le lacrime, guardo alla mia sinistra il pallido, frustrato
Il volto di Mario. Sta ascoltando la sezione Carità.

Alexander Jaggy è direttore creativo esecutivo
e membro del consiglio di amministrazione di JvM/Limmat. È membro della giuria del
Festival Internazionale della Pubblicità di quest'anno.