Mercati dei limoni

Rubrica: Perché nel giornalismo la scarsa qualità prevale così spesso, costringendo il pubblico a guadare nelle acque basse. »Nelle acque basse non ci si può annegare.» Il
una battuta spiritosa, sulla quale un tempo si era espresso il direttore di RTL Helmut Thoma
Il modello di business che ha dato vita alla televisione privata è davvero complesso. Prima di
in particolare l'imprenditore belga del settore dei media Albert Frère ha ricevuto da Thomas
Instinkt ne trae vantaggio – dato che ha appena raccolto 4,5 miliardi di euro per il suo
25,11% delle azioni TP3T di Bertelsmann è stato ceduto. Un accordo che è stato possibile solo grazie a,
perché qualche anno fa Bertelsmann ha deciso di espandersi nel settore televisivo e
voleva assumere il controllo di RTL e, a tal fine, la
Partecipazione di maggioranza di Frère nell'emittente privata contro la
Ha ceduto la propria partecipazione nel colosso mediatico di Gütersloh.

Ci sono molti elementi che indicano che la formula di successo di Thomas valga anche per il
Il mercato dei quotidiani in Svizzera funziona. Almeno nelle grandi città
Le case editrici – Ringier e Tamedia – sembrano ritenerlo
credere. Innanzitutto, anni fa, il successo del Blick, poi il
L'ascesa fulminea del quotidiano gratuito «20 Minuten» fino a diventare il giornale con la più alta tiratura
I giornali del Paese sembrano dare ragione ai vertici dell'editoria. A tal punto che,
che Ringier, con un po’ di presunzione, voglia ora scoprire anche se
nel pomeriggio sfogliare un altro giornale gratuito e il
si affermi sul mercato. Nella fascia alta, presso la Neue Zürcher
Giornale, sul «Tages-Anzeiger» e anche su molti giornali regionali
Nel frattempo, invece, le tirature stanno piuttosto calando.

Ma perché così tante persone si accontentano di informazioni di scarsa qualità?
Soddisfatti? Una parte del mercato dei media funziona senza dubbio come «mercato»
»per i limoni»: così l’economista George A. Akerlof ha descritto i mercati,
su cui gli acquirenti dispongono di molte meno informazioni sulla qualità del prodotto
sono più numerosi dei venditori e pertanto la concorrenza sul piano della qualità non
funziona. In un mercato di questo tipo, i beni vengono spesso considerati relativamente
vengono offerti di scarsa qualità, i cosiddetti «limoni». Non appena i
Quando gli acquirenti se ne rendono conto, a loro volta sono disposti solo a pagare un
pagare un prezzo inferiore. Ciò comporta però una riduzione per
I fornitori di prodotti costosi e di alta qualità sono incentivati a rivolgersi a questo mercato
produrre. A poco a poco, in un movimento a spirale, si afferma così la
di scarsa qualità e spinge quella di buona qualità fuori dal mercato.

È possibile contrastare questa tendenza con buone probabilità di successo? Nel breve termine
Probabilmente quasi per niente. A lungo termine, invece, siamo contrari, secondo l’economista John
Maynard Keynes, «tutti morti». Chi, pur essendo un editore, crede comunque fermamente nella
Chi crede che il giornalismo di qualità abbia una possibilità di sopravvivenza, deve puntare sulla qualità
comunicare almeno in modo proattivo. Ciò, però, non è possibile solo con
Pubblicità e relazioni pubbliche. Sono inutili se non c’è
esistono piattaforme giornalistiche che si occupano di media e giornalismo
occuparsi di.

È strano che così tanti editori e dirigenti dei media non vogliano ammetterlo
vogliono che la loro offerta rivolta al settore pubblicitario, da cui essi
hanno vissuto così bene finora, anche per la propria
Potrebbero essere una garanzia per il futuro: un gruppo automobilistico, un’azienda di moda
oppure un produttore di computer può ricorrere a misure particolarmente intense ogni volta che
sperano di ottenere un effetto dai propri annunci, se un contesto editoriale offre la
attira l'attenzione del pubblico interessato, che
corrisponde, dal punto di vista dei contenuti, al prodotto pubblicizzato, ma da
organizzata da giornalisti indipendenti. Allo stesso modo si potrebbe
probabilmente genererebbero una domanda di media di qualità, se questi media
non si limiterebbero a fare pubblicità e pubbliche relazioni per se stessi, ma anche
hanno messo a disposizione uno spazio per pubblicare articoli sui media e sul giornalismo
da riferire. Chi non lo fa, non offre ai propri clienti alcuna
Una guida per capire cosa contraddistingue la qualità giornalistica. Ecco perché è
non c’è da stupirsi, quindi, se il pubblico accorra poi a frotte al
Muoversi con cautela, approfittare delle offerte medie, a prezzi stracciati o gratuite
e invece spendere un sacco di soldi per le suonerie del cellulare.

Stephan Russ-Mohl dirige l'Osservatorio europeo sul giornalismo dell'Università di Lugano.