AWS Pubblicità Esterna Svizzera è ottimista sul futuro

L’Associazione svizzera della pubblicità esterna (AWS) può vantare un 2025 ricco di successi. All’Assemblea generale del 4 febbraio 2026 a Zurigo, l’attenzione si è concentrata sul marketing collettivo del settore, sulla ricerca sui media e sul quadro politico di riferimento. Il settore fornisce un importante contributo alla realizzazione di soluzioni pubblicitarie esterne analogiche e digitali di alta qualità negli spazi pubblici.

Nel 2025 la pubblicità out-of-home ha registrato risultati superiori alla media rispetto ad altri mezzi di comunicazione – una tendenza che dovrebbe proseguire anche nel 2026. L’associazione valuta positivamente il futuro di questo settore: la pubblicità esterna gode di un elevato grado di accettazione da parte della popolazione, raggiunge un pubblico giovane e in movimento e, in quanto ultimo vero mezzo di comunicazione di massa, presenta l’impronta di carbonio più vantaggiosa tra tutti i mezzi pubblicitari. Inoltre, nel confronto tra i diversi mezzi di comunicazione, convince grazie a un interessante rapporto qualità-prezzo.

Screen7 rafforza l'associazione

Con Screen7, una giovane startup del settore DOOH entra a far parte dell’Associazione Svizzera della Pubblicità Esterna (AWS). L’azienda sostiene gli obiettivi dell’AWS volti a promuovere lo sviluppo del mercato della pubblicità esterna in tutta la sua ampiezza. In totale, l’AWS riunisce ora dieci aziende del settore della pubblicità esterna, impegnate congiuntamente a fornire soluzioni pubblicitarie analogiche e digitali di alta qualità ed efficienti.

Attenzione alle condizioni quadro politiche

Le attività dell’associazione nel 2026 si concentreranno in particolare sulla lotta contro i divieti e le restrizioni alla pubblicità esterna. Le organizzazioni e i singoli cittadini possono aderire al gruppo «Per ogni manifesto» Iscriversi gratuitamente e sostenere il manifesto con il proprio voto. In questo contesto, la piattaforma online «Pro Plakat» riveste un ruolo centrale, fungendo da punto di riferimento per inserzionisti, agenzie, politici, media e opinione pubblica.

Un marketing di categoria efficace

AWS continua a perseguire una strategia di marketing di categoria molto incisiva. Tra le iniziative figurano, tra l’altro, l’evento di settore «WOOHW!», che si terrà a Zurigo il 4 marzo 2027 con un convegno specialistico e la cerimonia di premiazione degli «Swiss Out of Home Awards», sotto il patrocinio congiunto dell’AWS. Inoltre, l’AWS collabora alla rivista specializzata transnazionale «OOH!». L’ePaper gratuito viene pubblicato quattro volte all’anno e fornisce informazioni sugli sviluppi dei media Out of Home in Germania, Austria e Svizzera.