Yougov: WhatsApp è il marchio più popolare al mondo
Basata su oltre sei milioni di sondaggi condotti tra i consumatori in 28 mercati, la classifica mostra quali marchi hanno saputo affermare la propria immagine più forte nel 2025. Adidas si aggiudica nuovamente il 5° posto come miglior marchio tedesco.
WhatsApp è diventato il marchio più popolare al mondo nell'anno solare 2025. È quanto emerge dall'ultima classifica YouGov Best Brand Rankings 2026, basata su oltre sei milioni di sondaggi tra i consumatori di 28 mercati. Il servizio di messaggistica, che appartiene a Meta Group, ha ottenuto un Index Net Score medio di 41,5, superando il gruppo sudcoreano di elettronica Samsung, che si è piazzato al secondo posto con 41,4.
YouTube, il portale video di Google, si è classificato al terzo posto nel periodo di osservazione da gennaio a dicembre 2025 con un punteggio di 41,1, in calo di un posto rispetto all'anno precedente. Come nell'anno precedente, lo stesso Google si trova al quarto posto con un punteggio di 38,6.
Adidas rimane il marchio tedesco più forte
Il marchio tedesco più popolare nella classifica di quest'anno è ancora una volta l'azienda di abbigliamento sportivo Adidas. Come l'anno precedente, Adidas ha raggiunto il 5° posto nella Top Global Brands con un punteggio di 35,3, posizionandosi direttamente davanti al suo concorrente statunitense Nike, che si è piazzato al 6° posto (34,5).
Anche altri marchi tedeschi sono rappresentati nella top 50 globale: Il marchio di prodotti per la cura della pelle Nivea di Beiersdorf al 12° posto (30,5), Mercedes-Benz al 28° posto (23,5), Bosch al 36° posto (22,6), BMW al 37° posto (22,4) e l'azienda sportiva Puma al 43° posto (20,9).
Felix Leiendecker, Head of Products Team DACH di YouGov, afferma: "L'attuale tendenza verso un maggiore equilibrio tra performance e brand marketing mostra chiaramente che il marchio sta tornando sempre più al centro delle strategie aziendali e sta assumendo un ruolo sempre più centrale per le aziende. Questo sviluppo rende evidente che le aziende non si concentrano solo sul successo a breve termine e sui risultati misurabili, ma considerano anche il rafforzamento del marchio a lungo termine come un elemento essenziale della loro strategia di marketing."
La top 10 dei marchi globali in sintesi
Il servizio di streaming statunitense Netflix ha raggiunto il 7° posto con un punteggio di 34,1, salendo di un posto rispetto all'anno precedente. L'azienda britannica di disinfettanti Dettol (33,0) è salita all'8° posto dell'attuale classifica. Il marchio statunitense di prodotti dentali e per l'igiene orale Colgate si è classificato al 9° posto (32,9), scendendo di due posizioni rispetto all'anno precedente. L'ultimo posto della top 10 di quest'anno è stato occupato dalla casa automobilistica giapponese Toyota con un punteggio di 32,3.
Non fa più parte della top 10 dell'anno scorso il gruppo di arredamento IKEA, che quest'anno è al 14° posto.
Germania: Lego e dm in testa alla classifica
Nel periodo di osservazione compreso tra il 1° gennaio e il 31 dicembre 2025, Lego è in testa alla classifica dei Best Brand per la Germania come marchio più popolare (punteggio indice 50,3). È seguita da dm al secondo posto con 50,2 e da PayPal al terzo con 48,6. Il quarto posto va a Samsung (46,0) e il quinto a Bosch (45,1).
Il sesto posto nella classifica tedesca è occupato da WhatsApp (43,1), vincitore assoluto nella classifica globale. Il settimo posto va ad Adidas (41,8), l'ottavo a Nivea (41,1) e il nono ad Aldi (40,6). Infine, Google ha ottenuto il decimo posto con un punteggio di 39,6.
Lufthansa è il più grande miglioratore in Germania
La compagnia aerea tedesca Lufthansa è riuscita a migliorare maggiormente la propria immagine sul mercato tedesco nel 2025 rispetto all'anno precedente. Il punteggio Index-Net del top improver tedesco è stato in media di 31,8 nell'anno solare 2025, rispetto al 26,6 dell'anno precedente 2024. Ciò significa che Lufthansa ha ottenuto un miglioramento medio annuo di +5,2, il più grande miglioramento di tutti i circa 1500 marchi monitorati nello YouGov BrandIndex per la Germania.
Il produttore di elettrodomestici da cucina Ninja può vantare il secondo maggiore miglioramento dell'immagine del marchio rispetto all'anno precedente (+5,0). Seguono Lego (+3,2), Deutsche Bank (+3,0) e Netflix (+2,6) al quinto posto.
Metodologia della classifica
I risultati della YouGov Best Brand Rankings 2026 si basano su oltre sei milioni di interviste online condotte da YouGov per il BrandIndex su base rappresentativa della rispettiva popolazione. Le classifiche dei marchi si basano sui valori dell'indice dei marchi dello YouGov BrandIndex nel periodo di osservazione compreso tra il 1° gennaio 2025 e il 31 dicembre 2025.
Il valore dell'indice di un marchio indica la sua performance media in sei diverse dimensioni di valutazione: Impressione generale, qualità, rapporto qualità-prezzo, soddisfazione del cliente, disponibilità a raccomandare e immagine del datore di lavoro. I giudizi positivi e negativi dei consumatori sulle singole dimensioni di valutazione sono compensati tra loro in anticipo (punteggio netto).
Per essere ammessi alla classifica, i marchi devono essere monitorati in almeno 10 dei 28 mercati analizzati. I mercati devono essere monitorati in almeno 8 settori. I mercati analizzati sono: Australia, Brasile, Canada, Cina, Colombia, Danimarca, Egitto, Francia, Germania, India, Indonesia, Italia, Giappone, Malesia, Messico, Paesi Bassi, Norvegia, Filippine, Polonia, Arabia Saudita, Singapore, Spagna, Svezia, Thailandia, Emirati Arabi Uniti, Regno Unito, Stati Uniti e Vietnam.
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