Ka Boom realizza una campagna di employer branding per la Polizia municipale di Zurigo

L'agenzia di comunicazione Ka Boom di Gossau ha vinto la gara per la nuova campagna di employer branding della Polizia municipale di Zurigo. Lanciata il 7 gennaio 2026, la campagna "FAQ" pone un nuovo accento sul reclutamento. L'obiettivo è rispondere alle domande che gli interessati si pongono quando si candidano per un posto di lavoro e facilitare l'avvio del processo di candidatura con informazioni chiare.

Concentrarsi su domande specifiche

La campagna si basa sulle domande che molte persone si pongono. Tra queste: "Devo avere una certa altezza?", "Ho bisogno di una patente di guida?", "Quanto deve essere buona la mia conoscenza della lingua tedesca?" e "Di quale formazione iniziale ho bisogno?". La campagna affronta queste domande e risponde in modo chiaro, diretto e comprensibile.

Si basa sulla visione della Polizia municipale di Zurigo: "Zurigo è la città più sicura della Svizzera grazie al miglior corpo di polizia". L'attenzione è rivolta alle persone che stanno dietro l'uniforme. La Polizia municipale di Zurigo si presenta come un datore di lavoro eterogeneo in cui personalità, motivazione e valori sono fondamentali. La campagna si rivolge a persone con diversi background professionali e situazioni di vita e mostra le opportunità e i profili professionali offerti dalla Polizia municipale di Zurigo.

Dipendenti reali e situazioni aggravate

La campagna lavora visivamente con dipendenti reali della polizia municipale di Zurigo. I soggetti sono integrati da situazioni quotidiane volutamente esagerate che affrontano le tipiche insicurezze dei potenziali candidati. In questo modo si crea un linguaggio visivo che attira l'attenzione, appare accessibile e allo stesso tempo rimane concreto.

La campagna datoriale si svolge attraverso i canali digitali, i social media e la pubblicità esterna. Un microsito (www.stadtpolizei.ch/jobs) raggruppa risposte, informazioni e chiare call-to-action, rendendo più semplice l'avvio del processo di candidatura. Oltre alla comunicazione esterna, è stata lanciata anche una campagna interna personalizzata per coinvolgere attivamente i dipendenti e comunicare in modo coerente l'atteggiamento della Polizia municipale di Zurigo sia all'interno che all'esterno.

La campagna "FAQ" mostra come l'employer branding nel settore pubblico possa essere implementato in modo autentico e chiaro nel messaggio.

Responsabile della Polizia municipale di Zurigo: Daniela Brunner, responsabile dell'informazione e della comunicazione, Peter Sahli, vice responsabile dell'informazione e della comunicazione, Agenzia responsabile: Ka Boom L'agenzia di comunicazione, Gossau SG