Il WEMF fornisce dati podcast neutrali

I podcast vengono ascoltati sempre più spesso. I contenuti audio possono essere consumati comodamente e indipendentemente dal luogo in cui ci si trova: mentre si va al lavoro, durante lo sport o a casa. Per molte persone, questo li rende non solo un mezzo di intrattenimento, ma anche una fonte pratica di informazioni. L'offerta è in costante crescita: oltre alle grandi aziende mediatiche, molti piccoli fornitori e podcaster indipendenti producono i propri formati. Questa diversità rende i podcast una parte variegata del panorama mediatico odierno.

Con l'aumento dell'utilizzo, i podcast diventano più interessanti anche per gli inserzionisti, che possono raggiungere un pubblico attento e rivolgersi a gruppi target in modo mirato. Tutto ciò è entusiasmante per gli inserzionisti, a patto che possano contare su dati neutrali e comparabili sull'utilizzo dei podcast. È proprio qui che entra in gioco il WEMF per la ricerca sui media pubblicitari. In qualità di ente indipendente, fornisce dati validi sull'utilizzo e la distribuzione dei podcast in Svizzera e certifica le cifre dei download.

Dati affidabili creano fiducia nel mercato pubblicitario

Il WEMF offre due strumenti chiave a questo scopo: il WEMF Podcast Audit e l'indicatore RUS (Regular Usership) Podcast nello studio MACH Strategy intermedia. Il podcast audit pubblica i dati di download dei podcast certificati e consente, tra l'altro, di effettuare analisi mensili. Queste mostrano il numero totale di download nel mese corrente e in quello precedente, la variazione percentuale, il numero di episodi pubblicati nel mese corrente e il totale dall'inizio dell'audit. In questo modo è possibile creare serie temporali trasparenti per ogni podcast. I produttori di podcast beneficiano di cifre affidabili, di una maggiore visibilità e di un argomento di vendita credibile per gli inserzionisti. Il WEMF agisce come revisore esperto e consolidato, fornendo dati neutrali e verificabili.

I podcast sono riconosciuti come una categoria di media separata nello studio intermedia della Strategia MACH. Lo studio registra le persone che ascoltano i podcast almeno più volte alla settimana e consente un'analisi dettagliata in base alle caratteristiche socio-demografiche, come i gruppi di età e le regioni. I dati mostrano che l'uso regolare dei podcast è in aumento e che, in particolare, i giovani sotto i 34 anni sono tra i principali ascoltatori. L'edizione 2025 di MACH Strategy mostra per la prima volta anche l'interesse per 19 diversi generi di podcast. Queste informazioni sono preziose per la pianificazione dei media perché aiutano ad analizzare i gruppi target e a indirizzarli con la giusta selezione di podcast. Il grafico qui sopra mostra le preferenze di genere della popolazione svizzera, segmentate per età e sesso.

I podcast stanno diventando un canale pubblicitario professionale

In termini di contenuti, i generi news, sport e true crime dominano attualmente i podcast riconosciuti dal WEMF e ottengono il maggior numero di download. Si rivolgono a un pubblico ampio e offrono quindi interessanti contesti pubblicitari.

Grazie alla combinazione di misurazioni indipendenti e dati di utilizzo affidabili, il WEMF garantisce una maggiore trasparenza nel mercato audio in crescita. Questo crea fiducia tra gli inserzionisti e rafforza la posizione dei produttori di podcast. I podcast non sono più un fenomeno di nicchia, ma una parte integrante dell'utilizzo dei media e, grazie a dati credibili, un canale pubblicitario sempre più professionale.

"I dati trasparenti e neutrali del WEMF Podcast Audit forniscono argomenti convincenti per conquistare clienti pubblicitari per i podcast".

Audit del podcast WEMF

Con la certificazione dei podcast, il WEMF offre al mercato pubblicitario una maggiore trasparenza nel settore audio attraverso cifre eque e verificate. La certificazione consente di ottenere dati di download comparabili e validi per i podcast in Svizzera. Ciò consente alle case editrici e ai produttori di podcast di dimostrare l'affidabilità delle statistiche di consegna riportate e di rendere visibili i loro podcast nel mercato pubblicitario e dei media. I dati vengono pubblicati una volta al mese nello strumento NEXT>LEVEL, ampiamente utilizzato dal settore.

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Strategia MACH

Lo studio nazionale intermedia MACH Strategy del WEMF è lo strumento centrale per una pianificazione dei media efficiente e basata sui dati. Combina informazioni socio-demografiche e dati di consumo con i dati di utilizzo dei media. In questo modo è possibile analizzare quali canali o combinazioni di canali hanno il più alto potenziale di raggiungimento per un gruppo target. Con 18 tipi di media direttamente comparabili, consente il più grande confronto nazionale di intermedia:

Stampa, cinema, televisione, streaming (audio/video), radio, podcast, internet in generale, siti web/app, social media, servizi di messaggeria, giochi, out-of-home (≥ 55 pollici), DOOH (≥ 55 pollici), digital signage, trasporti pubblici, POS (point of sale), direct mail, email marketing,

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