Evoq: campagna di raccolta fondi per l'organizzazione di assistenza sociale Pfarrer Sieber
L’agenzia zurighese Evoq Communications ha sviluppato per l’ente sociale Pfarrer Sieber la campagna integrata di raccolta fondi «Schaff es Dihei». La campagna invernale racconta le storie di Tanja e Fritz, che dopo anni trascorsi per strada hanno trovato rifugio presso l’ente sociale. Attraverso mailing personalizzati, volantini distribuiti capillarmente e video sui social media, si richiama l’attenzione sulla situazione delle persone senza fissa dimora.
Molte persone danno per scontata la possibilità di avere una casa propria, ma per i senzatetto questo desiderio rimane solitamente fuori portata. La campagna di raccolta fondi di Evoq Communications richiama l'attenzione sul fatto che una casa non può essere data per scontata. Il titolo della campagna "Schaff es Dihei" ("Rendila casa") è un appello diretto all'aiuto.
Le storie di Tanja e Fritz sono al centro della scena
La campagna di raccolta fondi di quest'anno racconta la storia di Tanja e Fritz, che hanno trovato rifugio presso l'organizzazione di assistenza sociale Pfarrer Sieber. Dopo anni trascorsi per strada con ogni tempo, ora trovano calore, comunità e speranza per un nuovo inizio. Le loro storie sono tipiche delle persone colpite e sono un elemento centrale della campagna invernale. Dimostrano che una donazione offre molto di più di un semplice tetto sopra la testa. Il claim della campagna "Schaff es Dihei" ha un inconfondibile effetto di richiamo all'azione.
Strategia a tre pilastri per la sensibilizzazione e le donazioni
La campagna di raccolta fondi si basa su tre pilastri. Il primo e più importante strumento è un mailing mirato ai donatori esistenti. In secondo luogo, per raggiungere nuovi gruppi target, viene utilizzato un mailing accattivante nella regione di Zurigo. Sia il volantino che il mailing mostrano testimonianze reali e servizi concreti e misurabili che l'organizzazione sociale Pfarrer Sieber fornisce ogni anno grazie alle donazioni.
Come terza misura, manifesti, pubblicità e filmati e post sui social media creano consapevolezza per la campagna. La pagina di destinazione corrispondente https://www.sw-sieber.ch/ consente di effettuare donazioni dirette online.
Riconoscimento attraverso un design coerente
Il messaggio ricorrente e coerente con il motivo della campagna di un senzatetto è al centro di tutte e tre le misure. Il colore magenta e la linea di gesso a forma di casa ricordano le campagne precedenti e garantiscono il riconoscimento del lavoro sociale di Pfarrer Sieber.
Responsabile presso il Sozialwerk Pastor Sieber: Walter von Arburg (responsabile della comunicazione), Kees van der Plas (responsabile della raccolta fondi), Sandro Süess (responsabile della raccolta fondi online e dei social media), Elena Philipp (responsabile della raccolta fondi e dei grandi donatori). Responsabile di Evoq Communications: Adrian Schaffner (gestione del mandato e consulenza), Susanne Pfäffli (concetto, direzione creativa), Markus Wohlhüter, Gianluca Flütsch (design, direzione artistica), Giannina Binder (motion design), Marcel Marty (programmazione). Casting: Trova un volto, Rennie Diethelm. Fotografia e film: Nicola Tröhler.
