Teads e Alpro aumentano la propensione all'acquisto del 12% con la campagna CTV

Alpro, il marchio a base vegetale di Danone, ha collaborato con Teads, la piattaforma omnichannel outcomes per il web aperto, per realizzare una campagna pubblicitaria omnichannel di successo. La campagna ha utilizzato la Connected TV (CTV) e i formati interattivi InRead per ottenere risultati misurabili lungo l'intero funnel di marketing. Il risultato: l'intenzione d'acquisto è aumentata del dodici per cento e l'otto per cento in più di persone del gruppo target ha preso in considerazione il marchio Alpro per il prossimo acquisto.

Alpro è un pioniere dell'alimentazione a base vegetale da oltre 40 anni. Di fronte alla crescente concorrenza e alle mutate esigenze dei consumatori, il marchio voleva rafforzare la propria rilevanza e visibilità nel gruppo target. L'obiettivo principale era chiaro: aumentare la consapevolezza e la percezione del marchio per posizionare Alpro come prima scelta nei prodotti a base vegetale.

Strategia omnichannel integrata con il supporto dell'intelligenza artificiale

Per raggiungere questo obiettivo, Teads ha implementato una strategia omnichannel integrata che ha combinato senza soluzione di continuità pubblicità di grande formato sulla Connected TV (CTV) con formati in-read interattivi e capaci di attirare l'attenzione attraverso una rete di editori online leader. La strategia è stata supportata dall'ottimizzazione supportata dall'intelligenza artificiale di Teads Studio, che ha adattato i media pubblicitari e gli elementi video in tempo reale per attivare al meglio il gruppo target e aumentare la sua attenzione.

Allo stesso tempo, la campagna è stata costantemente ottimizzata per ottenere la massima attenzione in collaborazione con Lumen Research. L'impatto della campagna è stato confermato da uno studio completo sul brand lift condotto dalla società di ricerche di mercato Cint.

Il CTV supera nettamente i benchmark del settore

La valutazione mostra la forte performance: con i posizionamenti di CTV HomeScreen e InRead, Alpro ha ottenuto valori di attenzione significativamente più alti rispetto ai benchmark del settore. Mentre, secondo Lumen, i formati display standard raggiungono un tasso di visualizzazione medio del 34% e un'attenzione di 2,5 secondi, la campagna ha ottenuto valori significativamente più alti, pari al 71% e a 2,7 secondi.

Lo studio sul brand lift ha inoltre mostrato chiari effetti lungo l'intero funnel. La CTV ha contribuito ad aumentare la consapevolezza del marchio, la considerazione - soprattutto tra i consumatori con un'affinità per i prodotti a base vegetale e il benessere - e ha portato a un'intenzione di acquisto superiore del 10%. I risultati hanno avuto l'impatto più forte sulle persone che avevano visto sia i formati di branding che quelli di performance.

"Il CTV è più di un semplice strumento di branding; è un catalizzatore dell'intero funnel", afferma Bastian Sarott, CTV Business Lead di Teads. "Nella campagna omnichannel di Alpro, il CTV ha svolto un ruolo cruciale nel guidare l'awareness, il branding e le performance insieme agli altri formati. I posizionamenti sulla schermata iniziale del CTV, in particolare, hanno dimostrato quanto i contenuti fortemente integrati possano catturare gli spettatori nell'ambiente di navigazione."

"La collaborazione con Teads ha dimostrato come sia possibile aumentare in modo misurabile l'attenzione e l'impatto delle nostre campagne", afferma Katharina Esposito, Senior Media Strategy Manager DACH di Danone. "I risultati degli studi sull'attenzione e sul brand lift dimostrano che il CTV non solo raggiunge la reach, ma contribuisce anche a rafforzare il valore del marchio e a incrementare l'intenzione d'acquisto".