Conferenza sulle tendenze 2025: approfondimenti sul futuro dei media commerciali e speciali - Premio Q a Das Wandern

In occasione della Trend Conference 2025 al Westhive di Zurigo, circa 80 esperti di case editrici, redazioni e società di media hanno fatto luce sugli sviluppi più importanti dell'industria dei media specializzati e specialistici. L'attenzione si è concentrata sulle innovazioni incentrate sull'utente, sull'uso responsabile dell'intelligenza artificiale e sul ruolo delle comunità e dei prodotti di stampa in un mondo di media digitali.

Pia Guggenbühl ha aperto la conferenza con un aggiornamento dell'Associazione svizzera degli editori di media, tra cui la campagna "La credibilità funziona meglio", i diritti d'autore accessori, il finanziamento dei media e le questioni normative in corso sull'intelligenza artificiale.

Coraggio per la nicchia

Nel suo discorso programmatico, l'esperta di media Anita Zielina ha mostrato come i media specializzati stiano passando dalla pura cronaca a ecosistemi orientati ai servizi. Il fattore decisivo è il "coraggio di nicchiare": un focus chiaro, la vicinanza alla comunità e una concezione dell'innovazione sempre centrata sull'utente.

L'intelligenza artificiale non può dire la verità, ma solo la probabilità

Reto Vogt di MAZ ha fornito una panoramica completa delle opportunità e dei rischi dell'IA nelle redazioni. L'IA può supportare i processi e aumentare la qualità, ma richiede linee guida chiare, trasparenza e un attento monitoraggio, soprattutto nei settori specializzati. Quando si interroga l'IA non ci si può aspettare la verità, ma solo la probabilità. Poiché l'IA è alimentata dagli esseri umani, i loro pregiudizi vengono adottati dall'IA.

Stampa per ragazze dagli 8 ai 13 anni

Martina Polek, co-direttrice generale e caporedattore di Kaleio, ha attirato l'attenzione con una best practice di grande ispirazione. Ha mostrato perché una rivista cartacea per ragazze di età compresa tra gli 8 e i 13 anni è oggi più importante che mai: Kaleio amplia i modelli di riferimento, aumenta la fiducia in se stesse e si concentra consapevolmente sull'atteggiamento, sul design e sulla libertà dalla pubblicità. Un sondaggio tra le lettrici ha confermato l'effetto: l'80% delle ragazze si sente più coraggiosa dopo aver letto la rivista.

Corsin Zander ha offerto ulteriori spunti con la storia di successo della rivista di ciclismo Gruppetto, che è riuscita ad affermarsi in modo sostenibile grazie allo sviluppo della comunità e a un'identità chiara.

L'evento è stato completato da una vivace tavola rotonda, moderata da Matthias Ackeret, alla quale hanno partecipato rappresentanti del giornalismo specializzato e dell'Associazione svizzera dei giornalisti specializzati (SFJ). È emerso chiaramente che lo sviluppo di gruppi target per prodotti di nicchia, rappresentati da media specializzati e specialistici, offre un enorme potenziale. In questo contesto, è stato sottolineato il valore delle pubblicazioni cartacee come prodotto tangibile e le opportunità offerte dalle offerte crossmediali.

La giuria ha l'imbarazzo della scelta: servono due premi speciali

La conferenza è stata coronata dalla consegna del prestigioso Q-Award 2025. La giuria di esperti ha premiato "Das Wandern / La Randonnée" come la migliore pubblicazione commerciale dell'anno. La rivista ha colpito per il suo concetto olistico in termini di contenuti, design e strategia, che coinvolge e ispira i lettori con un approccio content-first su tutti i canali - stampa, online e community. Anche altri due media specializzati e di settore sono stati premiati con riconoscimenti per l'innovazione: la rivista di auto "radical" in formato XXL e la rivista per ragazze "Kaleio".