Beppis in vena di combattere
Giornali ad alta tiratura, guerra dei prezzi e potenziamento editoriale – la BaZ passa all’offensiva.
Giornali Grande diffusione, guerra dei prezzi ed espansione editoriale - BaZ passa all'offensiva In linea di principio, la Basler Zeitung (BaZ), la Basellandschaftliche Zeitung (bz), la Neue Fricktaler Zeitung (NFZ) e la Sissacher Volksstimme coesistevano pacificamente e a distanza ragionevole nella Svizzera nord-occidentale. Ciascuna testata aveva il suo territorio di origine e condivideva il mercato pubblicitario regionale: per 35 anni, i tre giornali più piccoli sono stati quindi uniti nella combinazione pubblicitaria Hattrick per poter esistere accanto alla grande BaZ. I responsabili della BaZ non solo hanno apprezzato questo aspetto, ma hanno anche collegato parzialmente due giornali al mercato pubblicitario nazionale: esiste una combinazione pubblicitaria con il giornale di Fricktal, di cui la BaZ detiene una quota del 21%, e da due anni la bz include lo Stellefant, il mercato del lavoro del sabato della BaZ. Inoltre, la società di distribuzione BaZ Prevag organizza la consegna anticipata del bz.
Dichiarazione di guerra a BasileaIl motto "vivi e lascia vivere" appartiene ormai al passato nell'area economica 31. Dal 16 settembre la bz collaborerà con la Mittelland Zeitung. Dal 16 settembre la bz collaborerà con la Mittelland Zeitung: per l'editore della BaZ Matthias Hagemann si tratta di una dichiarazione di guerra per eccellenza. La Basler Zeitung Medien (BZM) risponde ora con misure adeguate. A partire dal 18 agosto, la BaZ sta invadendo sempre più il territorio della BZ in termini di pubblicazione, ma anche di grande diffusione settimanale.
In particolare, sta aumentando la redazione regionale di circa 10-30 posizioni, invertendo in parte le misure di riduzione dei costi del 2003. Inoltre, dividerà la sezione regionale in due sezioni: Una si concentrerà su argomenti relativi alla città di Basilea e all'intera regione, compresa l'Alsazia e il Baden meridionale, mentre un'altra sezione si occuperà della regione di Basilea e dei distretti limitrofi di Soletta e Argovia. In questo modo BaZ diventa un giornale a cinque fascicoli.
Dal punto di vista dei dirigenti del bz, la nuova grande tiratura BaZ di 90000 copie nell'area di Basilea e nello Schwarzbubenland è il più grande colpo di Hagemann: BaZ distribuirà le sue copie gratuite il venerdì soprattutto nei quartieri in cui il bz è particolarmente forte o che copre con la sua grande tiratura del mercoledì. Nel distretto di Sissach, invece, dove è presente anche la bz, non verranno distribuite copie gratuite di BaZ, nemmeno nella Fricktal. L'attacco è diretto contro la bz; NFZ e Volksstimme vengono risparmiati.
Da ciò si può dedurre che la BZM sta perseguendo una strategia che va oltre i suoi annunci: Nella battaglia contro la Mittelland Zeitung di Peter Wanner, vuole legare a sé la NFZ e il Volksstimme come alleati e isolare visibilmente la BZ.
La combinazione pubblicitaria di Hattrick è stata annullata a partire dalla fine del 2006 e dovrebbe essere rinegoziata. Tuttavia, poiché non è stata ancora fissata una data per i colloqui, anche l'editore di bz Mathis Lüdin si aspetta la fine della combinazione, nonostante le dichiarazioni di intenti contrarie dei suoi partner di Fricktal e Sissach.
C'è un motivo per la loro esitazione: hanno ricevuto un'offerta da BZM che difficilmente possono rifiutare. Si tratta di una combinazione tra la nuova grande diffusione BaZ e le normali diffusioni di NFZ e Volksstimme. A differenza della tripletta, questa coprirebbe anche il Cantone di Basilea Città e i comuni limitrofi a Basilea, ovvero l'intera area economica 31. L'offerta è tanto più allettante in quanto la nuova diffusione è stata proposta da BZM. L'offerta è tanto più allettante in quanto BaZ vuole trasferire l'inserzionista Stellefant nella grande tiratura pubblicata il venerdì e offrirlo come supplemento a NFZ e Volksstimme a partire dal 2007 - ovviamente al posto di bz.
Su richiesta, l'amministratore delegato della BZM Beat Meyer ha confermato le idee e le trattative in corso, nonché la cessazione del contratto di lavoro con la bz. "Scade alla fine di novembre e non verrà assolutamente prorogato", afferma. La BZM sta anche valutando la possibilità di viaggiare oltre i confini nazionali con lo Stellefant l'anno prossimo - in Alsazia e nel Baden meridionale. "Stiamo discutendo in questa direzione", afferma Meyer, senza fornire ulteriori dettagli.
L'editore Mathis Lüdin non è sorpreso dalle misure adottate da BZM. Trova positivo che BZM non abbia annullato la sua consegna anticipata. D'altra parte, non ha rimpianti per la combinazione di lavoro con BaZ. "Entreremo nel mercato del lavoro della Mittelland Zeitung (MZ)", afferma. Tuttavia, non capisce l'approccio costoso degli strateghi dell'ansa del Reno. La sua collaborazione con la MZ ha l'unico scopo di rafforzare la bz dal punto di vista editoriale e di collegarla al mercato pubblicitario nazionale, afferma. "Questo non è diretto contro la BaZ".
Lüdin non vuole quindi reagire alle ultime attività del BZM per il momento. Tuttavia, si nota che da mesi la BZM è alla ricerca di personale - da ultimo un numero imprecisato di giornalisti freelance per le redazioni sportive e locali. È quindi possibile che anche in questo caso si stia pensando a un'espansione.
Nuove tariffe presso MZ e BaZSin da questa settimana
Le nuove tariffe del Mittelland Zeitung e del BaZ sono ormai note. Ci sarà quindi una novità all'MZ: a causa della grande tiratura di bz, dal 16 settembre ci saranno due tariffe diverse all'MZ - MZ grande tiratura (mercoledì) e MZ tiratura normale negli altri giorni della settimana. La riduzione di prezzo rispetto a oggi (MZ e bz ciascuno mono) va dal 14 al 18%. BaZ ha anche una particolarità: le sue 90000 copie gratuite possono ora essere prenotate in due varianti: insieme alla tiratura normale di BaZ (188000 copie in totale) o separatamente come "BaZ BL mono". Questo dimostra anche che BaZ sta attaccando bz in termini di prezzo: il prezzo per 1000 lettori dell'edizione supplementare di BaZ è di circa il 40% inferiore a quello della più piccola grande tiratura di bz.
Libera circolazione BaZ per postaLa libera circolazione BaZ nella regione di Basilea
non includerà tutti i servizi dell'abbonamento BaZ. Ad esempio, i destinatari non potranno usufruire della rivista quotidiana di cultura, delle offerte BaZplus e della consegna anticipata. Quest'ultimo aspetto è dovuto al fatto che l'edizione gratuita viene inviata per posta, per tre motivi. In primo luogo, la distribuzione per posta è leggermente più economica rispetto alla società di distribuzione Prevag, di proprietà del BZM, afferma Beat Meyer, CEO del BZM. In primo luogo, l'ufficio postale serve anche le cassette delle lettere con adesivi di stop. "In terzo luogo, stiamo deliberatamente creando una differenziazione rispetto agli abbonamenti", afferma Meyer. "Perché uno degli obiettivi principali della tiratura gratuita è quello di attirare gli abbonati - e naturalmente speriamo anche di attirare ulteriori inserzioni pubblicitarie".
Markus Knöpfli
Dichiarazione di guerra a BasileaIl motto "vivi e lascia vivere" appartiene ormai al passato nell'area economica 31. Dal 16 settembre la bz collaborerà con la Mittelland Zeitung. Dal 16 settembre la bz collaborerà con la Mittelland Zeitung: per l'editore della BaZ Matthias Hagemann si tratta di una dichiarazione di guerra per eccellenza. La Basler Zeitung Medien (BZM) risponde ora con misure adeguate. A partire dal 18 agosto, la BaZ sta invadendo sempre più il territorio della BZ in termini di pubblicazione, ma anche di grande diffusione settimanale.
In particolare, sta aumentando la redazione regionale di circa 10-30 posizioni, invertendo in parte le misure di riduzione dei costi del 2003. Inoltre, dividerà la sezione regionale in due sezioni: Una si concentrerà su argomenti relativi alla città di Basilea e all'intera regione, compresa l'Alsazia e il Baden meridionale, mentre un'altra sezione si occuperà della regione di Basilea e dei distretti limitrofi di Soletta e Argovia. In questo modo BaZ diventa un giornale a cinque fascicoli.
Dal punto di vista dei dirigenti del bz, la nuova grande tiratura BaZ di 90000 copie nell'area di Basilea e nello Schwarzbubenland è il più grande colpo di Hagemann: BaZ distribuirà le sue copie gratuite il venerdì soprattutto nei quartieri in cui il bz è particolarmente forte o che copre con la sua grande tiratura del mercoledì. Nel distretto di Sissach, invece, dove è presente anche la bz, non verranno distribuite copie gratuite di BaZ, nemmeno nella Fricktal. L'attacco è diretto contro la bz; NFZ e Volksstimme vengono risparmiati.
Da ciò si può dedurre che la BZM sta perseguendo una strategia che va oltre i suoi annunci: Nella battaglia contro la Mittelland Zeitung di Peter Wanner, vuole legare a sé la NFZ e il Volksstimme come alleati e isolare visibilmente la BZ.
La combinazione pubblicitaria di Hattrick è stata annullata a partire dalla fine del 2006 e dovrebbe essere rinegoziata. Tuttavia, poiché non è stata ancora fissata una data per i colloqui, anche l'editore di bz Mathis Lüdin si aspetta la fine della combinazione, nonostante le dichiarazioni di intenti contrarie dei suoi partner di Fricktal e Sissach.
C'è un motivo per la loro esitazione: hanno ricevuto un'offerta da BZM che difficilmente possono rifiutare. Si tratta di una combinazione tra la nuova grande diffusione BaZ e le normali diffusioni di NFZ e Volksstimme. A differenza della tripletta, questa coprirebbe anche il Cantone di Basilea Città e i comuni limitrofi a Basilea, ovvero l'intera area economica 31. L'offerta è tanto più allettante in quanto la nuova diffusione è stata proposta da BZM. L'offerta è tanto più allettante in quanto BaZ vuole trasferire l'inserzionista Stellefant nella grande tiratura pubblicata il venerdì e offrirlo come supplemento a NFZ e Volksstimme a partire dal 2007 - ovviamente al posto di bz.
Su richiesta, l'amministratore delegato della BZM Beat Meyer ha confermato le idee e le trattative in corso, nonché la cessazione del contratto di lavoro con la bz. "Scade alla fine di novembre e non verrà assolutamente prorogato", afferma. La BZM sta anche valutando la possibilità di viaggiare oltre i confini nazionali con lo Stellefant l'anno prossimo - in Alsazia e nel Baden meridionale. "Stiamo discutendo in questa direzione", afferma Meyer, senza fornire ulteriori dettagli.
L'editore Mathis Lüdin non è sorpreso dalle misure adottate da BZM. Trova positivo che BZM non abbia annullato la sua consegna anticipata. D'altra parte, non ha rimpianti per la combinazione di lavoro con BaZ. "Entreremo nel mercato del lavoro della Mittelland Zeitung (MZ)", afferma. Tuttavia, non capisce l'approccio costoso degli strateghi dell'ansa del Reno. La sua collaborazione con la MZ ha l'unico scopo di rafforzare la bz dal punto di vista editoriale e di collegarla al mercato pubblicitario nazionale, afferma. "Questo non è diretto contro la BaZ".
Lüdin non vuole quindi reagire alle ultime attività del BZM per il momento. Tuttavia, si nota che da mesi la BZM è alla ricerca di personale - da ultimo un numero imprecisato di giornalisti freelance per le redazioni sportive e locali. È quindi possibile che anche in questo caso si stia pensando a un'espansione.
Nuove tariffe presso MZ e BaZSin da questa settimana
Le nuove tariffe del Mittelland Zeitung e del BaZ sono ormai note. Ci sarà quindi una novità all'MZ: a causa della grande tiratura di bz, dal 16 settembre ci saranno due tariffe diverse all'MZ - MZ grande tiratura (mercoledì) e MZ tiratura normale negli altri giorni della settimana. La riduzione di prezzo rispetto a oggi (MZ e bz ciascuno mono) va dal 14 al 18%. BaZ ha anche una particolarità: le sue 90000 copie gratuite possono ora essere prenotate in due varianti: insieme alla tiratura normale di BaZ (188000 copie in totale) o separatamente come "BaZ BL mono". Questo dimostra anche che BaZ sta attaccando bz in termini di prezzo: il prezzo per 1000 lettori dell'edizione supplementare di BaZ è di circa il 40% inferiore a quello della più piccola grande tiratura di bz.
Libera circolazione BaZ per postaLa libera circolazione BaZ nella regione di Basilea
non includerà tutti i servizi dell'abbonamento BaZ. Ad esempio, i destinatari non potranno usufruire della rivista quotidiana di cultura, delle offerte BaZplus e della consegna anticipata. Quest'ultimo aspetto è dovuto al fatto che l'edizione gratuita viene inviata per posta, per tre motivi. In primo luogo, la distribuzione per posta è leggermente più economica rispetto alla società di distribuzione Prevag, di proprietà del BZM, afferma Beat Meyer, CEO del BZM. In primo luogo, l'ufficio postale serve anche le cassette delle lettere con adesivi di stop. "In terzo luogo, stiamo deliberatamente creando una differenziazione rispetto agli abbonamenti", afferma Meyer. "Perché uno degli obiettivi principali della tiratura gratuita è quello di attirare gli abbonati - e naturalmente speriamo anche di attirare ulteriori inserzioni pubblicitarie".
Markus Knöpfli
