Suan rende udibile l'economia circolare per SENS eRecycling
SENS eRecycling lancia una nuova campagna che mette in scena il riciclaggio degli elettrodomestici attraverso i suoni. La campagna, ideata da Suan, pone al centro i rumori caratteristici degli elettrodomestici guasti, richiamando così l’attenzione sul riciclaggio corretto.
Ma quale suono produce, in realtà, un elettrodomestico alla fine del suo ciclo di vita? È proprio questa la domanda che pone la nuova campagna 2025+ di Sens eRecycling, ideata e realizzata da Suan in collaborazione con Dreifive. La campagna, incentrata sull’aspetto uditivo, mette in primo piano i rumori degli elettrodomestici guasti e rende il riciclaggio non solo visibile in modo inconfondibile, ma soprattutto udibile.
«È proprio questo il suono che si sente quando un apparecchio sta per arrivare alla fine del suo ciclo di vita», spiega Nando Erne, responsabile marketing e comunicazione presso SENS eRecycling, che da molti anni segue le campagne annuali del più grande sistema svizzero di raccolta degli apparecchi elettrici. «Tutti conosciamo questi rumori. Sono il punto di partenza per il passo successivo: un eRecycling a regola d’arte.»
L'onomatopea rende tangibile l'economia circolare
La campagna punta molto sull’onomatopea, accompagnata da suoni reali. In questo modo, l’economia circolare diventa un’esperienza sia a livello visivo che acustico. Dal punto di vista tipografico e uditivo, rumori come «Rrratter», «Knarrrz» e «Drrröhn» diventano i portatori del messaggio: quando un apparecchio emette suoni strani, è il momento di smaltirlo a regola d’arte o di farlo riparare.
Questa idea costituisce la base di una campagna su larga scala, diffusa sia online che alla radio e tramite inserti cartacei. Brevi spot radiofonici riprendono rumori familiari della vita quotidiana – il ronzio di un rasoio elettrico, il frullio di un frullatore o lo scricchiolio di un ventilatore difettoso – e li associano al messaggio sviluppato in collaborazione con il copywriter Diego Stocker (Textosteron).
Due soluzioni concrete per un riciclaggio corretto
L'obiettivo della campagna è quello di fornire al pubblico di riferimento soprattutto due soluzioni per un corretto riciclaggio: l'Electro Recycling Bag, che consente di restituire comodamente i piccoli elettrodomestici tramite posta, e la Circular Platform, che supporta gli utenti nella riparazione, nel riutilizzo o nel riciclaggio.
In collaborazione con Till Gmür sono stati realizzati, in parallelo, dei videoclip con persone reali, ciascuna delle quali rappresenta uno dei tre gruppi target. I clip mostrano storie di vita quotidiana divertenti e autentiche e costituiscono la base di una campagna pubblicitaria a pagamento mirata a specifici gruppi target, che verrà trasmessa in tutta la Svizzera.
Le immagini e le animazioni di grande impatto della campagna triennale sono in onda da agosto 2025 sui social media, su YouTube e su Spotify. Il momento clou della campagna di quest’anno è stato l’International E-Waste Day, in occasione del quale è stato possibile attirare un’attenzione particolarmente elevata da parte della popolazione svizzera grazie a protagonisti animali generati dall’intelligenza artificiale.
Responsabile presso SENS eRecycling: Nando Erne (Responsabile Marketing e Comunicazione), Daria Baur (Responsabile di progetto Marketing e Comunicazione), Responsabile presso Suan: André Konrad (Direzione creativa), Sabrina Scherzinger (Responsabile di progetto), Erica David (Direzione artistica), Ramon Mohler (Direzione artistica), Leila Epprecht (Tirocinante), Redazione del testo: Diego Stocker (Textosteron), Produzione video e casting: Till Gmür, Produzione audio: Nadja Ender e Bobby Gertsch (nice noise)
