Il cinema gioca a fare il duro per proprio conto
Cinema: pur passando quasi inosservata al grande pubblico, Pathé Suisse è passata, nel giro di sei anni, da impresa individuale alla più grande catena cinematografica svizzera.
Cinema Poco notata dal pubblico, Pathé Suisse è cresciuta da una società unipersonale fino a diventare la più grande catena di cinema svizzera nel giro di sei anni Quando nel 2000 la catena australiana di cinema Village Roadshow si ritirò dalla Svizzera e vendette il più grande cinema multisala di questo Paese, il Balexert di Ginevra (13 schermi, 2.900 posti), alla neonata società Pathé Suisse, quasi nessuno vi prestò attenzione. Pathé Suisse, un ramo dell'operatore cinematografico francese Pathé, e il suo CEO Grégoire Schnegg sono stati notati da un pubblico più ampio solo nel 2004, quando l'operatore cinematografico ha aperto il suo secondo multiplex a Zurigo-Dietlikon (10 schermi, 2.500 posti), diventando così il terzo operatore del settore in termini di capacità di posti a sedere, dopo Kitag e Europlex. Tuttavia, quando Pathé ha annunciato l'acquisizione di Europlex nel maggio 2006, non è stato dato molto peso alla notizia.
Si tratta di un dato sorprendente, poiché Pathé è diventato il più grande operatore cinematografico svizzero in termini di posti a sedere e di quota di mercato del pubblico, e questo solo poco dopo che il precedente leader di mercato Kitag ha rilevato il Gruppo Dietrich con il multiplex di Zurigo Cinemax/Abaton (12 schermi, 2.350 posti a sedere) nel 2005 e ha esteso in modo significativo il suo vantaggio.
Gioco di potere nella Svizzera franceseGrazie all'acquisizione di Europlex, Pathé dispone ora di un terzo multiplex, il Flon di Losanna (7 schermi, 1900 posti), nonché di tre cosiddette multisale a Ginevra e Losanna. Le multisale sono grandi cinema con tre-otto schermi, ma senza negozi o ristoranti integrati, come nel caso dei multiplex. Pathé sta rilevando anche tre cinema a schermo singolo Europlex, ma li dismetterà al più presto perché la società si sta concentrando sui grandi cinema.
In ottobre, Pathé aprirà il suo quarto multiplex con 8 schermi e 2.400 posti nel quartiere dei divertimenti Steinenvorstadt di Basilea. Lì Grégoire Schnegg stringerà anche una partnership con due operatori cinematografici vicini, in modo che undici schermi possano infine essere coordinati tra loro in termini di programmazione sull'ansa del Reno.
A partire dall'autunno, Pathé sarà quindi presente in quattro città chiave, con quote di mercato del 70-80% a Ginevra e Losanna e del 50% circa a Basilea. Grégoire Schnegg guarda agli ultimi sei anni con orgoglio: "Ho iniziato da solo nel 2000 e ora abbiamo quattro cinema multisala, 300 dipendenti e un fatturato di 50 milioni di franchi svizzeri", afferma.
Sarà ora interessante vedere come Pathé svolgerà il suo nuovo ruolo di leader di mercato e di più importante operatore di multiplex. La gara tra Kitag e Pathé per aggiudicarsi numerosi altri progetti di multiplex svizzeri è già in corso. In qualità di leader di mercato, Pathé ha anche un peso completamente diverso nelle trattative con il marketer pubblicitario Cinecom, in quanto l'operatore cinematografico potrebbe aprire le porte a un nuovo marketer in qualsiasi momento.
In Francia, ad esempio, Pathé collabora con il marketer Mediavision. Quest'ultima ha già avuto un'apparizione in Svizzera francese dal 1999 al 2004, ma non è riuscita ad affermarsi nella Svizzera tedesca e ha dovuto rinunciare.
Basilea come pietra di paragoneDa allora, Cinecom ha nuovamente detenuto il monopolio della commercializzazione dei cinema, che però ha iniziato a mostrare delle crepe a causa dell'insoddisfazione di alcuni piccoli esercenti (WW 27/06). Cinecom dovrà agire con maggiore cautela in futuro per evitare che queste crepe diventino più grandi. Soprattutto con Pathé, in quanto il leader del mercato potrebbe dare a un potenziale concorrente di Cinecom l'accesso alla Svizzera tedesca e francese. Le trattative con Pathé per l'affitto del multiplex di Basilea sono quindi la prima pietra di paragone per la filiale di PubliGroupe.
Numero 1 in EuropaPathé è una filiale della francese Europalaces,
il più grande operatore cinematografico d'Europa. È nato nel 2001 dalla fusione di Pathé e Gaumont, le due più importanti e storiche catene cinematografiche francesi. Il Gruppo Europalaces, che possiede oltre 780 cinema in Francia, Paesi Bassi, Italia e Svizzera, genera oggi un fatturato di circa 700 milioni di euro. Markus Knöpfli
Si tratta di un dato sorprendente, poiché Pathé è diventato il più grande operatore cinematografico svizzero in termini di posti a sedere e di quota di mercato del pubblico, e questo solo poco dopo che il precedente leader di mercato Kitag ha rilevato il Gruppo Dietrich con il multiplex di Zurigo Cinemax/Abaton (12 schermi, 2.350 posti a sedere) nel 2005 e ha esteso in modo significativo il suo vantaggio.
Gioco di potere nella Svizzera franceseGrazie all'acquisizione di Europlex, Pathé dispone ora di un terzo multiplex, il Flon di Losanna (7 schermi, 1900 posti), nonché di tre cosiddette multisale a Ginevra e Losanna. Le multisale sono grandi cinema con tre-otto schermi, ma senza negozi o ristoranti integrati, come nel caso dei multiplex. Pathé sta rilevando anche tre cinema a schermo singolo Europlex, ma li dismetterà al più presto perché la società si sta concentrando sui grandi cinema.
In ottobre, Pathé aprirà il suo quarto multiplex con 8 schermi e 2.400 posti nel quartiere dei divertimenti Steinenvorstadt di Basilea. Lì Grégoire Schnegg stringerà anche una partnership con due operatori cinematografici vicini, in modo che undici schermi possano infine essere coordinati tra loro in termini di programmazione sull'ansa del Reno.
A partire dall'autunno, Pathé sarà quindi presente in quattro città chiave, con quote di mercato del 70-80% a Ginevra e Losanna e del 50% circa a Basilea. Grégoire Schnegg guarda agli ultimi sei anni con orgoglio: "Ho iniziato da solo nel 2000 e ora abbiamo quattro cinema multisala, 300 dipendenti e un fatturato di 50 milioni di franchi svizzeri", afferma.
Sarà ora interessante vedere come Pathé svolgerà il suo nuovo ruolo di leader di mercato e di più importante operatore di multiplex. La gara tra Kitag e Pathé per aggiudicarsi numerosi altri progetti di multiplex svizzeri è già in corso. In qualità di leader di mercato, Pathé ha anche un peso completamente diverso nelle trattative con il marketer pubblicitario Cinecom, in quanto l'operatore cinematografico potrebbe aprire le porte a un nuovo marketer in qualsiasi momento.
In Francia, ad esempio, Pathé collabora con il marketer Mediavision. Quest'ultima ha già avuto un'apparizione in Svizzera francese dal 1999 al 2004, ma non è riuscita ad affermarsi nella Svizzera tedesca e ha dovuto rinunciare.
Basilea come pietra di paragoneDa allora, Cinecom ha nuovamente detenuto il monopolio della commercializzazione dei cinema, che però ha iniziato a mostrare delle crepe a causa dell'insoddisfazione di alcuni piccoli esercenti (WW 27/06). Cinecom dovrà agire con maggiore cautela in futuro per evitare che queste crepe diventino più grandi. Soprattutto con Pathé, in quanto il leader del mercato potrebbe dare a un potenziale concorrente di Cinecom l'accesso alla Svizzera tedesca e francese. Le trattative con Pathé per l'affitto del multiplex di Basilea sono quindi la prima pietra di paragone per la filiale di PubliGroupe.
Numero 1 in EuropaPathé è una filiale della francese Europalaces,
il più grande operatore cinematografico d'Europa. È nato nel 2001 dalla fusione di Pathé e Gaumont, le due più importanti e storiche catene cinematografiche francesi. Il Gruppo Europalaces, che possiede oltre 780 cinema in Francia, Paesi Bassi, Italia e Svizzera, genera oggi un fatturato di circa 700 milioni di euro. Markus Knöpfli
